冰箱6连降后迎来转机？海尔发力场景！增速超3倍！

5月13日，中怡康发布第19周冰箱数据。本周整体市场迎来了6连降后的首次同比增长，其中，零售额同比增251.8%，零售量同比增143.1%。TOP5品牌中，海尔、美的、容声、西门子、美菱也实现了倍速增长。在近半年的下行趋势后，市场迎来大幅回暖，冰箱的“转机”或已来临。

从市场份额看，海尔（39.4%）、美的（12.3%）、容声（11.3%）、西门子（9.3%）、美菱（8.7%）位列TOP5，与上周排名一致。而在TOP5品牌中，海尔同比增长352.6%，美的同比增长257.2%，容声、西门子、美菱也实现257.2%、253.8%、225.3%的增长。海尔冰箱当周份额和同比增速均居第一，这或与其发力场景有关。

据悉，海尔冰箱依托全空间保鲜科技，打造了全空间保鲜、母婴健康饮食等场景，并通过线上搭建“神兽食记”、线下布局海尔食联网001号店，加速其场景品牌落地，不仅为用户带来蔬果冷藏14天水润新鲜、冻肉/海鲜存放30天保持一级鲜度的体验，还提供一站式家庭健康美食解决方案，满足不同群体的健康诉求。

综合来看，单凭产品升级已无法满足当下用户的健康需求，场景替代产品已是必然。海尔线上线下全方位发力场景的举措及其成果，可为行业提供一定的借鉴。

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