建材家具要涨价? 确有其事还是营销噱头
“由于环保查处力度加大，致使原材料价格上涨，供应量减少，建材、家具的零售价将大幅上涨。”近期，这一消息在网络和家居微信圈中频传，一些企业顺势推出了一系列保价活动。涨价消息到底确有其事，还是营销噱头?笔者日前对此进行了调查。
涨价与否厂商众说不一
通过了解，笔者发现，近期媒体上并未有关于建材、家具将会大幅涨价的相关消息，一些网站、论坛上“建材家具将大幅涨价”的信息大多为个人发帖，或通过自媒体发布，其中关于各类建材涨价幅度的数据，文中多描述为“据相关统计”，笔者未查询到这些数据出自哪个权威部门或机构。
为了更进一步了解建材家具市场的价格和供货情况，笔者对北京多家建材家居门店进行调查。厂商关于涨价与否众说不一，但笔者也发现一个规律，大多知名品牌基本没有近期涨价一说而相同行业的中低端企业，其门店销售人员及负责人则表示已经涨价，或者正准备涨价。
“我们绝大部分产品价格已经上调了，至于调价的幅度不便透露，这是商业秘密，会影响客户签单的决心。”北京某装修公司一位销售人员说。
“9月中旬，我们实木地板价格至少上涨20%，如果您需要装修，最好马上交定金。”在某实木地板卖场，一位正在洽谈业务的销售人员向顾客极力建议，“只要交2000元定金，无论提货价格涨多少，都按签约价格结算。”
“涨了，原材料价格都涨了。”北京某私营家具厂老板张先生言辞凿凿，他一直通过批发商拿货，近两个月发现实木、板材、五金件、石材等这些家具经常用到的原材料都出现了不同程度的上涨，其中五金件的涨幅最大，为20%。相对来说，石材的涨幅不大，在10%以内，但它是近两年来的首次上涨。
说到对终端消费市场的影响时，张先生表示，原材料价格约占总成本的50%，如此一来，家具的利润空间缩小，但即使如此，他依然没有上调家具售价，因为市场竞争很激烈，他不敢轻易上调，只能自己承担这部分费用。“现在还能扛一扛，但就此下去，不久便会全线上调家具价格。”“铝锭每吨涨了2000元，加工费也上涨了600元，合每平方米窗户成本价上涨了25元左右，现在纯利润不到10%。”某铝合金门窗代理商向笔者透露，“不仅原材料价格上涨，货源还不稳定，所以近期必须涨价，否则生意无法进行。”
环保压力不会影响整体市场
对于一线销售门店和私营业主的说法，知名企业管理层提出异议。
“环保压力对大品牌企业来讲基本没有影响，因为本来大型家居企业的生产已经严格执行了国家的环保标准，目前不会再进行生产设备的调整。”圣象地板相关负责人罗浩浦认为，近期家居业内微信传播涨价的消息，也不排除有一定的商业炒作成分，目的是为了促进购买行为。
罗浩浦透露：“我们企业的经销渠道今年有过两次调价行为，但主要原因是国际原材料市场的价格波动，并非出自环保压力。尽管如此，公司也要求尽量不影响终端价格，会通过各个环节进行消化转移，因为木地板的生产主要控制的是产品性能，可以达到产品性能要求的木材材质很多，其中一种木材涨价了，工厂可以采购其他性能相近的木材，来转移成本上涨的压力。”
东鹏瓷砖销售稽查部经理王军认为：“原材料加工企业变少，供不应求，在产品的上游价格会有所增加。但就目前的市场现状而言，近几年家居行业发展相对较慢，商家经营压力大，为了促消费、清库存，频繁做活动，且商场之间为抢客源做活动，还会给予商家一定的补贴，加大促销力度，因此，在消费者端涨价并不明显。就瓷砖而言，2017年上半年不仅没有涨价反而略微有所下降，预计下半年不会有太大波动。”
龙发装饰相关负责人李驰表示：“尚未收到建材涨价通知，装修报价目前没有调整。”他强调，“业界纷传的环保政策从严并不是今年才讲，年年都在讲，这对企业长远发展来说是好事情，而且环保压力对市场来讲只是局部的影响。一是只会影响局部企业，会对一些高能耗、高污染的小型代工企业形成影响二是只会影响部分建材，比如水泥、石膏板、腻子粉、油漆等会排放粉尘的工厂，而对整体家居市场来讲影响不大。”
行业洗牌淘汰落后产能
“环保治理，针对的是低端产能的作坊式企业，环保达标的正规企业不受此影响。”中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学认为，由于建材家具的产能总体是过剩的，所以作坊式企业被关闭、整改，也不会引起行业整体的价格上涨和市场短缺。
秦占学举例，从全国建材生产和流通的情况来看，类似水泥和玻璃等建材品类，多年来一直处于产能过剩状态。经过近两年供给侧结构性改革，淘汰了相当一部分落后产能，为企业释放了发展的新活力。目前水泥产业已经扭亏为盈，玻璃产业的盈利也略有上涨。金属材料中，钢和铜的产能总体也是过剩，价格呈下降趋势，只有铝的价格近期略有上涨，对小件成品影响不明显。而涂料、布艺、陶瓷等建筑材料，更存在产能过剩的问题，将其消化需要不短的周期，因此环保整顿暂时不会带来行业性的市场短缺。
而对于一些小企业而言，由于自身原因引起成本增加宣称要涨价的问题，秦占学认为：“在产能过剩的大背景下，市场不会认账。从长远来看，供给侧结构性改革将进一步深化，相应的，也必将在一定程度上促进行业的洗牌，过剩的落后产能因此淘汰，供需关系得以完善，最终呈现的将是更加优质的中国品牌和更加合理的市场价格。这无论是从产业的健康发展，还是从消费者利益的角度来看，都是利好的。”
秦占学提醒消费者，无须因为个别商家的困顿而恐慌。另外，一些不良商家以此为涨价噱头或促销，消费者更要提高警惕，不要轻信。(来源：中国消费者报)
相关知识
建材家具要涨价? 确有其事还是营销噱头
原材料涨价，十一节前家具价格要走高？
家具建材涨势明显 你知道哪些产品涨价涨幅多少吗？
原材料涨价或推动家具价格走高
儿童专用涂料 环保还是噱头?
帝标家居&美的电器组团出道 是营销创新还是炒作噱头？
细数家具建材的环保噱头 板材“零甲醛”只是概念
家具原材料迎来涨价潮，涨价或成四季度主旋律
建材家具价格是否将面临大幅度水涨？
真的吗？巨汇建材家具不要钱！
