代步车、奶爸车、女性专属……出圈车型和厨电产品有何异曲同工之妙？
在出圈这件事情上，和人们出行紧密相关的汽车行业，似乎总能踩中消费者“痒点”。
前不久，打着“人民需要什么，五菱就造什么口号”的五菱车，推出了一款大空间五门纯电代步车——“缤果”系列，通过车内一个小挂钩设计可方便妹子打包一碗螺蛳粉，在实现与广西美食的同框后，获得了不少关注。而其复古造型，瞄准出行代步群体，也收获了一批五菱新粉。
要获得属于自己的群体市场，爆款车似乎总能寻找到自己的切入点，作为“套娃三兄弟”中最适合家庭的这种产品，理想L8 与“大哥”L9相比，稍做减配，定价更亲民；与“三弟”L7相比多了两万元、多了一个座椅，使其奶爸车的用户画像更精准，家庭用车的定位更清晰。
创立于2018年的品牌欧拉，则干脆直接瞄着女性赛道“一条道走下去”，近年来，欧拉形成了“猫系家族”产品矩阵，包括好猫、芭蕾猫、闪电猫等车型，实现了A0级到B级的覆盖，获得了35万用户，其中有75%都是女性用户。
爆款或话题出圈的汽车型号，总有一些相似之处，它们作为产品工业设计、潮流创意的风向标，也成为了许多行业产品模仿学习的对象，它们也更好地贴合着更为细分的用户需求。
那么，我们想探讨的是——在琳琅满目的厨房电器中，是否也有相类似的创意呢？这些吸睛的爆款逻辑又能给厨电企业在产品创新上带来哪些启发呢？今天，我们不妨开个脑洞，对照着一款车来探究一番。
功能加分，那些趋同的爆款逻辑
眼下，一些厨电产品的设计，在我们看来，或多或少都能在上述车破圈的例子上找到一些相像的影子。我们就以近期讨论热度较高的五菱“缤果”来结合着看一番。
01讲求颜价比：
“缤果”造型年轻时尚，冰莓粉色搭配白色车顶，双拼色，视觉强烈反差。这和五菱之前更火的一款车型——宏光MINI EV异曲同工，MINI作为人民代步车的产品形象深入人心，上市三年时间便积累了上百万的用户。
而五菱神车成功的重要一点就在于既有撞色，又有时尚元素的联名款设计，通过定制化的卡通车身，如HELLO KITTY、哆啦A梦……这次的“缤果”也可以实现车身四种颜色定制，在颜值经济的把控上，可谓把很多少女心给拿捏得死死的。
厨电企业无独有偶，小家电领导品牌九阳电器，在坚守健康与原创创新的初心基础上，大力攻占年轻市场，与“年轻”共振，通过联名给产品新的元素，就也推出了联合元气可爱的布朗熊可妮兔、莎莉鸡LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A梦、HELLO KITTY推出一系列高颜值、萌宠、可爱的萌潮小家电。
而像老板电器旗下的新高端品牌大厨Dachoo，更是主打“颜价比”，把厨电玩成了一种时尚。其当时推出的新品大厨珐琅蒸烤炸一体机在天猫平台限量首发，当天就销售一空，成为天猫电烤箱类目单品销售TOP1。
据产品官介绍，大厨能被用户传播成网红产品，吸引一波“自来水”的主要原因，就在于产品从天然食材上寻找色彩灵感，珐琅蒸烤炸一体机新品就有树莓红、海盐蓝、柠檬青、樱花粉、松露黑等多种色彩，将产品颜色和食材颜色有机结合，增加用户的下厨欲望。
02复古设计：
这款“缤果”系列采用了圆润复古的设计，整体外观圆润、可爱，封闭式中网采用弧面的设计，和下保险杠融为一体，两侧搭配椭圆形大灯组，致敬了很多老车的经典头灯造型，对于追求复古风、英伦风的用户而言，这一点挺抓人心。
事实上，不止于“缤果”，我们所熟知的大众甲壳虫、宝马MINI COOPE等，就是以造型复古小巧行走天下，畅销不衰的。
而在厨电产品中，特别是小家电，亦能很好融入厨房环境的复古风电器也比比皆是。
比如小米生态链公司，专注于互联网厨房家电的纯米科技，以电饭煲为切入点，发展集米家、知吾煮、TOKIT 厨几、圈厨四大品牌。其中，“圈厨”就是专注面向复古爱好者，返璞归真，以突出的设计风格在厨电市场独树一帜。
再比如被称为“厨电界的爱马仕”的斯麦格，喜欢的人觉得它美丽，活力四射，简直就是餐厅里的艺术家，可能它唯一的缺点就是太贵。
不过作为成立时间超过70年的老品牌，它的产品，复古就是最鲜明的标签，50年代风格的标志，强烈的个性、复古的线条、明亮的色彩，融入其各类小家电以及厨房冰箱的设计元素中，让斯麦格成为了厨房轻奢向的明星产品。
03小体积大内涵
最后说说这款五菱“缤果”最出彩的地方，就是车尾。虽然造型很小巧，却不失空间实用，乍一听有些矛盾。但是小车的关键点除了坐人，还要储物。一些小车做到了小巧却牺牲了后备箱储物空间。
独有的下沉式后备箱，自带“分区”功能，在后排座椅完全放倒的情况下，将拥有790L的空间，是一个很有深度的储物空间，很多小家电和奇形怪状的大件物品都能妥当放置。
厨电产品中，其实我们也能找到类似案例。典型如万家乐，去年推出A3小体积燃气热水器，是行业首款小体积燃气热水器，“玲珑身，澎湃芯”也对小体积大内涵进行了全新定义。
对比常见的16升同等配置产品，A3小体积燃气热水器的体积缩小45%，产品正面面积更是比A3纸还小。
不过万家乐没有因为产品体积小而“偷工减料”而是配备了微焰燃烧、不锈钢扁管换热、水路集成设计、异型多腔恒热等多项专利技术。这款产品最终也荣获了设计届奥斯卡之称的德国“红点产品设计奖”。
“神车”出圈启示录
作为全球销量最快突破百万的新能源车企，以及2022年全球小型纯电汽车销量冠军，五菱的成功虽然离不开它自身领先的制造能力和技术实力，但与此同时，更离不开它对消费者需求的深入洞察。
一方面，在经典的宏光系列上，我们看到的是五菱在一次次被大众冠之以“神车”称号，这种带有几分戏谑成分的调侃中，背后透露出的实则是民众对五菱车经久耐用品质的一种认可。
另一方面，在缤果这样的五菱小车系列身上，通过经典复古造型、车身定制配色、实用的五门设计和下沉式后备箱空间拓展，甚至一个螺蛳粉外卖专属挂钩，我们又看到了在功能细节方面的精进，看到了企业对于当代都市青年高颜值、高实用性、轻代步、性价比、个性化等需求的极力迎合。
回到文章开头，其实我们不难发现，不管是定位代步和省钱的销冠五菱，定位奶爸人群的套娃车理想，还是专注于女性赛道的欧拉，包括SUV中性价比那些出圈或者爆卖的车型，总能精准的定位到相应的人群，在出行市场中切到属于自己的“蛋糕”。
于厨电也是一样，没有不能做的市场，只有切不到的客户。譬如在颜值即正义的当下，诸如五菱神车、欧拉好猫能圈住一部分女性客户的道理，也是和厨电行业彼此相通的，毕竟女性用户之于代步，之于厨房，人群重合度很高。
同时，好的创新往往也见于细节，“缤果”一个勾住螺蛳粉外卖的挂钩，理想L8一个满足家庭小神兽的车内“头顶屏”，也许正是一些不起眼的改变，拉近了与消费者的心理距离，甚至丰富了产品本身的内涵与外延，加大了破圈乃至出圈的可能。
厨电产品击中用户，有时也无需繁复的介绍和功能，而是挠到“痒点”。从笔者的角度以及身边朋友的反馈，这种细节加分项的例子就不在少数：
可以拿下旋钮把玩，便于灶面清洁的华帝魔碟灶，火星人集成灶爆款Q5，那审美满分又满足置物的天鹅颈机头设计，不少烟机品牌采用的弧角防碰头，一些集成灶加入健康炸等等……不胜枚举。
在我们看来，厨电产品创新，其实大可不必陷入一味比拼参数或容量的“深井胡同”，或另辟蹊径，迎合精准人群，或增加让人记忆深刻的功能，才能最大限度发挥产品的价值，引发用户的共鸣，成为营销的“钩子”。
写在最后：
“产品营销以后就是用用户思维的方式玩”，现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理李峰在懂车帝势能大会上曾经这么说过。如其所言，从近些年的汽车营销动作中不难察觉，“以用户为中心”已成车企在存量市场下的核心诉求。
厨电企业又何尝不是如此，当增量的势能逐渐消退，存量慢慢占据主导。面对“既要颜值又要性能还要逼格”的年轻消费群，如何打动人心，确实是一门学问。从这个角度看，厨电行业可借鉴的还有很多。
（任凯）
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