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重新定义领绣墙布！第八代门店能否激发场景体验革新下品牌活力？

http://www.jiajupaiming.com 2022-11-04 11:42 家具排名

近日，一线墙布品牌领绣墙布联合毕业于中国优秀艺术学府——中国美术学院的室内空间设计与软装设计团队，倾力打造第八代领绣墙布门店形象与展厅布局SI，构建“联翔生活新美学”。本次门店升级重新定义了领绣墙布品牌，以领绣家居新面貌面市，不仅赋予门店“领绣专卖店形象识别系统”，同时结合数字化信息化打造领绣软装升级服务新模式。

门头外立面

据了解，升级后的第八代领绣墙布形象店，不仅有刺绣文化展示区、墙布&窗帘品类分区、严选产品看样区、沉浸式体验场景区、人文关怀&儿童区、直播带货区的六大功能区分，还囊括定制区、设计洽谈区，为消费者提供覆盖全屋设计、全品类商品及服务保障的一站式解决方案。（具体功能区见文中图片及注释）

门店效果图

WHY—领绣墙布门店为何升级？

①新时代的必然性

当前是新消费时代和后疫情时代交织的时代，在这样的特殊语境下，品牌对于受众的心智占领，已经逐渐从单一的产品输出，转变为一种叠加了场景与体验的沉浸式消费模式。

自从线上购物成为主流消费方式后，消费者对门店的服务质量要求持续上升，加上疫情的冲击，消费者对于实体门店的舒适度要求早已超过简单的购物需求，对门店的整体服务质量越来越挑剔。因此品牌必须想方设法地增加消费者对于门店舒适度的评级，尽可能让消费者在购物的同时享受到舒适的体验感。

窗帘区-休闲区会议室

②行业竞争的白热化

近两年因为疫情常态化、原材料上涨和经济下行等多种原因，家居软装市场竞争进一步加剧。品牌迫切需要重新塑造新的竞争优势，“门店升级”则成为品牌争夺的新阵地，因此相继加大线下店的升级和改造。特别是近日，京东居家宣布将现有全国线下门店升级为零售综合店模式，涵盖了46家家居建材品牌。

在这样的环境下，领绣墙布立足体验式营销的策略思考，以商业价值转化与品牌差异化建设为目标，在店面调性、色彩、材质、道具等细分板块的全方位升级下，打造出第八代领绣墙布门店形象与展厅布局SI，从而真正演绎场景体验革新下的品牌活力。

墙布区

HOW—领绣墙布门店如何升级？

在领绣墙布看来，每一次门店的焕新和升级，都不限于产品颜值和功能的凸显，而是真实考验设计如何借商业逻辑、品牌基因及审美文化的深刻洞察，让场景输出与用户之间产生更多的连接和想象可能。因此无论是品牌结构，还是品类结构以及门店形象的改变，领绣墙布都体现出以“消费者满意”和“消费者想买”为导向的策略变化。

新升级的领绣墙布门店，店铺主题布局以黑白灰为主，家具采用北欧风格，简练而精致，演绎出极为纯粹的现代风格。自然的光线总会给人以无需多言的柔软和舒适度，大面积的白色，静谧之意油然而生。

门店入口，弧形曲面文化墙的开放式设计，与商场中来往顾客最大限度接触，吸引消费者进店体验。同时设计了半开放的水吧，以悬浮柜体设计在店铺的中心位置，方便顾客进店直接面对面咨询，或进行参观。

水吧区

WHAT—领绣墙布门店升级亮点有哪些？

美学升级：入境刺绣文化，共鸣品牌价值主张

在当代社会，美学和艺术成为社会发展和变迁的重要动因，当代美学讨论的中心已经逐渐从文学艺术转向文化。一线墙布品牌领绣墙布作为弘扬中国传统刺绣文化的家居软装品牌，将独特的中国非物质文化遗产与线下体验紧密结合。

目前第八代领绣墙布形象店中配有“艺术橱窗+刺绣文化展示”区域，让顾客了解关于刺绣定制专属工艺品，这种视觉上的体验感，让消费者一进门就能感受到品牌传达的文化。

艺术橱窗-刺绣文化展示区

场景升级：沉浸式场景体验，传递产品真情实感

新升级的店内设计了多处结合墙布、窗帘、墙板打造的一比一家居体验空间，告别“老式橱窗”只能“欣赏”的问题，“开放、亲和”的氛围感使消费者感到舒适，从而卸下包裹的伪装，仿佛回家般自在亲切，为消费者提供一种容易获得的轻松购物体验。

同时通过门店开设布艺生活美学沙龙，等相关线下活动，让消费者回到街上，面对面的交流互动，而非单一手机里看世界。

副入口场景

渠道升级：新零售直播带货，开辟门店业绩新渠道

流量为王的时代，直播成了掘金的工具。第八代领绣墙布形象店，门店设计动线规划合理，从企业文化、产品展示、产品工艺，沉浸式体验，每个区域既相对私密性，流线又畅通无阻，都可成为视频、直播点，打造私域流量，每个区域门店都可成为网红店！

拥抱变化，与时俱进，是一个品牌不断发展壮大的良好“态度”。门店形象与顾客体验不可分割，只有紧跟新的消费市场需求，只有让客户享受到更加真诚、尊贵的服务，才能赢得客户与市场的认可。

墙布区-VIP区

模式升级：严选新品新模式，满足消费者个性化需求

立足体验经济时代，新的经济模式带来了人们在情绪、体力、精神等方面的更多需求，个性化、感官性、互动性、真实性等特点，都集中表达了人本主义的设计理念。门店不再是单一的物质产品服务，而是带给消费者更好的精神服务。第八代领绣专卖店不仅在墙布、窗帘、墙板主要三大品类的产品进行严选陈列，每个品类都改变“千人一面”的设计方式，开设不同系列，结合消费者人物画像，满足消费者差异化、多样性的个性化需求。