国家队背书，喜临门“背后的力量”到底有多强？

  受疫情影响，全球经济整体回升缓慢，但在健康观念逐渐深入人心后，相关产业乘东风迅速崛起。据《2021-2025年中国睡眠经济市场可行性研究报告》显示，2030年我国睡眠经济市场将突破万亿元。

  在此背景下，家居行业迎来大洗牌，行业马太效应进一步加剧，就拿喜临门来说，其凭借着前瞻性的战略布局，实现了远超行业均值的高速增长。

  4月19日晚，喜临门发布的2021年度报告显示，去年全年实现总营收77.72亿元，同比增长38.21%，归属于上市公司股东的净利润5.59亿元，同比增长78.29%。

  业绩增长的背后，是喜临门在床垫核心业务之外，持续发力新增长空间。2021年，喜临门软床及配套产品实现营收24.2亿元，同比增加70.02%，沙发实现营收10.54亿元，同比增加46.88%。

  以床垫为核心，拓展沙发、软床多品类布局的战略逐渐成为喜临门的第二销售增长曲线。

  在4月8日开启，为期一个月的“背后的力量”活动中，喜临门首推的18999元套餐覆盖了卧室、客厅、餐厅多品类家具达20件，并针对品质生活、租房开荒、老房改造等多种需求提出定制化精细方案。

  致力于丰富多元化产品生态系统的喜临门，近年来逐步完成成套产品的开发，从高端市场到主力市场到乡镇市场，从寝具到配套沙发到多产品系列组合的覆盖，完善了睡眠生态品牌矩阵，为持续提高市场占有率奠定了基础。

  在喜临门看来，好的产品是支撑消费者深度睡眠“背后的力量”，而这些产品背后的力量，则是其在科研创新领域的持续投入。

  自2012年以来，喜临门持续进行国民睡眠情况调查，并坚持每年发布《中国睡眠指数报告》。其中，最新的《中国睡眠研究报告2022》更是国内唯一一本全面反映国人睡眠状况的学术出版著作。

  在持续洞察需求和问题的同时，喜临门的科研投入也在不断加码。

  从2015年至2021年，喜临门的研发费用总额高达7.6亿元。2021年前三个季度，喜临门投入研发费用为1.3亿元，是2020年研发投入的1.7倍，研发费用率占比均值3.2%，远远超过美国头部床具企业的0.82%。

  截至2022年2月15日，喜临门共获得有效专利705项，其中国内专利684项，国际专利21项。

  在此次“背后的力量”活动中，搭载双核抗菌防螨、铂金净眠因子等最新技术的深睡Ⅰ号S床垫，市场表现优异，在获得消费者好评的同时，也获得了体育训练局国家队运动员深睡保障产品的双重认证。

  多年来，喜临门一直专注科研创新，优化渠道布局，持续提升自主品牌竞争力与影响力，这也是为什么喜临门能从容应对疫情时代的行业大洗牌，成为行业领跑者的秘密。

  而在此基础上成长起来的第二销售曲线，也在喜临门科技、服务两大核心能力的带动下不断壮大。

  去年，喜临门线下门店终端净增852家，达到4495家，形成了以各大直辖市、省会城市为中心的营销网络体系，并与华为、京东、苏宁、大润发等品牌达成的战略合作，极大地提升了线下门店终端销售潜力。

  2022全年的业绩数据背后，是喜临门长达38年的行业深耕和全线布局，正是这份初心与韧性，让喜临门能够以行业领军者的姿态，从容面对全球经济波动和行业大变革，牢牢把握睡眠健康先机，开启睡眠产业新时代。

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