家电快讯|本轮疫情过后，家电市场能否重现2020年报复性反弹？
3月以来，我国本土疫情呈点多、面广、频发之势，相关地区均加大了疫情防控力度，对消费恢复带来制约。作为与生活息息相关的产业，家电行业的表现虽然没有旅游、餐饮行业那么惨，但是同样面临着冲击和挑战。
奥维云网数据显示，3 月家电全品类线下、线上合计销量分别同比下滑32.95%、下降27.55%，1-3 月线下、线上累计同比分别下降29.59%、下降14.81%。
在疫情的打击下，不少家电企业的经营更是举步维艰。有家电整机厂老板在朋友圈表示：“此次疫情对制造业的影响，已经无法用语言表达，几百个上游供应商，不知道每天有多少供应商路被封了。”由于疫情冲击了物流体系，使得工厂出货缓慢，大量的产品堆积在仓库之中。疫情对家电行业的影响远不止于此，从供应端到制造端，从物流体系到终端零售，几乎每个环节都受到了波及。
但是当前在家电圈内也有一种声音出现，“2020年疫情也很严重，那时的武汉跟现在的上海不是很像吗，等这波疫情过后，相信家电市场还会迎来报复性反弹。”目前很多家电厂商都在期盼这一现象的来临。
那么本轮疫情过后，家电市场还能重现2020年报复性反弹吗?
所谓的“报复性消费”并非经济学专有名词，而因为2003年非典结束后，为了推进消费恢复经济，提出了“报复性消费”这个概念，它描述的是一种经济现象——消费者的需求经过一段时间的压抑后，消费需求会有一大波的释放与反弹。
回顾2020年，突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了家电行业固有的节奏。当第一波疫情消退之后，消费的需求和理念也发生了变化。消费对健康的需求更高，有着消毒、杀菌、除味等功能的家电进入到更多人家。另外“宅经济”的兴起也带动了新的家电消费潮流，消费者更愿意为更舒适的生活方式付费，网红小家电，新兴品类家电和个人护理家电深受消费者追捧。
《2020年中国家电市场报告》显示，2020年，我国家电市场先抑后扬。受疫情影响，第一季度以35.8%的降幅大规模收缩，随后逐渐好转，到第四季度，线上线下市场全面恢复，零售额规模创下年度最高，达到2941亿元。
另外，2020年海外疫情持续蔓延，部分中国家电主要出口国的疫情严峻，居家生活和海外供应链的破坏给部分中国家电产品出口带来了机遇。2020年我国家电业出口自6月份开始强劲反弹，实现了V形反转。然而到了2021年下半年，随着海外疫情缓解，部分国家取消对居民的财政补贴，消费支出减少，再加上2020年下半年高基数因素，家电出口增速降了下来。而国内市场随着疫情防控常态化，消费者的生活、工作回归正轨，对家电的需求也逐渐回归理性。
再来看今年，疫情导致原材料供应出现短缺，再加上欧美发达国家大量放水，资本涌入期货市场，导致原材料价格两年来处于高位，提升了制造业的成本压力，多家家电企业被迫涨价。
从消费端来看，作为消费主体，近几年由于疫情的反复，导致很多消费者面临巨大的经济压力。今年企业裁员、降薪，甚至是倒闭的情况在屡见不鲜，部分人的消费被按下了暂停键。另外，很多消费者对于健康的认知，财富的管理，以及消费的规划，都会重新布局和考虑。保守型、收紧型消费将会批量出现，这将会带来家电消费的收紧和延后。
海外市场方面，中国家电协会信息咨询部的数据分析报告显示，在全球通胀预期高涨、经济复苏势头放缓、能源供应持续紧张以及国内外贸企业经营压力较大的背景下，预计今年我国家电出口高增长景气可能已经结束，出口增速放缓的概率较大。
可见今年家电行业所面临的国内国际形势可能比前两年更为严峻，疫情过后家电市场实现报复性反弹的可能性不大。
但值得关注的是，今年从国家部委到地方政府，都不断出台政策或措施促进消费，这为家电行业提供了良好的发展机遇。在2022年《政府工作报告》中，“鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新”被写入2022年政府工作任务。近期国家发展改革委发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》，支持家电、家具等企业开展 “以旧换新”“以换代弃”活动，加强家电安全使用年限标准等宣传解读，鼓励家电合理更新。工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》，推动家电行业的核心技术突破、产品创新升级、数字化转型以及促进绿色家电消费。
另外，地方上有部分城市已经开启了消费补贴活动。昨日(4月12日)，北京市发布促进绿色节能消费政策。根据新政，今年4月至9月北京市政企将协同发力，面向在京消费者发放超过3亿元北京绿色节能消费券。消费者可登录京东、苏宁、大中、国美等参与企业线上平台，领取每月高达900元的券包。前一阶段，包括广州、郑州、宁波等地相继推出促进家电消费政策，这无疑会对家电销售起到一定的拉动作用。
此外，家电市场后续一个利好正在路上，那就是与家电业息息相关的房地产业正在松绑。据了解，今年以来我国60多个城发布房地产相关政策超百次，主要涉及针对性放松限购政策、降低首付比例、发放购房补贴、降低房贷利率、取消限售、为房企提供资金支持等方面，整体政策放松力度加大、速度加快。
总之，随着疫情防控的逐步好转，加上诸多利好因素的影响，家电行业的市场活力也将逐步恢复。对于家电企业来讲，与其等待疫情后的“报复性消费”，不妨思考如何借机转型，做好长期战略，这或许关系着企业更长远的生存与发展。
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