为什么抢开第二赛道?德利丰高定卫浴“敢为美好”
德利丰高定卫浴要做好两件事情,一个是标准建立,一个是订单交付。
这一次,德利丰的确“惊艳”了很多人。
不少上海厨卫展观展经销商瞪大了眼睛,而且80后杰出设计师潘悦也由衷地称赞“耳目一新”。设计师不但是空间的魔法师,也是创新产品的推手,更是美好与时代的造就者,能让设计师都耳目一新的创新产品究竟是什么?
是在上海厨卫展展出的德利丰高定卫浴五款系列产品。德利丰高定卫浴引人瞩目的地方在于:它颠覆了传统卫浴产品的全卫定制形象,最终设计出来是一个完整空间;每一款产品都代表着各自的风格体系,看起来像是一件美学的艺术品;空间里的卫浴单品,也是设计巧妙,暗藏许多生活的细节,令人在大感惊奇之余亦深受震撼。
德利丰高定卫浴展出的不仅仅是单个产品外观的变化,而是依托岩板形成的美感,将结构、工艺、材质和技术进行集合创新升级,衍生出了整体空间审美新维度。
长时间以来,全卫定制产业已经进入增长发展轨道之中,但德利丰高定卫浴的出现,顿时觉得全卫定制还有升级版——就是高定卫浴。高定卫浴也正迎来重新定义的时刻,或许不久的将来,会迎来整个高定卫浴产业的市场浪潮。
而德利丰高定卫浴,一定是最领先的开拓者。
德利丰高定卫浴震撼上海厨卫展
中国年度杰出设计师潘悦 探展上海厨卫展-德利丰高定卫浴展位
产品驱动
一个岩板领导品牌的“解构焕新”
岩板,是近两年多来最火爆的产品,由于其应用范围广泛,加之产品规格大、物理性能优越、可塑性强等诸多竞争力,突破墙地装饰材料的局限性,成为家居行业炙手可热的跨界板材。可广泛应用于橱柜衣柜、浴室柜、洗手台面、厨房台面、各类成品或定制家具饰面板,以及各种定制类整体空间等全空间饰面装饰,其优势性能,可广泛替代石材、玻璃、木地板、人造石、塑料板、铝板等板材。
德利丰就是“岩板”背后的创领者之一,最“早”大规模建立现代化生产基地,是最早引进国外先进技术、设备的岩板企业,也是不断从对标欧洲品质到现在超越欧洲品质的中国岩板,岩板规格、厚度、纹理、性能等许多个创新突破都诞生于德利丰。可以毫不夸张地说,是德利丰推动了国内岩板行业发展的进程。
德利丰现代化生产基地
如今岩板市场发生了翻天覆地的变化,传统瓷砖企业等大型综合性品牌也加大了岩板领域的生产开发,市场从一方独霸进入春秋战国竞争时代。
与岩板市场的繁荣相对应的,却是卫浴行业个性定制领域较长时期,缺乏突破性的大变革。大部分国内卫浴品牌依旧集中在传统产品领域,也造成同质化严重、不具备爆发增长的可能性,并且可能也会不断地失去部分用户。特别是90后成为中国消费市场中重要的推动力量,自我个性标签明显,生活方式和消费需求也在转变,也给中国卫浴行业带来了新的挑战。
德利丰高定卫浴在上海厨卫展初绽锋芒。它不但用自己引以为傲的岩板优势继续创新着历史,还从用户角度出发提出从空间美学角度来研发卫浴产品。第一次参展厨卫展的德利丰,还拿出敢为美好的锐气和精神,开辟出一条“岩板+卫浴高端定制”的新赛道,直接与传统卫浴品牌同台竞技。
用德利丰智能家居总经理吴志飞的话来说,就是在中国卫浴行业,还没有真正能实现“高定”能力的品牌,德利丰高定卫浴是第一个“高定”的品牌。
高定卫浴
背后需要系统创新
如果以为德利丰的“高定卫浴”不过是一个概念,只是冠以一个“高定”词罢了,但当理解背后克服的困难和流程,就彻底让人们惊呆了。
为什么德利丰敢率先做“高定卫浴”,其实也是从岩板领域摸索出很多经验,岩板的定制比板材的定制还要复杂。德利丰高定卫浴其实要做好两件事情,一个是标准建立,一个是订单交付。当把空间方案通过设计的方式解决好,也是相应的标准建立,剩下的就是产品问题。
标准建立是可以通过设计来完成,但是订单交付一定是系统来打通,德利丰非常重视这个背后的“系统”创新,因为整体卫浴的产品,交付,后期服务等全部周期流程都由一个系统控制,将柔性化生产机制不断构建,打磨。
德利丰高定卫浴“摩登系列”
以德利丰高定卫浴个性前卫的“摩登系列”为例,整个空间紧跟潮流,单个产品个性又有格调,突破空间局限,尽显卫浴空间的独特时髦风范。德利丰高定卫浴也对单个产品进行了大胆创新创造,像摩登系列中颜值独特的洗手台,精巧细致的设计,深受追求洁净人群的喜爱,引起了众多观展者的关注。
“高定”卫浴这个赛道肯定是有难度,有门槛,而这门槛也就代表着未来的市场机会。德利丰智能家居总经理吴志飞曾如是阐述参展上海厨卫展的下一步计划,“这次参展上海厨卫展,只是一次小试牛刀的亮相,只带来五款系列产品,德利丰高定卫浴接下来还有更多重磅产品和策略推出,通过差异化满足更多消费者的个性化需求和美好生活的向往,德利丰高定卫浴就是要打造中国第一的高定卫浴品牌。”
创新求变、颠覆自我、重新定义,构建创新的系统,德利丰高定卫浴这颗种子正在发芽、迅猛生长。
敢为美好
高定卫浴以用户为中心
作为岩板品类发展的观察者,我们一直在关注岩板企业发展升级进程,力求通过关注头部岩板品牌变化捕捉趋势动向。我们曾提出这样的观点:岩板企业不单纯是材料制造商,更包含未来变化升级的方向,包括:技术进步、加工能力、营销品牌和模式创新。
从德利丰高定卫浴的初露锋芒,可以看到技术依然是驱动岩板品牌变化升级的核心力量。这个技术不单是产品生产研发,并且是整个系统创新的技术,在系统创新技术领先战略驱动下,德利丰从岩板领先到开辟“岩板+卫浴高端定制”第二赛道,力求解决“卫浴整体空间美学”的痛点,并推动高定卫浴行业从产品思维走向用户思维的升级……
现在,我们更从德利丰高定卫浴的再出发征途中,看到“敢为美好”所带来的生活向往。正如设计师潘悦所言,“设计就是为了创造更加合理和美好的生活”,而德利丰高定卫浴此次上海厨卫展展示的五款系列产品,以及即将亮相的一大波新产品,这些不但令传统卫浴行业眼前一亮,更给中国卫浴行业的革新和升级带来全新的思考和竞争空间,甚至一定程度在创造一个新的巨大市场机会。
新消费时代已经来临,用户所需正替代企业制造给与。如何打破发现新的市场机会,与用户连接并进行持续的沟通,挖掘其深层消费欲望,也将是企业再造价值的关键,更是营销变革和模式创新的必然呼唤。这些方面,显然德利丰高定卫浴的思考相当清晰坚定。“敢为美好”,这正是高定卫浴以用户为中心的最有力回应。
岩板观察者深信,德利丰高定卫浴正走在通向美好卫浴的正确道路上。
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