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“小镇青年”是家居行业增长之困的解药吗？首届“家居奇葩说”即将激情开辩

http://www.jiajupaiming.com 2021-02-27 13:10 家具排名

自2018年起，家居建材企业都遭遇了增长瓶颈，平均营收增速逐年降低。以9家定制行业上市公司为例，2017年的平均营收增速为33.15%，2018年到2019年则分别为17.94、16.24%。可以看出，定制家居行业整体的营收水平仍然在往上走，但增速略显疲态。拓宽至59家建材家居上市企业，2019年营收近7386亿元，平均增速0.26%，几近停滞。

面对行业的增长瓶颈，家居企业纷纷探寻破局之道，加速布局整装、工程渠道、推进线上线下融合、下沉市场、从单一品类向全品类多品牌发展......

此时，在区域市场消费能力不断爆发的影响下，“小镇青年”引发了市场持续关注。

“小镇青年”消费力崛起

随着新型城镇化进程的加快和一二线市场的饱和，以及拼多多、抖音和快手等平台的成功，让大家纷纷把目光聚焦在以“小镇青年”为代表的刚需型新消费群体身上。

小镇青年人数众多、消费力惊人，甚至被冠以“最具影响力的消费群体”之名。根据国家统计局数据显示，2019年我国小镇青年人口数量已达到2.27亿人，是一二线城市青年的3倍以上，消费潜力和爆发空间充足。

与此同时，“有钱、有闲、有追求”也是当下小镇青年身上的重要标签之一。比起一二线城市的年轻人，“小镇青年”们生活压力相对小一些，拥有更多的可自由支配财产和更强的消费意愿。此外，在数字经济时代下，普遍接受过高等教育的他们，消费品味不断提升，呈现出品质消费、体验消费、价值消费等多重特点，品质与品牌在小镇青年消费中的重要性逐渐上升。

互联网的高速发展以及电商的加持，也给“小镇青年”的消费业态提供了快速生长的土壤。《2019中国人口迁移和城镇化发展研究报告》显示，四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市，其消费质量和消费结构不断完善，作为主力军的“小镇青年”消费潜力较大。

而这种强大的消费力也蔓延到了家居领域。

“小镇青年”能解家居行业增长之困吗？

京东数据显现，在2019年京东家装节中，三线及以下城市和乡镇的家具品类销售额占比高达57%。2019年天猫“618”中，厨卫、灯具、家具、建材等家居行业销量全面刷新去年的销售记录；此外，快手发布《2019小镇青年报告》显示，“饮食”、“服饰”和“住房”为小镇青年最大支出三大头。相比于一二线城市青年的为个人消费，他们更愿意为“家”消费。