大道恒美朱美乐：中国品牌崛起需要扎扎实实地专业赋能
影响时代,到达未来
让世界认识中国品牌
朱美乐 · Melody
·品牌专家
·大品牌战略体系研发者
·大道恒美品牌管理创办人
· B2B领域品牌营销实战者
16年来一直专注企业品牌运营管理,拥有大型地产、设计企业及相关领域市场与品牌运营经验及专业积累。擅长以前瞻性的战略思维和接轨国际的品牌运营专业知识,通过整体战略定位与踏实的执行,实现市场、品牌和营销的互动。她在B2B领域深耕与实战,形成独创的大品牌战略体系,是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。
写在第六个中国品牌日
5月10日,我们迎来了第六个中国品牌日,坦诚讲,这个节日过得有点孤独。
通常来讲,这样的节日应该欣欣然地去迎接,从顶层设计上品牌人要去策划如何迎合国家战略,结构和话术都可以很宏观。但作为一直深入研究和实践于企业品牌管理的品牌人,我想今天不谈宏观,谈谈一个品牌人的职业观。
我是中国很早一批从事品牌管理工作的人,在2000年左右,有品牌部的企业真是少之又少。当时我从媒体编辑的角色转型到了品牌策划,从最基层做到企业的顶层战略部分,因此,我知道所有的企业要做好品牌,都是十分不易的事情,更何况在今天,我们要面对百年变局和世纪疫情相互叠加的复杂形势。
我的职业历程主要是服务地产与设计企业,10年服务过3个2B业务领域企业并让其在细分领域成为了绝对头部之后,我于2016年4月28日创立了大道恒美品牌管理。
2017年5月10日,那一天我非常高兴,从“中国制造”到“中国智造”,将品牌建设融入国家发展战略,有助推产业转型升级,有助经济更高质量发展,品牌人也将会得到更多的尊重。
这些年,中国品牌的环境日新月异,我们身处其中,必须时时刻刻研究变化,并且高效找出解决之道并付诸实践;同时,我们还要做许许多多的论证,甚至是适当的自我否定,才能真正确保我们的理论和方法是正确的、有效的。
自我从事品牌工作第一天开始,就在研究品牌战略如何助力商业战略。基于近20年的行业经验,我们提出了「大品牌战略」这一核心理论,这些年,我们通过把这些经验锤炼过的理论分享给了世界,让「大品牌战略」成为了人类共同的知识,真的可以影响许多中国的企业家认识并重视品牌的价值,也让他们知道了品牌应该如何做。
在实战中,我们以「大品牌战略」理论指导大道恒美团队为更多的企业提供系统化的专业服务,从品牌战略、品牌文化、品牌形象建设开始,在运营过程中坚持内容战略、整合传播和持续经营,目前已助力了近60个企业达成了商业战略目标,甚至超越预期,在细分领域得到了长足的生长。2020年新冠疫情以来,在全球新冠肺炎疫情不断反复、世界经济复苏乏力的大背景下,我们很多的客户依然逆势发展,成绩更是难能可贵。
2020年之前,鉴于大道恒美品牌本身的专业基因,也是基于盯住了“消费升级”、“审美升级”两个核心,我们专注于地产和设计领域去做了深刻的建设与思考,致力于“让世界认识中国设计”,取得的成绩来之不易。2021年,基于专业人的状态,我提出“让世界认识中国品牌”,我们把业务领域扩大到“地产、设计与大家居领域”,我们加速服务“中国制造”,也开始在多个行业领域去实践,扎实推进中国企业在全新的品牌环境中,用专业的方式去构建品牌,沟通消费者。
我在2020年给大道恒美提了一句口号——影响时代,到达未来,口号看似很大,但实际上我们一直身在其中并且为之践行。在中国企业品牌建设与转型这件事情上,宏大的叙事当然重要,但是我们专业人绝不能在宏观的大势中,只谈战略不讲落地。这也是我们这些年来实践经验带来的深刻感受,绝少的企业拥有自我的品牌实施能力。在大道恒美的内部,我们吸引同行者,构建品牌战略研究、品牌策划、品牌设计、国内传播与国际传播、视频策划等多领域专业,培养属于中国的顶级专业品牌人,我们专注于每一年、每一月、每一周、每一天的专业工作,通过我们的专业构建,去实现客户的品牌搭建,让他们在做好自身专业、服务和管理之外,凭借品牌价值获得客户的信任与信仰。
今天的环境无疑是复杂的,加强中国的品牌建设,离不开完善的法律和制度,更离不开市场化、法治化、国际化的营商环境。同时,中国企业的发展,不仅仅是大企业的品牌发展与焕新,不仅仅是世界500强那些企业,也要密切关注中小企业的品牌发展,他们的成长为保持经济持续健康发展和社会大局稳定作出很大贡献,是中国市场经济中鲜活且有创造力的因子。
品牌建设是一项战略性、全局性、系统性工程。作为专业者,我倡议我们:以创新驱动,以战略定义,以文化智造,以审美引领、用整合传播。我们关注宏大,也关注中小;我们从大势出发,也做好每一个小事情;我们要战略,也要执行,扎扎实实地去助力企业构建品牌。
期待我们所建设的中国品牌能够真正地影响时代,到达未来,并且在世界的舞台上,有无限的活力与自信。
大道恒美品牌管理是植根于地产、设计与大家居领域,专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌设计的新型服务机构。我们以「大品牌战略」体系为核心,以前瞻性品牌定位为灵魂,策略性的品牌策划及传播,创意性的品牌设计,为客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。
以“让世界认识中国设计”为初衷,过去6年间,我们助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”,并在“亿”的单位上实现 1—N的增量。
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