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“三十而立”换新颜，华帝不只是升级Logo

http://www.jiajupaiming.com 2022-04-08 18:00 家具排名

一直以来，品牌对Logo的调整都十分地慎重，尤其是对知名的大品牌来说，这代表着企业发展的重大节点。

作为中国最著名的厨电企业之一，华帝近期做了两件大事：启用新Logo和提出“三好”厨电新标准。

启用全新品牌VI，进入新的里程

古人云：三十而立，说的就是到了30岁这个人生关键的时间节点，一定要有所建树。

1992年，华帝创立于广东中山，并在2004年上市深交所，成为全国厨电行业的首家上市企业。2022年，正是华帝成立30周年，凭借着过硬的产品力、创新力和品牌力，华帝已经从一家小型燃具公司成长为中国三大著名厨电品牌之一。

而站在30周年的新起点上，华帝决定启动品牌工程，推出全新的企业Logo。

新Logo中，英文“vatti”字体设计从原来偏重工业感转向偏重时尚感，中文“华帝”也从沿用30年的繁体汉字变成简体汉字，新字体给人以轻灵感，与国际流行设计理念吻合。

关于此次换新，华帝表示，新Logo可以有效提高品牌识别度，准确地呈现华帝品牌的新气质、新形象。

“远见”、“价值”、“科技”、“设计”、“创新”，是华帝新Logo品牌内涵的五大关键词。变化的背后也折射出华帝有意传递这样的信息：华帝的下一个30年，必定更年轻、更时尚、更卓越、更旺盛。

与此同时，Z时代潮人代表、当红明星欧阳娜娜正式成为华帝品牌代言人，与新Logo遥相呼应。业界认为，华帝新Logo与欧阳娜娜搭配，有望进一步提升华帝在年轻群体的号召力。

可见，华帝此次品牌换标不仅是为了跟上时代的发展和自身的需要，更是向市场展现出主动变革升级的决心和信心。

提出“三好厨电”，解锁理想厨电新标准

21世纪已进入第二个十年，Z世代逐渐成为消费主力军，对他们来说，“颜值”是其选购的重要考量指标。许多品牌一味盲目迎合这一消费喜好，也导致产品审美单一固化，难以突破颜值主义的魔咒。而随着社会环境和生活方式的变化，以颜值为主的产品已不能完全满足其需求，更多的人开始为更好的品质和更舒适的体验买单。

因此，深入洞察市场趋势和消费需求的华帝，在启用新Logo的同时，还同步发布了“三好厨电”新标准，即好用、好看、好清洁。

所谓“好用”，就是恰到好处地解决使用的实际问题又不造成功能浪费。在华帝看来，最优解未必是技术能力最强，而是最符合人性，恰到好处地解决问题。好比节约能量是所有生物的本能，人们选择产品也会倾向于“成本最低”——从学习成本、使用成本、时间成本，都是最低。

新消费时代，集成化和简化正成为未来厨电市场的大趋势，在这一情况下，把握潮流趋势，实现“以人为本”也就成为企业可持续发展的关键所在。而“好用“体现的正是产品以人为本，换个角度看正是碳达峰理念在厨电行业的贯彻。

“好看”是美学在厨电产品的应用，具体讲就是在突出产品功能的同时，弱化产品外观不必要的点缀，通过颜色及产品细节提升产品质感、高端感。

“好看”的两大关键词是极简和精工。从心理学角度讲，越是繁复的内容越会填满人的心智，想象空间越小，留白反而赋予人更丰富的想象，落实在产品层面，就是功能操作尽可能简单化；精工则体现在产品细节上，比如拼缝、倒角做到尽可能精细，材质的触摸要有丝滑感或凝脂感。

作为厨电界极具时尚感和科技感的品牌，华帝拥有最前沿的设计团队，凭借着先进的设计理念，不仅让华帝获奖无数，还多次引领新潮流。就拿其最新推出的近拢吸橱柜烟机来说，它采用超薄橱柜一体化设计和创新拢烟腔外推结构，“隐”于橱柜，浑然天成，堪称同品类的“颜值天花板”。

“好清洁”即易打理易清洁，而这又分为主动清洁和被动清洁。主动清洁指机器自身带有清洁功能，以方便用户对机身内部清洁，优化持久使用能力；被动清洁指机器的易洁性，主要方便用户对机身外层进行清洁，目的在于保持厨房环境整体卫生，突破点包括材料的耐污性、易拆洗性、机身外观设计是否合理，等等。

目前，华帝有多款产品搭载自清洁功能，如近拢吸橱柜油烟机搭载V-Clean智洁系统，可实现自动清洗，快速去除内腔残留的顽固油污，让内部始终干净如新；油网表面采用新一代纳米涂层，一抹即净，内外兼顾，再也不用担心烟机的清理问题。

这就是华帝倡导的“科学品牌”观，关注消费者核心价值，回归产品主义，重构厨电行业“三好标准”，让消费者用上真正的好厨电。

在华帝看来，“科学品牌”并不是指追求生产技术含量最高的产品，而是从品牌建设的角度关注产品流程是否真实透明，对数字化的拥抱是否彻底，以及是否坚持品牌价值观和审美感受力，代表是一种开放的、逐步接受事物真相的方式。

可以预见，此次品牌新主张和战略升级，对华帝打造未来理想厨电的标准，有着至关重要的作用。

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