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观察|欧派卫浴质造3.8节女性话题新热度文化+品质+流量营销出圈

http://www.jiajupaiming.com 2022-03-15 18:50 家具排名

随着近年来“她经济”的进一步崛起，与女性相关的话题与营销愈演愈烈；时值3.8国际妇女节之际，无疑会让一众品牌商与消费者的目光聚集在各类营销活动上。在经年累月的促销狂欢中，人们似乎已经习惯了把三八国际妇女节当做又一个消费节日——即是商家间的博弈，又是对消费者的圈粉。在五花八门的各类节点营销中，又不免让人产生一个疑问：“轰轰烈烈的市场内都在做女性营销,到底如何才能真正深入人心?”

——欧派卫浴在这个3.8国际妇女节，以一套结合情感+品质+流量引爆的营销方式，交出了一份令人为之侧目的答卷。
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定位细分精准用“她力量”破圈营销

在3.8国际妇女节的时间热度与节点上，欧派卫浴毫无疑问的瞄准了“她市场”，在活动启幕前就打出了一套针对女性受众的文化输出；无论是代表女性观点的品牌挚友短视频，还是致敬女性受众的生活方式，都言之有物又真实的切中了女性群体的情感认知，从而在预热期就为活动带来有效引流与圈粉。

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冬奥冠军李坚柔&盈月系列

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资深媒体人闫虹&仲夏夜之梦系列

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女科学家唐立梅&全能女王系列

纵观本次“2022欧派高颜全卫定制体验馆媒体开放日暨2022欧派卫浴新品直播品鉴会”的整体营销方式：三大菁英女性出任品牌挚友、资深媒体人李天燕亲临现场担纲主持与评测嘉宾、头部KOL、KOC种草逛展……毫无疑问，欧派卫浴用“她力量”打出了一套完美的组合拳。

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资深媒体人李天燕亲临现场

无论是10万+的线上消费者实时参与，亦或是全网话题热度，都印证了欧派卫浴本次以3.8国际妇女节的节点定位“女性受众”的市场细分式打法再一次成功营销出圈，撬动了定制卫浴产业的市场新蓝海。

线上+线下交互联动凭真情感圈粉受众

正如“2022欧派高颜全卫定制体验馆媒体开放日暨2022欧派卫浴新品直播品鉴会”上，欧派卫浴营销总经理陈勤显所说，卫浴空间是一个容易被国人忽略的核心家居空间，而欧派卫浴本次的活动，聚焦于女性卫浴空间需求为出发点，打造产品的颜值与功能性兼具，真正让女性消费者可以在欧派卫浴“浴见自我，活出漂亮”。

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在本次的活动中，欧派卫浴创新提出了将卫浴空间作为女性“储能中心”的全新概念。这一概念无疑成功切入了当前主流市场女性消费群体的痛点，在欧派卫浴营造的定制卫浴空间中，女性对风格、洗浴、妆容、穿搭等多方面得到了全维度满足，实现了从功能到精神认同的深化，真正得以打动女性群体的精神认同。

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欧派卫浴营销总经理陈勤显现场阐述品牌布局

通过有效的文化输出与情感圈粉后，欧派卫浴更在整场活动中实现了线上+线下的交互联动。线下以资深媒体人李天燕为主的媒体现场品鉴团进行实物产品评测，线上则是通过官方渠道、媒体渠道及自媒体人三大板块的线上直播，让全国范围内的受众都能通过在线逛展的方式，实时了解产品特色，与现场互动答疑。

达人逛展，现场互动

定位“她需求”、圈粉“她经济”、唤醒“她力量”——欧派卫浴在本次3.8国际妇女节的品牌开放日活动，已然成功打开了品牌2022的营销之局。

专注全卫定制细节创新诠释非标智造

而无论是何种营销出圈方式，其最终的核心动力，必然无法脱离品牌本身的整体定位。作为欧派全屋定制的重要一环，欧派卫浴自进入市场至今，始终专注于全卫定制。区别于传统填塞式商业卫浴空间，不停留于口号式的营销宣传，欧派卫浴质造出了属于品牌独有的特色化全卫定制体验。

细节里凸显非标定制魅力

在本次活动揭开帷幕的全新三大展馆系列，也再一次为业内外鉴证了欧派卫浴的“非标”全卫定制概念。本次的17款新品系列，不仅从风格花色、文化解读上让人耳目一新，更在细节处彰显了欧派卫浴非标智造的魅力：不局限于规格与尺寸，从材质、工艺上实现多元化，达到一柜到顶的卫浴空间全面定制，包括功能的定制处理，从合理归纳到洗漱、智能化妆、衣帽间换装、萌宠乐园等，满足于消费升级下的多元化定制需求。

而这全新的17个系列产品，无论是引领行业的定制浴室柜产品、安全创新的独立淋浴房，亦或是全系列的智能马桶矩阵打造、五金花洒产品配套等，都印证着十年来欧派卫浴从产品研发力、行业专业领域拓展到品牌综合实力的标杆地位。

十年不忘初心全面布局一展品牌之力

随着此次“2022欧派高颜全卫定制体验馆媒体开放日暨2022欧派卫浴新品直播品鉴会”的圆满落幕，欧派卫浴也将逐步开启年度营销的整体布局。据悉，2022是欧派卫浴进军定制卫浴产业的第十年，也是欧派卫浴迈入十亿规模的重要一年。自2013年至今，十年中欧派卫浴都秉持“不忘初心，重塑专业”整体定位，从产品、品牌、渠道等多个维度进行布局，有效为国人带来优质的卫浴空间定制体验。

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知名演员孙俪为欧派代言

面对2022年的整体大环境与产业发展，欧派将落地一整套完整的营销模式与打法：线下以终端门店为基础，有效推进和消费者的沟通，建立用户粘性，有效提升品牌整体认知度；加深和优秀原创设计师的合作，通过打造定制产品，用优秀的设计和深度的服务进入千家万户。线上渠道，欧派卫浴也将通过各渠道达人进行合作，利用互联网与自媒体的传播力，提升欧派卫浴品牌传播度，并有效改变国人对卫浴空间的认知，进而提升卫浴空间的整体行业现状；用更好的卫浴空间，提升整个家的品质。

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