三棵树、东鹏等，看家居企业如何借奥运东风打好品牌营销战
最近，冬奥会吉祥物冰墩墩火爆全网，其手办上线15分钟后便被一扫而光，在淘宝旗舰店，冰墩墩周边也是上线秒售罄，可谓“一墩难求”，甚至有网友在微博上强烈要求实现“一户一墩”。凭借憨态可掬、呆萌可爱的形象，加上“国宝”滤镜，冰墩墩收获了万千大众的喜爱。在大众对冰墩墩的热捧背后，是北京冬奥会带来的“冬奥经济效应”。
奥运经济对诸多行业具有明显促进作用
据前瞻产业研究院发布的《奥运经济蓝皮书》显示，奥运经济即奥运会带来的经济效益，是奥运会举办城市在筹备和举办奥运会期间，以及奥运会后的一段时期内，利用奥运会的资源优势和奥运会创造的商机，所开展的一系列经济活动，从而拉动本地区经济发展，并给举办城市和国家带来阶段性经济发展加速的经济现象。
奥运经济可以分为直接奥运经济和间接奥运经济两大部分。直接奥运经济是为举办奥运会而进行的经济活动和围绕开发奥运资源而进行的经济活动，如比赛场馆和相关设施的投资及投资拉动等；间接奥运经济指除直接奥运经济外，在奥运会举办的全过程中，能够引起举办城市与国家的经济、社会指标发生改变的活动。
从行业来看，建筑业是奥运工程建设的主力军，材料设备生产及工程类公司率先受益，奥运前期投资阶段进行的大规模基础设施建设、城市化建设等，使得基建、城建、环保环卫等建设需求在奥运会投资阶段内快速增长。材料设备市场方面，奥运工程及采购市场庞大，涉及材料、工程、设备、装饰、家具等多个领域，对诸多行业具有明显的促进作用。
赞助冬奥，家居企业作出哪些努力
值得一提的是，此次北京冬奥会有5家家居企业入选北京2022年冬奥会官方供应商。其中，三棵树入选“北京2022年冬奥会官方独家供应商”，麒盛科技、天坛家具、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖入选“北京2022年冬奥会官方供应商”。
据了解，在北京冬奥会的筹办工作当中，从“雪如意”到张家口冬奥村，从京张铁路到延崇高速，三棵树为运动员涂刷绿色、健康、安全的竞赛和居住空间。除此之外，中国短道速滑比赛头盔也由三棵树设计图案及涂刷完成。
作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方智能床供应商，麒盛科技于2021年专门开辟了一条生产线来给奥运村生产智能床，一共约7000张，在去年底全部安装到位；天坛家具作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生活家具供应商，为这次冬奥会和冬残奥会所有场馆提供生活家具，包含27个品类，共21.1万件家具。
诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖皆为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商。除了确保参建项目均符合最新环保要求外，诺贝尔瓷砖通过顶级巨幕大屏共同发声助力北京冬奥，同时还发布冬奥精神故事片以及联合欧睿国际发布《冰雪运动消费者家居生活趋势报告》。
东鹏瓷砖则供材冬奥配套区域，服务冬奥会电力应急指挥分中心、冬奥广场、北京大兴国际机场等地标性工程，并联合共青团张家口团市委一起为张家口城市志愿者打造6个服务站，还携手新浪公益在微博平台发起以关注志愿者群体为主题的温暖公益活动等。
赛场之外，其他家居企业如何借势营销
此次奥运除去13家奥林匹克全球合作伙伴，还有45家企业与北京冬奥会达成了赞助关系。奥运会作为顶级IP，在各大赛事举办期间，具有极高的关注度与曝光量，往往成为各大品牌的重要营销场景。那么在赛场之外的家居企业如何借此次冬奥会举办的契机更好地达到品牌营销效果呢？
全球体育经纪及营销巨头沃瑟曼在其推出的一份奥运相关白皮书中表示，要实现更高效的与奥运会消费者的连接，需思索3个方面：1、用情感引领；2、用运动员连接；3、打造“全年”活动。
首先，在消费升级的时代，将品牌价值与消费者的情感诉求相互融合才能真正深入人心，引起消费者的共鸣。尤其是随着国际国内疫情的不确定性，新一代消费者更加注重情感诉求和品牌价值诉求的结合。
其次，“名人效应”对品牌的宣传推广力度毋庸置疑，而运动员的榜样作用要比其他明星更积极向上，同时运动员是有力的信息传递者，可以进一步人格化品牌，强调品牌价值与理念。
最后，打造“全年”活动。2022年作为中国体育大年，此次冬奥会结束后，紧接着冬残奥就接踵而至，往后成都和杭州还将分别举办世界大学生运动会和亚运会，几乎不会留给品牌“休息”时间。为此，需要改变对于奥运营销的营销策略以及激活新的思考方式。
文章来源：家居新范式
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