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看完卡萨帝的增长逻辑，真令人期待！

http://www.jiajupaiming.com 2021-11-01 18:00 家具排名

作者：易牟

在这个时代，越来越多的品牌在刷新行业记录，一次次突破自我。

其中，就有卡萨帝。

成立于2006年，以15年的时间超越前辈，问鼎高端第一之后，又实现行业引领，如今再次以创新性的思维突破自我，迎来了又一次跃升，打开新的增长空间。

高速增长的背后，有什么逻辑？

一、三季度亮眼，行业引领

10月29日，海尔智家发布2021三季报。财报显示，1-9月卡萨帝收入增幅为57%，在高均价下，依然保持高份额、高增长！

具体来看，前三季度累计数据显示，卡萨帝冰箱均价12386元，为行业的2.5倍；洗衣机均价为11614元，超行业2倍。

在传统优势产业上，卡萨帝仍然保持强势引领。1W+冰箱零售额份额占比为37.4%，1W+洗衣机份额占比为77.2%，1.5W+空调份额占比为36.5%。

在潜力产业上，卡萨帝大幅增长。厨电、热水器、电视等增幅非常明显。其中热水器增幅47.7%；厨电和电视机增幅均突破3位数，厨电销售收入增长为123%，其中洗碗机较同期增长152%；电视增幅为153.2%。

此外，卡萨帝各产业的市场排名也在不断提高。比如冰箱、洗衣机整体增幅均超过20%，整体名次分别进入行业TOP2和TOP3；空调跻身行业TOP5，比去年上升1位；热水器位列行业TOP3，比去年上升1位；厨电和电视则分别比去年上升4位和6位。

高均价、高份额、高增长，这说明卡萨帝在冰洗空酒厨热全品类上，保持着积极昂扬的发展姿态，护城河在进一步拓宽。

二、场景发力，增长可确定

实际上，卡萨帝这些年的表现从未让人失望。

创牌15年来，第一个五年，卡萨帝从零起步，对家电行业进行一次“再发明”，创新驱动成为品牌基因；第二个五年，卡萨帝将优势从冰箱延伸到洗衣机、空调等其他品类，从“单打独斗”向“成套作战”拓展，实现了高端第一；第三个五年，卡萨帝从成套到智慧成套、再到全屋场景，开始了新的颠覆，实现了行业引领。

更难能可贵的是，卡萨帝并没有停止创新，而是积极探索新的增长空间，在接下来的第四个五年，卡萨帝已经“亮剑”——换道场景。

它的立足点在于，未来的生活方式将被重塑。

过去，传统家电行业单纯依靠产品带动增长，极大受到行业周期的限制，消费需求也存在明显的天花板，卖家电吃力不讨好。

但是，近些年5G、AIoT等新技术浪潮迭起，行业正在被重新定义，而在科技与消费升级的双轮驱动下，用户需求也正发生着翻天覆地的变化，他们实际上需要的不是一台台的家电，而是一种生活方式。

作为行业引领者，卡萨帝决定打破行业固有模式，主动走出舒适区，从用户的实际需求出发，在“产品力+场景”上双重发力，去重新定义消费者的生活方式，将业务和品牌升维。

于是今年6月，卡萨帝换道场景，将冰箱、洗衣机、空调等硬件升级为高端场景，为用户提供包含衣、食、住、娱的一站式智慧家居体验。

比如，在智慧厨房，用户能在线购买、获得定制食谱，冰箱不仅能让珍贵食材储存得更新鲜，还能实现一键下单生鲜及时到家；智慧阳台场景中，洗衣机不仅提供洗净、烘干、养护等一站式方案，还能联动3D智能试衣镜为用户智能穿搭私服；智慧客厅里，智慧电视带来高清影音体验；智慧卧室场景，空调能根据每个人的需求定制出风，还能联动睡眠枕监测睡眠状况……