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海尔智家转型效果出来了：国庆增幅、份额双第1

http://www.jiajupaiming.com 2021-10-09 18:18 家具排名

又到了“金九银十”的家装季，婚房装修、旧房重装等用户需求集中爆发。很多品牌都加大折扣、准备超值礼品来抢夺客户，但这些方式并不能满足用户高品质生活需求。而一向以场景和生态为优势的海尔智家，又有怎样的市场表现呢？

如今，国庆黄金周已经结束，海尔智家交出了增幅、份额双第一的成绩单。国庆期间整体零售额同比增幅29%，其中卡萨帝整体增幅超50%，空调、厨电、热水器、冰冷、洗衣机等产业实现大两位数增长；旗下场景品牌三翼鸟中秋、国庆双节期间成交金额突破十亿元、订单数23907个。这也说明海尔智家场景品牌、生态品牌战略转型成效已经显现。

增幅份额双第一背后，高端、场景齐发力

除了拿下增幅、份额第一，海尔智家还交出了一份硕果颇丰的高端成绩。数据显示，卡萨帝在京东、天猫、苏宁易购、国美渠道的份额同比均上升，其中京东增长184%，天猫增长76%；专卖店整体同比增幅23%。实现了多渠道全面引领行业。

同时，借助场景优势和生态优势，海尔智家不仅升级了用户体验，也带动了销量的增长。三翼鸟在国庆期间最大单金额115.8万，10万以上大单266个，3万以上大单达1586个。不管是几百平的别墅，还是几平米的厨房、阳台等空间，海尔智家都可以根据用户的需求提供定制服务。

如今，越来越多的人知道三翼鸟，但不少用户表示不清楚能去哪儿体验。在今年国庆期间，海尔智家加速了三翼鸟001号店在全国范围的布局，在深圳、北京、大连、广州、合肥、天津、昆明、成都等城市新开24家体验中心，将“场景式”的智慧生活体验带到用户家门口。

场景定制满足用户需求，三翼鸟创造增量空间

在国庆长假期间，三翼鸟体验中心在全国的落地，起到了很好的市场拉动作用。位于广州的吉盛伟邦琶洲店正式开业后，家住广州海珠区的林先生第一时间前往，亲自体验并购买了三翼鸟全屋智慧场景方案。

林先生表示，家里新房正准备装修，但装修公司无法满足自己对智能家居的需求，了解到三翼鸟在广州开了体验中心，于是就专程过来体验。体验过程中，林先生发现三翼鸟并非只有家电方案，同时还能解决家装设计、家居定制，可以让他更轻松地装修新家。

像林先生一样到三翼鸟体验中心去体验、购买三翼鸟场景方案的用户还有很多。大连的周女士国庆期间在001号店就下单了一套阳台场景。据她介绍，以前衣物不能分开洗、娇贵的面料也不能在家护理，现在有了三翼鸟都能实现了。这些遍布大江南北的海尔智家用户，他们看中的不光是其高端品牌可以满足高品质生活需求，还有场景能根据需求不断迭代，带来的是终身服务的关怀。

从国庆的成绩单可以看出，海尔智家在转型场景品牌和生态品牌之后，正凭借场景和生态优势不断创造新增长空间。与此同时，用户越来越倾向于定制和购买海尔智家全屋场景方案，也将带动消费升级，以及推动行业的转型升级。

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