高晟家具余凯：设计不折中 以产品力诠释匠心质造
网易家居报道：2021中国家博会（上海）将于9月25日在国家会展中心开幕。以挖掘优秀制造力量，探寻家居美学源动力为主旨，网易家居携手中国家博会（上海）在展前以采访优秀展商的形式，解码2021中国家居产业的产品演变趋势和品牌动作玩法。
高晟家具董事长余凯在接受网易家居时表示，高晟家具首次参加中国家博会（上海），将携“大师”系列与“折中主义”系列产品亮相。作为原创设计师品牌，高晟以设计提升产品美学和用户体验为己任，未来将通过经销商渠道搭建、市场开拓等方式，推动品牌的稳定可持续发展。
高晟家具董事长余凯
以下为采访实录：
“设计先锋会聚上海，希望启发高晟产品研发新灵感”
【网易家居】：首次亮相中国家博会（上海），高晟家具带来了哪些新品？有哪些期待呢？
【余凯】：上海作为国际时尚潮流之都，众多行业都走在全国前列，尤其是设计行业。本次高晟带来了“大师”系列和“折中主义”系列的新品参加家博会，希望能与上海的众多设计先锋们交流对话，启发未来产品研发的新灵感。
此外，招商也是此次出席家博会的需求之一，希望广大经销商期待并关注高晟，进而打开华东地区的市场。高晟会根据经销商的特点，个性化提供顾问团队，协助经销商开展业务。
“好的设计并不代表高昂的价格，高晟从未拘泥于高端”
【网易家居】：目前高晟产品的设计风格或设计哲学是怎样的？主要面向哪些目标用户？
【余凯】：高晟家具的产品起源是“大师”系列，最大特征是运用手工艺以及自动化设备，对木材进行柔美化处理，打破了木材硬朗的形象，呈现出木材的曲线美。
“折中主义”一词源自希腊语，意为选择最好的。传入中国后，该词还被赋予了中庸、谦让之意。高晟“折中主义”系列的产品基于中华文化的自信，汲取外来文化之精华，融合传统古典与现代主义，传递的是一种折中主义、兼容并蓄的理念。
至于目标用户，我们欢迎每一位顾客使用我们的产品。高晟始终秉持“好的设计并不代表高昂的价格”的信念，希望用好的产品、经济的价格来赢得广大消费者的认可。
“家具产品研发要平衡文化元素与流行趋势的关系”
【网易家居】：Z世代掀起年轻消费热潮，国潮和文化自信给民族品牌更多关注和发展空间，高晟如何利用设计美学结合我国文化元素，创造产品的独特表达方式？
【余凯】：首先，“大师”系列中梳妆台中的一款是由甲骨文中的“女”字演变而来，梳妆台的脚勾勒的是女性的腰线和臀型，整个作品外型近似一只孔雀，诠释了设计与形体的融合之美。
其次，“折中”主义系列产品本身的内涵是“中庸之道”，出自儒家文化的《中庸》，属于中国古代唯心主义哲学观点。就工艺而言，“折中”主义系列产品基于我国古代传统工艺“榫卯”，采用穿榫结构，工艺要求极高。
对于家具企业而言，既需要融入中国元素，还要适应国际流行趋势，如何在二者中寻求平衡进行产品的研发和设计，是当下需要思考解决的问题。
“线下专注研发设计，未来展开线上布局，线上线下联动是必然”
【网易家居】：直播火爆、小视频兴起，KOL及各类口碑平台影响力愈发强大，高晟在传播和营销创新上有那些想法？
【余凯】：线上推广方面，直播带货、小红书等平台的种草等形式，我们渠道层面都有尝试，但家具毕竟属于低频高价的产品，这些新方式还停留在尝试阶段，尚不能成为最主流的营销方式。对于工厂本身，我们专注于提升产品力，在产品的研发和制造上下功夫。
【网易家居】：关于企业线上线下一体化实践，高晟是如何布局的？
【余凯】：线上线下的联动是必然的。高晟作为设计师品牌，核心也是重心在于产品的研发。由于专注于原创设计，产品从创意到落地需要花费大量时间与精力，对研发人员的要求很高。在保证优质研发的基础上，未来线上的布局在会逐步展开。
“‘设计’、‘专注’、‘服务’成就高晟核心竞争力”
【网易家居】：如果用3个字来概括高晟家具的核心竞争力？您觉得是？
【余凯】：第一是“设计”，高晟从成立以来，始终偏执于设计之美，不断坚持新品的研发设计，引领家具消费新潮流。
其次是“专注”，高晟专注于产品研发，致力于将系列的产品做到极致，走出了专属的原创设计之路，持续吸引消费者选择高晟产品。
还有“服务”，基于品牌设计理念，高晟会最大程度的满足客户的需求，个性化定制设计方案，用心服务于每一位客户。
【网易家居】：高晟今年的小目标是什么？完成情况如何？
【余凯】：2021年高晟希望通过公司全体同仁的努力，实现产值破亿的小目标。就目前而言，小目标正在逐步实现中，未来高晟将继续努力，持续专注于产品的研发与制造，为消费者提供更优质的产品。
【网易家居】：感谢余总接受网易家居专访。（文/网易家居 李娜）
网易家居报道：2021中国家博会（上海）将于9月25日在国家会展中心开幕。以挖掘优秀制造力量，探寻家居美学源动力为主旨，网易家居携手中国家博会（上海）在展前以采访优秀展商的形式，解码2021中国家居产业的产品演变趋势和品牌动作玩法。
高晟家具董事长余凯在接受网易家居时表示，高晟家具首次参加中国家博会（上海），将携“大师”系列与“折中主义”系列产品亮相。作为原创设计师品牌，高晟以设计提升产品美学和用户体验为己任，未来将通过经销商渠道搭建、市场开拓等方式，推动品牌的稳定可持续发展。
高晟家具董事长余凯
以下为采访实录：
“设计先锋会聚上海，希望启发高晟产品研发新灵感”
【网易家居】：首次亮相中国家博会（上海），高晟家具带来了哪些新品？有哪些期待呢？
【余凯】：上海作为国际时尚潮流之都，众多行业都走在全国前列，尤其是设计行业。本次高晟带来了“大师”系列和“折中主义”系列的新品参加家博会，希望能与上海的众多设计先锋们交流对话，启发未来产品研发的新灵感。
此外，招商也是此次出席家博会的需求之一，希望广大经销商期待并关注高晟，进而打开华东地区的市场。高晟会根据经销商的特点，个性化提供顾问团队，协助经销商开展业务。
“好的设计并不代表高昂的价格，高晟从未拘泥于高端”
【网易家居】：目前高晟产品的设计风格或设计哲学是怎样的？主要面向哪些目标用户？
【余凯】：高晟家具的产品起源是“大师”系列，最大特征是运用手工艺以及自动化设备，对木材进行柔美化处理，打破了木材硬朗的形象，呈现出木材的曲线美。
“折中主义”一词源自希腊语，意为选择最好的。传入中国后，该词还被赋予了中庸、谦让之意。高晟“折中主义”系列的产品基于中华文化的自信，汲取外来文化之精华，融合传统古典与现代主义，传递的是一种折中主义、兼容并蓄的理念。
至于目标用户，我们欢迎每一位顾客使用我们的产品。高晟始终秉持“好的设计并不代表高昂的价格”的信念，希望用好的产品、经济的价格来赢得广大消费者的认可。
“家具产品研发要平衡文化元素与流行趋势的关系”
【网易家居】：Z世代掀起年轻消费热潮，国潮和文化自信给民族品牌更多关注和发展空间，高晟如何利用设计美学结合我国文化元素，创造产品的独特表达方式？
【余凯】：首先，“大师”系列中梳妆台中的一款是由甲骨文中的“女”字演变而来，梳妆台的脚勾勒的是女性的腰线和臀型，整个作品外型近似一只孔雀，诠释了设计与形体的融合之美。
其次，“折中”主义系列产品本身的内涵是“中庸之道”，出自儒家文化的《中庸》，属于中国古代唯心主义哲学观点。就工艺而言，“折中”主义系列产品基于我国古代传统工艺“榫卯”，采用穿榫结构，工艺要求极高。
对于家具企业而言，既需要融入中国元素，还要适应国际流行趋势，如何在二者中寻求平衡进行产品的研发和设计，是当下需要思考解决的问题。
“线下专注研发设计，未来展开线上布局，线上线下联动是必然”
【网易家居】：直播火爆、小视频兴起，KOL及各类口碑平台影响力愈发强大，高晟在传播和营销创新上有那些想法？
【余凯】：线上推广方面，直播带货、小红书等平台的种草等形式，我们渠道层面都有尝试，但家具毕竟属于低频高价的产品，这些新方式还停留在尝试阶段，尚不能成为最主流的营销方式。对于工厂本身，我们专注于提升产品力，在产品的研发和制造上下功夫。
【网易家居】：关于企业线上线下一体化实践，高晟是如何布局的？
【余凯】：线上线下的联动是必然的。高晟作为设计师品牌，核心也是重心在于产品的研发。由于专注于原创设计，产品从创意到落地需要花费大量时间与精力，对研发人员的要求很高。在保证优质研发的基础上，未来线上的布局在会逐步展开。
“‘设计’、‘专注’、‘服务’成就高晟核心竞争力”
【网易家居】：如果用3个字来概括高晟家具的核心竞争力？您觉得是？
【余凯】：第一是“设计”，高晟从成立以来，始终偏执于设计之美，不断坚持新品的研发设计，引领家具消费新潮流。
其次是“专注”，高晟专注于产品研发，致力于将系列的产品做到极致，走出了专属的原创设计之路，持续吸引消费者选择高晟产品。
还有“服务”，基于品牌设计理念，高晟会最大程度的满足客户的需求，个性化定制设计方案，用心服务于每一位客户。
【网易家居】：高晟今年的小目标是什么？完成情况如何？
【余凯】：2021年高晟希望通过公司全体同仁的努力，实现产值破亿的小目标。就目前而言，小目标正在逐步实现中，未来高晟将继续努力，持续专注于产品的研发与制造，为消费者提供更优质的产品。
【网易家居】：感谢余总接受网易家居专访。（文/网易家居 李娜）
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