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TATA木门X传世名画，这场互动艺术展，也太懂年轻人了

http://www.jiajupaiming.com 2021-08-17 15:00 家具排名

品牌年轻化已经成为国内市场营销阵地主旋律，一众品牌都在试图跳出固有形象，极力向年轻消费者示好。作为一个相对传统的家居品牌又该如何与新生代消费主力对话，唤醒消费者心智呢？

就在8月11日，TATA木门在第六届静音日，以“名画前传”为主题在上海合生汇举办了一场「一个可以打开名画的艺术展」。当木门邂逅传世名画，将产生什么样令人惊喜的化学反应呢？依托产品创新，链接后续一系列营销操作，这个家居品牌给出了自己独特的解题方案。

重构家居产品想象力，名画+木门引爆圈层传播

无论是互联网生态的发展还是社会环境都在悄无声息地带动年轻人的消费观念变化。商品的故事性和文化内涵，成为当下年轻人的消费思考。

基于对年轻消费群体的精准洞察，TATA木门通过与文化圈层的联动，以“创新式艺术场景+年轻化家居生活方式”实力推出互动艺术展。整个艺术展由8幅传世名画构成，正如艺术展的名字，「一个可以打开名画的艺术展」，最大的创新及趣味在于可以打开的名画。

在此次艺术展中，TATA木门打破了传统名画的静态表现形式，对画面背后的故事进行了动态想象，并通过现代化的呈现方式进行传播。在现场，我们可以看到这样一个动画：一个男人正拿着遥控器悠哉的坐在沙发上找自己喜欢的节目。突然，沙发开始剧烈晃动，将他整个人震起来，甚至震飞了头上的假发。男人捂着耳朵尖叫着冲出门外，最后动画定格成了《呐喊》。

更为巧妙的是，当你打开名画，逼得男人呐喊的声音就会立刻环绕在你的耳边，不仅如此，声音来源还会以3D模型的形式呈现在眼前。而关上“门”，噪音立即停止。在互动中，自然而然的植入了“TATA木门，有降噪，不怕闹”的营销主题。

这种将名画与降噪静音门组合成超强CP的玩法可谓赚足了眼球。通过这组CP，既能借势话题营造舆论从而转化为品牌声浪，又能利用名画的文化内涵及趣味性解读直接引爆产品传播，一举两得。

创意营销提升品牌认知，占领消费者心智

通过名画打造的优质传播内容产生出更强的自传播力，吸引不同圈层人群产生内容核裂变。不得不说，TATA木门此次静音日的主题活动似乎找到了年轻人的社交语言。

事实上，在不久之前TATA木门就从当下家居生活最真实的视角出发，打造了一支直击年轻人内心的TVC——父母做饭时的噪音总会吵醒熟睡中的男孩，可在男孩眼里，只有噪音，殊不知这都是父母对他的爱；女孩练习大提琴，可琴声总是打扰到正在备考的妹妹和家里到老人，为此她不得不放弃自己热爱的大提琴。而TATA木门通过TVC提出的“我们需要的只是一个不打扰别人，也不被别人打扰的世界”理念，更是引发很多用户共鸣。

从TVC引发的用户共情，到名画艺术展带来的跨圈层共鸣，再到之后821落地活动与宝藏舅舅王耀庆的联动，TATA木门正通过创意营销提升品牌认知，占领消费者心智。至此，“TATA木门，有降噪，不怕闹”的slogan开始从书面文字，变成了侵入脑海的符号。

年轻化是传统行业都绕不开的话题，但相对于传统的营销方式，TATA木门更善于从产品、至体验、到营销，发掘年轻人的“乐”点，去放大并引爆。此次互动艺术展的营销操作，正是TATA木门对新一代年轻人群和新营销场景开拓的一种创新性尝试，是一次成功的边界拓展实践。