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森歌集成灶X《冠军的新家》张继科，打造跨界营销圈粉新思路

http://www.jiajupaiming.com 2021-07-21 16:27 家具排名

一直以来，体育营销被中国品牌视为营销的爆点。在过往的世界杯、奥运会、欧洲杯等国际顶级体育赛事中，从不乏中国品牌的身影。

纵观全球市场，诸多领域对体育营销已经玩的风生水起。传统厨电品牌在此方面也可圈可点，但作为后来者的集成灶却迟迟未动。这一现象，直到近期《冠军的新家》先导宣传片播出，才被打破。

作为《冠军的新家》原创体育IP唯一的厨电合作伙伴，森歌可谓开创了集成灶行业体育IP营销的先河，树立起集成灶行业跨越营销圈粉新思路的样板。

体育IP恰逢东京奥运，适逢其时

受疫情影响，全球体育赛事停摆一年之后，东京奥运会在万众期待中，即将于7月23日开幕。作为疫后的第一场顶级国际赛事，这场迟到一年的奥运会，必将牵动全世界人们的神经，注定成为史上最不平凡、最受关注的一届赛事。

而恰在东京奥运会开幕式的前一天，奥运冠军原创IP-《冠军的新家》第一期开播。这种看似巧合、千载难逢的时代机缘，或许正是节目组与森歌电器的精心安排与策划。

作为《冠军的新家》的合作伙伴，森歌电器借此搭上稀缺的顶级体育赛事便车。借势此热点，毫无疑问森歌必将迅速吸一波引媒体与社会各界公众的关注。

世界冠军背书，为品牌强势赋能

当下，人们消费关注点已经从价格、功能，转向自我价值的体现。品牌的传播也逐步从产品的卖点解说，转向品牌的情感沟通。借势热点表达品牌态度，成为企业常规操作。

在这个热点层出不穷的时代，利用相对安全的热点做营销，避免招致市场反感的同时，高效精准触达消费者，成为品牌的共同课题。

从此方面来看，森歌借势体育营销IP，不仅拥有体育正能量，且具有可持续传播力。

此外，《冠军的新家》中诸如张继科的世界奥运冠军们，其影响力不言而喻。世界冠军为品牌背书，“冠军健儿与冠军品牌”之间的联想便是理所当然。

场景呈现+种草预埋，解锁营销新姿势

基于世界冠军、《冠军的新家》屋主张继科的需求，知名设计师用森歌i8智能蒸烤集成灶与u8除菌集成洗碗机，为其焕新理想中的新家。

一方面，通过改造前后厨房场景的直观对比，将森歌“1个理想厨房，2台森歌刚好”的理念潜移默化地植入观众脑海。

另一方面，世界冠军张继科一边操作森歌产品，一边发自内心的道出其真实的使用感受。这对于其广大粉丝而言，无疑是一种预埋式的种草。

此外，作为扮演着意见领袖角色的张继科，无论其千万粉丝，还是关注体育赛事的普通观众，其无形的安利，必然会为森歌带来一波销量转化。

结语：借助《冠军的新家》体育IP，“蹭”东京奥运会全球赛事之热点，从而提升森歌品牌知名度，为产品“冠军品质”背书。这一营销事件，可谓十分巧妙，或可起到四两拨千斤的营销效果。至于市场反馈如何，让我们一起拭目以待！

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