时代逆转：“东进西退”中的喜临门
纪录片《人类足迹》中,以大数据的形式展示了人的一生中各种有趣的数据。
这些数据都是人们司空见惯但很少能够进行“量化”的生活细节,比如人的一生差不多要眨眼4.15亿次、吃掉15头猪、步行15464公里、洗澡7163次、头发将会长9.5米(不剪发)、拥有3.5台洗衣机,以及4.8台电视机,等等。
但这部最早播放于2007年的纪录片,也许还需要完善另一个至关重要的数据——如果按80岁的平均寿命计算的话,一个人差不多要睡觉26年,那么在这一生中,到底需要多少张床垫?
答案是8.2张——对于这个数据最为浅显的理解是,一个孩子的床垫,不可能和成人的床垫一样。
这个数据不像《人类足迹》的制片人尼克·瓦特斯因为在酒吧喝酒时的灵光乍现,才产生了“把我一生喝的啤酒倒进游泳池,能不能把它填满”的问号,进而开始筹拍纪录片的初衷,而是来自于“专业机构”——床垫行业的头部品牌喜临门,以及中国睡眠研究会联合发布的《2021喜临门中国睡眠指数报告》中披露的数据,这也是全行业甚至全世界唯一一个能把这个“简单难题”成功量化的创举。
这就不仅仅是“有趣”那么简单了,事实上就像《改变世界的机器》中描绘的上世纪以丰田汽车为代表的“精益生产”给全球工业生产带来的影响一样,能把床垫这个细分行业精确到8.2张的程度,也表明中国不仅仅在互联网等领域涌现了华为那样的代表性公司,在家居行业同样出类拔萃,而且也实现了以“大数据”为代表的技术驱动型发展模式。
而从消费者观感的角度看,那就是国潮时代正在来临。
1、国潮崛起:一年卖出348万张床垫
一个有趣的现象是,仅仅在五六年前,中国消费者还蜂拥飞至日本抢购马桶盖,这甚至成为热门话题。
但到了现在,这种新闻消失了,也几乎没有人再跑到日本去“抢马桶盖”了——原因也简单,因为中国品牌生产的智能马桶盖,不但比日本的马桶盖更加先进,性价比还更高。
消费者可能对此早已司空见惯——如果没有一些突发事件的刺激,可能人们还没有意识到“国潮”竟然这么“潮”。
3月底由BCI一手鼓捣的“棉花事件”中,安踏、李宁等国产品牌在第一时间支持新疆棉花的同时,人们才发现,这些国货品牌早已今非昔比,其中安踏的经营利润甚至超过了一些洋品牌。
而且与之前飞跃小白鞋、郁美净儿童霜等零星存在的国货不同的是,现在几乎所有行业都呈现出国潮崛起的现象。
比如今年上海车展前夕,华为进行了类似于“完全自动驾驶”级别的实况路况展示,其技术状态甚至比以特斯拉为代表的国外自动驾驶水准还要出色,引发了汽车行业的轰动,也改变了之前特斯拉在自动驾驶领域创新的垄断。
与之相对应的是,搭载华为自动驾驶的车型出现在华为线下店后,前往体验的消费者络绎不绝,一周订单超过6000个,这种现象已经接近于之前特斯拉发布新车的盛况。
手机行业尤其如此。
第一季度全球手机出货量达到了3.4亿部,其中小米、OPPO和VIVO均跻身TOP5,如果华为没有受到打压,那么前五品牌中,中国将会占据四席。
在消费无人机领域,大疆不但是中国消费者的首选,几乎也是全球无人机爱好者的首选,甚至连美军都不顾“禁令”,采购来自这家中国公司的先进无人机产品。
这表明了一件事——在以“中国制造”的名义扮演商品输出大国的角色多年之后,消费者正在经历一波国货品牌价值回归浪潮。
作为全球唯一一个集齐了所有工业门类的国家,中国不但有全球最大的市场,还在过去40多年的开放过程中养成了一大波分布在各个细分行业的强势品牌,比如床垫第一品牌喜临门。
中国是全球第一大床垫出口国,占到了全球床垫出口总量的30%,而喜临门,在2020年一共卖出了超过348万张床垫。
在喜临门的床垫世界里,床垫已经不仅仅是传统意义上的床垫了,智能+健康,已经成了这家绝对意义上的传统产品的新内涵。
2、从“功能床垫”,到“智能床垫”
在人类发明了床垫之后的很长一段时间里,它扮演的就是一个“垫子”的角色,几乎没有人想到有一天这个“垫子”会跟“智能”扯上关系。
但是在喜临门,这是一种核心竞争力。
2020年9月份,喜临门发布了一款被命名为“Smart1”的新型智能床垫,这种从命名上就能看出“智能”属性的床垫,能够“读懂”用户需求。
如果用户陷入辗转反侧的“浅眠”状态,这款床垫能够减少多达50%的“睡眠体动”,从而睡得更香。
推进床垫的智能化,这可不是喜临门的心血来潮。
人的一生大约三分之一的时间都是在睡觉,但是按照WHO的统计,全球睡眠障碍率为27%,而中国成年人的失眠率超过了38%。
中国睡眠研究会一份5年前的调查就显示,超过3亿中国人有睡眠障碍。
智能床垫作为健康睡眠解决方案的一部分,让喜临门得以用高科技手段,对接消费者越来越突出的健康睡眠需求。
这其中涉及到一项被命名为“SmartWave护脊深睡系统”的技术,由空气弹簧、睡姿智适应、AI睡眠数据等组成,其工作原理来自于深度学习技术,根据消费者每次睡眠的情况,实现自动学习和升级,最终实现“床适应人”的记忆功能效果,而且能够实时追踪脊柱曲线、心率、呼吸等信号,精准识别消费者睡姿变化,在与喜临门后台的人体大数据库比对后,通过空气弹簧实现对人体曲线的自适应调节和精准承托,确保消费者能够以最佳姿态实现健康睡眠。
这个技术当然也上“云”了,用户可以通过手机查看自己的睡眠报告,并管理自己的健康睡眠。
就像汽车的驱动方式从燃油车变成电动车,并不意味着消费者驾驶体验出现了本质变化一样,只有加入了“智能化”这个标签之后,人与车的关系才从之前的那种单向信息输入,变成了双向的信息互动,车子也由此变得更加聪明了,这才能被称之为革命。
喜临门的“Smart1”新型智能床垫对于行业的影响同样如此——床垫也能够通过和用户的深度互动,变得越来越“聪明”,而不是一成不变地以一种状态应对用户——睡眠体验的技术革命正在发生,尤其是在生活节奏愈来愈快、深度睡眠越来越成为一种奢侈的当下。
类似于从功能手机切换到智能手机时代,从传统汽车进化到智能汽车时代,床垫,也在喜临门的手中,从只能提供支撑、舒适功能的“功能床垫”,变成了能够智能助眠的“智能床垫”。
新的时代,正在开启。
今年的世界睡眠日,喜临门联合中国睡眠研究会发布的《2021喜临门中国睡眠指数报告》,通过深入分析12.8亿国人的睡眠行为,提出的“人一生需要睡8张床垫”的核心论点,也是中国乃至全球首个床垫更换标准。
可见以喜临门为代表的中国床垫行业,无论是产品力,还是技术标准,都开始引领全球,这让中国的产业竞争力从早先的西学东渐,变成了东进西退。
3、“东进西退”:从中国制造到中国创造
“西学东渐”曾经代表了一个时代。
过去一两百年之内,中国的一些仁人志士期望能够通过学习西方的科技和思想,实现中国的文明富强。
初衷很好,但这个过程中也形成了一种惯性思维——“洋品牌”总是好的,无论是技术、设计,还是品质和服务。
但是经过40多年的改革开放,中国经济释放出的强大内生动力,在大国复兴的进程中表现得淋漓尽致,中国企业正在利用大数据、云平台、物联网、人工智能(AI)等第四次工业革命的核心技术武装自己,并在各个行业影响全球市场,追回中国曾经错失前三次工业革命的时光。
就像华为的5G技术全球领先一样,中国品牌已经在多个行业超越外国品牌,实现了“东进西退”——高铁、盾构机、电视机、洗衣机、空调、手机、电脑等无一不是如此,当然也包括家居行业,以及类似于喜临门这样的家居企业,也在自己所处的细分行业,做到“东进西退”,而且是以创新的形式。
这种创新相对于改革开放之初物资匮乏,很多行业致力于解决“有和无”的痛点完全不同——在中国已经成为全球最大贸易国、第二大经济体的情况下,创新必须能够对接当下的消费升级特点,而非沉湎于技术含量匮乏、市场狭窄的低端产品。正是基于此,喜临门在之前37年经营积淀的基础之上,从健康睡眠的角度,以高科技手段满足全新的用户需求,并在技术、标准创新方面走在了全球前列。
在当前全球疫情发展尚不明朗、但中国已经率先实现经济强势反弹的背景下,以喜临门为代表的国潮品牌崛起,在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中,将会扮演更加重要的角色。
事实上,正是有了无数个“喜临门”式的先进制造企业,能把一张床垫做到极致,才支撑起了中国制造向“中国智造”或者“中国创造”史诗般的转型升级。
这得益于中国拥有全球最大市场体量,同时也抓住了第四次工业革命的机遇,以及大国崛起带来的发展红利。
时代的逆转是惊人的,而且逆转的速度远超人们的想象。一两百年前,中国还在流行“西学东渐”,现在则开始“东进西退”——与此同时西方却到处流传“5G基站传播新冠病毒”的反智流言,关键还有人信。
我们的原则依然是做好自己的事,走好自己的路。
对于喜临门这样的行业领军者来说,这是一个全新创造之旅的开始——站在创新的高地上,以及技术驱动带来的智能化核心竞争力,承接全世界对于健康睡眠的巨大需求,这意味着喜临门的终极目标,是着眼于整个人类的健康福祉,打造一个代表中国创造的全球品牌,并提供全球产品——就像华为、苹果等创新巨头那样,把一种全新的生活方式,带给全世界。
相关知识
时代逆转：“东进西退”中的喜临门
从智能床垫预见民宿未来？还不要钱！听听喜临门怎么说
我“罩”你！后疫情时代，喜临门企业担当凸显
喜临门床垫的故事
喜临门：“圆韵”系列背后的战略意图
喜临门床垫为国人脊椎健康保驾护航
喜临门的硬仗！
喜临门的硬仗
一分钟逆转人生，蒙娜丽莎这次又玩起了走心营销
观点|家居全民购：家居行业全域流量运营时代的拓荒者
