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红星美凯龙助力电器家装家居消费“内循环”

http://www.jiajupaiming.com 2021-05-02 21:00 家具排名

在“内循环”日益成为消费主旋律的当下，以汽车、电器为代表的大宗消费迎来了更多的商机。

5月1日，家居零售行业领军企业红星美凯龙全球首家“智能电器生活馆”在上海正式开业，为消费者带来一场以品质电器、家装、家居为核心的消费盛宴。该生活馆位于上海市普陀区真北路的红星美凯龙全球家居1号店北馆，一期经营面积达16000平方米，首批入驻高端电器品牌数达到60多家。

图：红星美凯龙全球首家“智能电器生活馆”开业仪式

据悉，该馆是目前国内家居行业经营面积最大、经营品类最全、进口品牌经营面积单体最大的高端电器生活馆之一。红星美凯龙“智能电器生活馆”一经面世，就成为消费者心中的高端智能电器首选地，更因“史上最具科技感展厅”等标签成为网红打卡热门地标。

分析人士指出，红星美凯龙首个“智能电器生活馆”的落地意义深远。作为家居龙头企业，此次红星美凯龙聚合生态力量，首创了电器家装家居一体化模式，开创了产业新时代，有助于产业端的供给侧改革。同时，有效填补了高端电器消费的市场空白，拉动电器消费消费，助力“内循环”。此外，红星美凯龙也有望反哺“国潮”电器品牌，助力国产高端电器品牌的崛起。

聚合产业生态力量，开创电器家装家居一体化新时代

近年来，国内电器市场呈现明显的“消费前置”潮向。所谓“消费前置”，是指电器消费由过去的单品选购，转向现在围绕电器建立全屋整装解决方案。

随着电器消费与家装、家居消费逐步融合，线下家居卖场的渠道优势进一步显现。家居卖场中装修材料、家具装饰产品众多，一站式购物、体验式消费等特点，具有其它渠道不可比拟的优势。从全国范围来看，家居卖场正成为电器线下零售市场增长最快的渠道。

作为国内家居行业龙头，红星美凯龙在全国运营管理着400多家家居商场，已成为线下最大的家居消费高净值人群流量入口。从供给侧来，红星美凯龙链接的品牌、设计师、工厂、供应链等资源遍布全国；从需求侧来看，通过线上线下同城零售的打造，红星美凯龙能够多场景触达遍布全国的消费者。

值得一提的是，在电器品类布局方面，红星美凯龙也具有前瞻性的眼光。此次打造的首个“智能电器生活馆”正式落地，是红星美凯龙加码电器品类布局的重要一环。“未来红星美凯龙智能电器生活馆将与其他八大主题馆形成联动，形成有别于已有线上、线下任何业态的全新生态结构，可以满足高端用户的一站式购物需求。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在开业仪式上如是说道。

图：红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

中国家用电器协会副理事长徐东生在开业仪式上也表示，“作为家用电器零售的新势力，红星美凯龙计划打造高端智能电器的第一渠道，而场景化、智能化、体验化是红星美凯龙进军高端智能电器行业的主要优势，无疑会进一步强化智能电器品类的用户心智，加快行业智能化的发展。智能化、场景化及生态化内在需要，加上消费升级的推动，客观上要求零售渠道必须加快变革，加强展示、演示、交流，设计、服务的能力的建设。”

图：中国家用电器协会副理事长徐东生

与此同时，这也是红星美凯龙引领产业风向标的一个有力的佐证。从创新性打造连锁家居卖场，到推进家居家装一体化，再到如今首创电器家装家居一体化模式，红星美凯龙总是领先一步。

对于整个产业生态而言，随着电器家装家居一体化产业新时代的到来，未来产业链上的参与者均有机会受益，不断拓宽自己的产品和服务边界。而对于消费者来说，红星美凯龙家装平台聚集了海量优秀设计师资源，为消费者提供的不只是单个电器或家装产品，更是全屋整装解决方案，有望引领中国亿万家庭“电器消费前置潮向”。

填补高端电器消费市场空白，拉动电器消费“内循环”

在业界看来，除了聚合生态共谋产业升维蝶变外，红星美凯龙打造的“智能电器生活馆”也是助力电器消费“内循环”的重要举措。

今年的政府工作报告中提到，2021年中国要稳定增加家电等大宗消费，极大地提振了行业信心。随着国内消费持续复苏及消费升级步伐持续加快，越来越多消费者青睐购买高端电器，提升家居生活品质，国内高端消费需求快速释放。电器消费尤其是高端电器消费已成为拉动内需的重要举措之一。

在消费升级下，国内高端电器线下销售的比重持续提升。根据调研机构GfK于2020年发布的研究报告，2020年1-10月，不少高端电器产品线下销售额比重较此前三年持续提升，如万元以上彩电线下销售额比重已达15.3%，万元以上柜机空调线下销售额比重已达15.9%、万元以上冰箱线下销售额比重已达17.5%。

然而，以线下购买为主的高端电器过往大多只存在于零星高端百货商场中，让许多消费者在高端电器消费上缺乏选购渠道。对于高端电器平来说，这也制约了高端电器销售潜力的释放。而红星美凯龙首个“智能电器生活馆”的落地以及未来的规划布局，能够填补高端电器消费尤其是线下消费的市场空白，满足高端消费的需求。

据了解，对于“智能电器生活馆”项目，红星美凯龙其实筹划已久。长期以来，电器一直是红星美凯龙家居商场中不可或缺的一大品类。2018年，红星美凯龙更是预判到高端电器将成为下一个零售风口，并决定成立智能电器事业部，全面进军高端电器市场，挖掘电器和家居融合的价值新空间。

近三年来，红星美凯龙智能电器品类的销售每年都以30%甚至50%的速度在增长，成为公司增速最快的品类之一。2020年，红星美凯龙电器品类的经营面积逆势增长20%，截至2020年底，整个电器品类的经营面积在红星美凯龙总经营面积中占比增加至6%，达到100多万平方米，创下行业领先水平。

图：五一当日红星美凯龙全国商场人潮涌动人气爆棚

据悉，开业首日红星美凯龙智能电器生活馆便人气爆棚，已然成为五一期间的上海网红打卡地。而正值五一小长假消费旺季，红星美凯龙全国商场也迎来如潮人流和火爆销售，成为拉动家居家装电器消费内循环的引擎。

反哺“国潮”，为国产电器高端化助力

据悉，红星美凯龙全球家居1号店智能生活馆中云集了方太、西门子、卡萨帝、老板、AO史密斯、ASKO、博世、美诺、福戈米兰、BWT、菲斯曼、怡口净水、三翼鸟等60余家高端电器品牌。

堪称顶配的不仅是以上品牌阵容，还有各家品牌在智能生活馆的门店规格：BWT中国旗舰店、怡口净水中国旗舰店、AO史密斯全国首家AI-link 智能体验馆、三翼鸟|卡萨帝上海首店、方太全球首家智慧厨房体验店、老板全国首家拥有概念机展厅区的门店、博世上海首家官方体验店、西门子上海首家官方体验店……

值得一提的是，在上述品牌矩阵中，除了进口大牌，也不乏方太、卡萨帝、老板等“国潮”电器品牌。

事实上，这也是国产品牌崛起的一个缩影。近年来无论是家居、建材，还是电器领域，不少国产品牌闪耀世界舞台，成为国际家居电器市场的重要力量。但生产工艺、品质的提升只是一个维度。从长期的品牌建设来看，国产品牌还有很长的路要走，尤其是在高端领域，“国潮”品牌的消费者认知度还有待提升。

未来，随着红星美凯龙智能电器生活馆在全国铺开，更多的国产电器品牌有望直接面向消费者，消费者有更多机会接触、了解“国潮”电器品牌。作为定位高端的家居卖场，红星美凯龙有望成为高端国产电器品牌的首选渠道，并通过充分发挥强大的品牌营销、运营能力、全国化布局等，更好地赋能国产品牌的发展。

同时，高端电器也正呈现愈来愈明显的“功能+”趋势，以满足越来越多元化的消费者需求，如具有空调+新风+净化+加湿+除湿的“新风空调”、能够同时保存食品、酒饮、美妆产品的“酒饮美妆冰箱”，以及洗衣机、干衣机一体机等。而在“电器消费前置”潮向下，红星美凯龙未来也有望通过在家居家装领域深耕多年的经验，以及持续的用户洞察、用户消费行为分析等，反哺“国潮”电器品牌，助力国产高端电器品牌的崛起。

谈及“智能电器生活馆”的未来规划，朱家桂透露，红星美凯龙将以全球家居1号店智能电器生活馆为标杆和样本，在全国推进智能电器生活馆建设，2021年预计在全国落地30多家智能电器生活馆；2023年，红星美凯龙智能电器生活馆将覆盖全国商场，为全国消费者提供家装-家居-电器一体化消费场景，提升国民美好生活，为双循环助力。

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