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家居一姐阿爽IP布局视频号，探索《BIM装修公开课》破解家装难题

http://www.jiajupaiming.com 2021-04-23 15:09 家具排名

2021年，短视频赛道上的竞争愈演愈烈，抖音、快手、视频号已然形成三足鼎立的局面。这对于短视频领域众多KOL来说，谁能够在赛道中抢占先机，谁就能领先一步。

互联网有一句话：得私域者得天下。而视频号作为承载私域流量的主阵地，是全新的流量入口，也是内容创作者和MCN机构进行流量争夺的必争之地。据抖音人士透露，微信视频号与抖音用户的重合率在5%左右，最高不超过10%。这样极低的重合率意味着视频号获取的用户是目前抖音未能获取到的增量用户，是原本游离于短视频领域之外的新鲜血液，进一步促进了内容创作者在视频号的竞争。

对于全网4000万粉丝的家居一姐“设计师阿爽”来说，帮助更多的粉丝解决家装问题是她一直坚持的使命，继坐稳抖音、快手两条赛道的“家居一姐”宝座之后，“设计师阿爽”也在持续不断开疆拓土，2020年在视频号端口开放之际，便迅速抢占视频号赛道，吸引了50多万的粉丝关注。

4月21日，“设计师阿爽”在微信视频号举办了一场别开生面的《BIM装修公开课》直播，深入浅出分析了BIM整装技术，推出了0元BIM设计服务，并在线回答粉丝关心的装修问题，吸引了超10万+粉丝观看。

抢占先机，不断拓展

“设计师阿爽”的走红，其中一个重要的因素，是其背后的操盘手——新居网MCN，抢占了短视频风口的“天时”，在2018年抖音等短视频处于流量高峰期时果断入局，随后不断向外延展，触达更多的家装粉丝。

4月21日的“BIM装修公开课”是阿爽IP在腾讯视频号的首秀。而这次直播之所以选择腾讯视频号，是看重其在私域流量运营的优势，据腾讯营销洞察发布的《2021中国私域营销白皮书》数据显示74%的消费者表示其消费决策受到私域内容的影响。

正是因为视频号是承载私域流量的主阵地，在2020年视频号横空出世后，迅速成为了内容创作者们的流量新洼地，而在视频号领域，家装市场是一片蓝海。面对全新的流量池，已然坐稳抖音、快手两条赛道“家居一姐”宝座的阿爽IP亦深知，只有帮助更多的粉丝解决问题，才能推动整个家居生态越来越好。于是，在视频号端口开放之际，阿爽IP便迅速抢占视频号赛道。

深耕内容，持续输出

当然，光靠渠道上的发力是远远不够的，在家装内容专业性的深耕才是造就“家居一姐”的关键因素。

说起入局短视频的初衷，阿爽IP团队表示最初只是希望通过一个平台做一些内容尝试，帮助更多的人享受真正的好设计。但这个IP并不是从一开始就火的，在很长的一段时间里，“设计师阿爽”的视频播放量都只是个位数，一直到“毛坯房验收视频”的出现，在抖音收获了点赞250万+，全网播放量超1个亿，成为第一条爆款视频。

“家装领域用户需要的是简单易懂的内容，而不是枯燥难懂的专业知识。”在阿爽IP团队看来，“毛坯房验收视频”能成为爆款视频，也正是基于这样的逻辑。授人以鱼不如授人以渔，“设计师阿爽”在家装领域不断深耕、持续输出，以“爱设计，超过爱男人”深入人心，全网吸引了4000万粉丝，单抖音平台就有 2200多万，成为名副其实的“家居一姐”。

内容延展，从设计到服务

在不断地在内容深耕之外，阿爽IP也一直在内容上做延展，尝试为粉丝提供更多的服务。此次《BIM装修公开课》也是阿爽IP从设计干货到装修服务的第一次尝试。

之所以要做这场公益直播课，“设计师阿爽”团队说到：“长期以来，粉丝给我们反馈了很多装修遇到的问题，其中声音最多的就是效果图与完工图是卖家秀与买家秀的区别、结算总是远远多于预算、工期延误遥遥无期等这些问题，我们希望能够帮助粉丝找到更优质的家装服务解决这些难题，所以一直以来都在不断关注着整个家装行业的变化与发展，直到尚品宅配BIM整装技术的出现，终于有一项技术能够真正解决粉丝的需求了。”于是阿爽IP决定要联合尚品宅配把BIM推荐给自己的粉丝们，并提供0元的BIM设计服务。

那么什么是BIM整装技术呢，它有什么神奇之处?BIM就是Building(建筑)、Information(信息)、Modeling(模型)的英文首字母，BIM技术最先被应用于大型建筑项目，如今BIM延伸到家装上，它最本质的就是在装修之前，先在电脑上预装一遍，这样能更好掌控装修的节奏，避免材料浪费，提前规避装修中的风险与漏洞，让人们能够明明白白做装修，清清楚楚做验收。可以说BIM技术的出现及普及，必将推动家装行业发展变革，迎来新的时代。

这场公益性质的直播课，能如此受欢迎，除了阿爽IP的感召力，实则也说明了广大客户在家装问题上有非常多的痛点，存在着广泛而深层次的需求。

而阿爽IP也一直从未停止过为粉丝提供全面服务的探索，2020年“双12购爽家装团购节”单场突破1000万，创造了家装行业有对外公开数据以来销售规模最大的直播带货专场，近期也创下了一场直播卖出140个希箭智能马桶的记录，越来越多的消费者因为“设计师阿爽”形成线上购买家居产品的习惯，这也更坚定了阿爽IP团队直播卖货的决心。

未来，“设计师阿爽”团队表示将一如既往通过内容的持续深耕、渠道的持续拓展、服务的持续多元，为粉丝提供全方位的家装服务，让粉丝在家装上的体验更美好!