创始人故事 | 专访易荣华——易大十六年再出发
封面人物 | 易荣华
文 | 黄俊逸
来源 | 蚂蚁天下俱乐部
抵达银川,恰逢十年难得一遇的沙尘暴,整座城市仿佛笼罩在黄色的混沌之中,油然而生出天地苍茫。易大创始人易荣华先生站在十七楼办公室的落地窗前,和我们介绍不远处隐约可见的高楼,并打趣道:别人是风和日丽面朝大海,我是漫天黄沙面朝工厂。也许正是这样独特的风土,在易荣华的身上我们见到了独属于西北的坚韧与乐观。
chapter 1 · 在易大之前
“草根”的不服输
“在创业之前,我是一个草根北漂。”易荣华这样形容年轻时的自己。
草根和北漂,这两个词现在听起来极具一种年代感。易荣华说起创业之前的北漂经历,在他的身上我们仿佛又看到了二十年前倔强的少年。
怀揣着设计梦,背着自己的作品面试一家又一家的广告公司,好不容易找到工作却连试用期都过不了。
为了省钱,住在北京地下二层的出租屋。没有信号,得把电话放在地下一层的地方才能收到信息。没有阳光感知不到白天与黑夜,只能靠钟表辨别时间。
二十多岁的意气风发却在残酷的现实中四处碰壁,被失意磨砺。
但即使在繁华的城市中是草根一般的存在,内心证明自己的渴望从未被现实的失意击垮。
“雨人”的情怀与纯粹
“年轻的时候,就想证明自己。”在北京的不得志并未让年轻的易荣华就此放弃对梦想的追逐。
回到银川后,易荣华开始了人生第一次创业,他为自己第一家广告工作室取名“雨人”。
雨人,非大众定义的天才,甚至被某些人视为白痴。创业亦是如此。
正如电影雨人的主人翁Raymond对待世界的简单与纯粹一般,易荣华的执着很简单:不认输、不认怂。
这种“雨人”情怀,影响着易荣华后来的许多决定。这也决定了后来易荣华创立的易大从“出生”到蓬勃“成长”,富有纯粹的生命力。
chapter 2 · 易大十五年
“天亮了”的易大
“一条路走到黑,离天亮就不远了。”易荣华谈起过往的经历,轻描淡写中透露着一如既往的坚持。
易大是易荣华的第三次创业,前两次的广告工作室都因为种种原因宣告失败。
毕竟创业这条路失败是注定的,成功才是偶然。
但也正因为人生中这些大大小小的经历,北漂也好、成立工作室也好,这些过往都成为了之后创办易大的契机。
除了自己的工作室,易荣华还在一家房地产广告公司兼职,也由此接触了房地产行业。对于易荣华来说,这是一个新的知识领域。
除了自己的专长之外,易荣华开始自学房地产策划与文案。这一时期的积累,成为易大成立的因缘。
源于骨子里的创业热血,易荣华成立了人生中第三家公司——易大。
易大早期工作会议留影
前两次创业的积累和扎实的房地产专业素养,这一次易大赢得了行业的认可。在银川的房地产策划市场,逐渐小有名声。
这也为易大赢得了更广的发展机会。
“从单一到多元”的易大
多元化不是投机,不是想一套做一套,而是具有长久和完整的思路与想法。
易大在十五年的成长中,从单一的房地产广告策划延伸到房地产全案代理、互联网直销、咨询顾问、商业运营的多元化业务布局,不仅是顺应市场的乘风生长,更是一直源于创始人易荣华的居安思危、精益求精的商业理念。
“人无我有,人有我优。易大要武装到牙齿。”这是易荣华最常对自己、对团队说的一句话。
2021年易大的战略峰会上,针对当前银川的房地产市场,易荣华又提出了“地产+金融”的新想法。
这是易大在房地产交易链条中的新布局,也是易大“能力金刚圈”的重要一环。
“出走银川”的易大
如果说易荣华前十年的创业是扎根银川,那创业的下半场便是不断的突破,以寻找更广阔的天地。
2018年易大与全国性的代理公司同策咨询达成战略合作,成为同策的银川区域联盟公司。公司层面的战略性合作,是易大的一次自我革新与突破的尝试。
易大同策企业盛典——向上的力量
易荣华清醒的认识到,作为一家区域性的公司,易大虽然在银川市场已经名列前茅,但其策略和思维都具有一定的局限性。
扎根银川,放眼全国,易大有着更高的专业要求与更宏远的战略目标。
通过与品牌房地产代理公司同策咨询的合作,易大能够具备前瞻性的战略思维,在专业领域中做到行业领先。
易大同策年会——燃继热爱
易大追求卓越、自我突破的公司品格,源于易荣华一直以来强调的“学习力”。
他山之石可以攻玉。每年易荣华都会和团队去到其他优秀的公司学习,汲取先进的经验,借鉴好方法、好模式。“走出银川”归来的易大,仍是雄心壮志的少年。
每一家企业的发展都是创始人心血的凝结,易大亦无例外。无数个深夜,做企划、改方案、定目标……易荣华将易大视为自己的孩子,倾注了全部的精力与情感。
也像父亲对孩子一样,为易大谋划未来,对易大的成长充满期许。
从创业初期的风雨飘摇,到如今的稳定发展,易大已经俨然成长为一家独立具有生命力的公司。
如今的易大是与所有易家人共同前行的伙伴。
“易家人”的易大
“易大的成绩,是易家军用汗水和拼搏铸就的,是属于每一位易家人的不平凡。”易荣华将易大的这份成绩归功于易大的奋斗者们。
2020年,突如其来的疫情让许多企业陷入危机,易大也是如此。
但正所谓危中有机,易大为了应对危机调动出各方积极因素,将自己最优秀的部分调动出来,将自己的潜力逼到最大。充分利用疫情后的市场机遇,以专业的能力、专注的态度,创新的思维,为易大取得了傲人的成绩。
敢拼敢战——疫情时期的易家军
敢拼敢战易家军
易荣华对团队的要求是苛刻的。
只有在“取法乎上”的要求标准下,易大才能在激烈的竞争中脱颖而出。
易荣华的这种高要求首先淋漓尽致的展现在个人的工作中,即使是现在亲自改方案,操刀设计也是常有的事。
这种拼劲同样展现在易家军的雷厉风行中。啃硬骨头,攀最高峰,大大小小的1000多个项目,是易家军用敬业之心、用胆识之魄一场一场赢回来的胜利。
“打不退,干不倒,战不败”是每一位易家军战士的信念,是对每一个项目的承诺。
正是易家军高度的敬业之心和如狼般的战斗力,易大成为开发商值得信赖的伙伴。
相亲相爱易家人
对于创业者来说,往往守天下比打天下更难。
有和自己一起拼搏的老伙计,有刚加入的新伙伴,公司原有的文化在扩张过程中被稀释,被重组。
如何保持团队一如既往的凝聚力和战斗力,成为最大的管理难题。
易荣华说让每一位易家人具有“主人翁”意识,是组织发展的原动力。
易家人珍贵留影
易家人,一家人。易大十五年的征程,是易家人一步一个脚印,携手并肩共同的成就。
除此之外,易荣华倡导学习型组织,让每一位易家人都可以得到学习的机会,进步的空间。
树高千尺,营养在根部。人才是企业的根。
只有个人的能力增长,公司才能成为能力者。
易家人是易大的根,在每一位易家人的付出下,易大乘风生长有了更广阔的天地。
chapter 3 · 易大十六年 再出发
铆足“牛劲儿”,“犇”赴新高度
“现在的易大承载的不仅是我个人的理想,也是每一位易家人的梦想。企业的内涵不再是简单的个人主义,它所承担的责任包括员工、社会甚至这个时代。因而易大未来的发展,让易家人能够共获荣光,是我首要思考的课题。”易荣华对易大的期许不是简单的利润增长,而是真正意义上具有规模的大公司。
西北房地产行业峰会——重构与共享
在2021年之前,规模与利润是易荣华这两年来思索最多的问题,这关乎易大下一个五年的目标与走向。
易大经历了十五年的发展,成为银川房地产代理中的头部企业。未来,易大是继续保持现状?还是孕育出一个新的,更具规模的易大?易荣华一直在寻找答案。
在同策私董会的契机下,易荣华作为私董会第一期的案主,与来自全国优秀的企业创始人交流。
在与同行的思维碰撞和经验启发下,易大的答案呼之欲出。
今年是易大的第十六年,也是易大“元年“。今天的成绩已经代表着过去,而未来的征程就在脚下。
代理为根,扎马步,练内功。多元化业务布局,强韧性,全能力。
易家人以“行业第一、勇争第一“为目标,共生共成长。为易大下一个五年、十年、二十年……百年,齐心协力,众志成城。
易大,十六年再出发!
境无止境,扎根银川,放眼全国。
易如反掌,百亿易大,百年易大。
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