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解锁牛年春节新姿势，康佳智能电视春节营销斩获21亿曝光

http://www.jiajupaiming.com 2021-02-26 11:01 家具排名

“共欢新故岁，迎送一宵中”，过年回家团圆，是中国人民的集体仪式。但是随着疫情防控形势的持续严峻，少出门、不聚集仍是防疫的重要方式，在各地政策的倡导下，“原地过年”成为这个牛年春节的新风尚。在此特殊背景下，康佳智能电视打造多样化活动，为千万级用户营造浓郁的春节氛围，以趣味玩法吸引用户居家防护，以实用功能助力家庭实现云团聚。

云娱乐：客厅里的新年味

宅家过年的时光，以智能电视为核心的客厅生态再次迎来流量高峰。康佳智能电视结合春节传统习俗和潮流新趋势，在大屏内容和玩法方面双管齐下，打造多种独具特色的“云娱乐”活动，让用户体验到客厅场景下的浓浓新年味。

看春晚作为春节约定俗成的固定节目，在人们心中的重要性仅次于吃年夜饭。康佳智能电视在春节期间累计同步直播12场央视和卫视春节联欢晚会，第一时间为用户送上有传统文化、有温情故事、有沉浸式体验的多重精彩内容。广受欢迎的《我和我的家乡》《八子》《地道战》等网生电影、院线电影和怀旧电影也齐齐登上康佳智能电视，打造客厅里的新春视听盛宴。

为进一步丰富用户春节期间的居家生活，康佳智能电视上线了“牛来运转，新年上上签”活动，实现新年习俗和创意互动玩法的深入联动，让全家人都可以参与到家庭大屏的游戏中来，每天登录抽取新年签，收获新春祝福和丰厚礼品，赋予“年”新的内涵和味道，全面引爆活动参与热度。此外，康佳智能电视联合未来电视推出了砸金蛋、红包雨、拼图等多种趣味互动游戏，送出各种宠粉福利；并于大屏端上线小康拜年视频，携手众多合作伙伴为广大用户带来浓浓的年味。

据统计，康佳智能电视的春节活动累计曝光量为21.3亿，日均开机率高达65%，日均开机时长达6.7小时，有超过3000万用户观看春晚直播。在全家齐聚客厅的时刻，康佳将对用户喜好和情感的洞察与理解，充分应用于春节互动营销中，加速释放大屏价值。

云陪伴：新春“抖”在一起

作为大屏短视频新物种，“抖屏”在短短一年内凭借多项优势迅速火出圈，重构大屏价值。春节期间，抖屏打造了一系列活动，通过近距离的互动，陪伴广大用户欢乐过年。

抖屏携手各大明星、品牌主、合作伙伴等拍摄云拜年视频，打造牛年春节文化新体验，掀起云拜年新潮流。云拜年视频通过抖屏的TopView视频、信息流等形式，依托流量聚合、精准推荐、广泛触达等优势，让祝福传至千家万户，送出最诚挚的牛年新春祝福。本次活动推动用户的注意力从小屏回归至家庭大屏，拉近了品牌与用户之间的距离，为品牌带来海量曝光，同时也强化了用户对品牌的印象与认知。

此外，抖屏还推出春节宅家“刷抖屏赢好礼”等活动，结合一系列热点需求打造趣味活动，在增强平台和用户互动性的基础上，进一步增强用户粘性。数据显示，春节期间抖屏的日均观看时长为124分钟，除夕当天日活峰值高达3318万，抖屏陪伴用户度过了一个有温度、有乐趣的牛年春节，“抖”出大屏短视频流量与价值的新高度。

云团聚：KK易聊让家人聚在一起

这个“有距离”的春节，空间距离削弱不了团圆的重要性，阻隔不了爱和思念的表达。得益于技术的发展与应用，云上团聚、云上串门成为连接亲朋好友感情的桥梁。

作为居家生活的社交中心，智能电视通过各种硬核功能让客厅场景变得愈加多元化。康佳自主研发的KK易聊应用可以实现与其他易互动用户、电视用户进行视频聊天，支持3-6个家庭同时在线聊天，为原地过年的人们打造能够代替走亲访友的线上大屏社交，成为连接家庭情感的重要纽带。KK易聊能通过AI语音启动视频通话功能，在“边看边聊”模式下能实现一屏多用，营造出热闹的云团聚氛围。

持续快速发展的宅经济，让智慧大屏在家庭中的重要性日益凸显。凭借海量内容、花样玩法、创新功能的加持，康佳智能电视已成为以家庭为主的多场景中娱乐和社交的主力军，可以充分满足不同圈层用户的个性化需求。未来，康佳智能电视也将基于用户需求和业务发展，坚持以新思维开拓新思路，不断探索公域流量、沉淀私域流量，深挖场景价值与大屏营销的无限可能。