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柏厨家居凭借全方位营销新打法成功斩获“2020年度创新营销品牌奖”

http://www.jiajupaiming.com 2021-02-04 14:10 家具排名

众所周知2020年伊始，家居市场并没有随着春天的到来升温，此时柏厨及时调整品牌战略，转变市场营销方向，差异化出击家居市场，提前释放用户需求的关键节点，并有效承接流量，实现了其整体营销效果的最大化。近日，凭借其全方位营销模式创新打法，成功斩获“2020年度创新营销品牌奖”。据悉，为更全面地考核商家的多维综合能力，住小帮从商家资质、品牌实力、平台活跃度、内容生产能力、营销创意度、内容曝光度、服务能力、口碑、运营效果九大核心维度出发，同时结合平台用户反馈（不记名式），根据不同权重计算得出商家总分。

投其所好，攻进直播领域，释放用户需求

存量时代，数字营销将迎来变革，传统以流量运营为核心的营销模式变为以用户为核心的用户运营模式。柏厨背驰“硬塞”用户内容/广告素材的广告曝光模式，用户注意力不再是“被劫持”，而是投用户所好，实现线上数量和质量的提升，提高用户转化效率。2020年除了传统的营销模式，柏厨对互联网+催生的“直播经济”迅速反应，在各大直播平台试水，通过直播赋能经销商，线上线下双管齐下，促使企业和经销商得以良性发展。于2020年3月15日淘宝直播中，短短2小时的直播，吸引了210万人观看，销售额预计超1600万，凭借营销模式的迭代升级，在直播这片红海中开辟出新的蓝海。7月15日携手胡海泉在抖音进行带货直播首秀以“海选优品，泉网打尽”为主题，化身聚匠生活馆胡馆长，聚焦现代幸福生活品质提升，向广大粉丝和直播观众推荐了各种家居生活相关好物。据统计，此次直播在线人气峰值达17.64万+，销售额超2330.82万。

引爆私域流量沉淀管理用户

在获得大批量粉丝的同时，柏厨创新新玩法，开始搭建私域流量，深度沉淀并管理已有用户。8月于品牌升级发布会时，在微博发起“未来设计是否会被智能替代”“寻找1000种国风”话题讨论活动，每个话题阅读量从未低于百万；国庆节期间“云旅游，寻国风”一度将2020年主推的“至简国风”家居理念推向高潮。同时平日里的柏厨更是抽奖活动不停歇，每隔一段时间就会有抽奖活动，加强与消费者的沟通与对话，铺垫品牌在受众心中的地位，加深品牌美誉度。而微信平台已逐渐形成具有品牌特性的互动平台，创建多个H5小游戏互动，拉近与受众的距离，加强对话。

口碑力加持

金杯银杯不如客户的口碑。口碑营销大师马克•休斯(Mark Hughes)在《三张嘴传遍全世界-口碑行销威力大》书中曾提出，最具威力的营销手法，便是“把大众与媒体一起拖下水，借由口耳相传，一传十、十传百，才能让你的品牌与产品讯息传遍全世界。”品牌的塑造离不开口碑的助力，口碑是转化的基础。柏厨在中文互联网最大的问答社区和创作者的原创内容平台——知乎上创建品牌官方账号以及设计师个人账号，分享家居知识，增强与嘉宾的互动往来。

频频跨界破圈释放品牌新活力

跨界成为创新营销的砝码，它将新锐的生活态度和审美方式融合，让原本不相干的元素相互渗透，从而带给品牌立体感和纵深感。2020年柏厨抓住了跨界营销带来的利好信号，迅速展开行动。11月携手太平洋家居参与《城市生活家》上海站改造项目，成功落地【恬·宅】，由破败的旧民居成功变身成精致的现代雅居。11月底与综艺节目携手走进大别山，温情改造中国人的【老家】，在大山深处，运用自然与古朴结合的创新设计，将古老的传统土坯房改造成具备现代与传统特征同时兼具了传统建筑美感的中国厨房。当炊烟升起，我们看到了属于中国家庭的幸福模样。12月与媒体合作举办“以至简敬国风”主题沙龙，与来自上海的精英设计师座谈交流，共同探讨至简国风的未来家居趋势。12月底参与吴晓波年终秀【中国人的家】,快闪了智能厨房时光印橡，展现时尚、好用、智能的中国厨房。未来将对“Central Park”概念厨房继续深化，希望进入厨房就能获得智能系统的帮助,融入智能声控、智能照明、智能导航与娱乐、智能储物等技术,赋予更多便捷舒适和娱乐互动。

完善公益生态系统践行企业担当

作为社会公益事业的一部分，柏厨在公益之路上躬行致远，以“柏爱无疆”为核心主题，分别延伸出“柏爱无疆·一棵树计划“”柏爱无疆·国学传播计划“”柏爱无疆·孝亲计划““柏爱无疆·我想让你红”“柏爱无疆·柏学堂”等系列公益活动在传播与传承中国优秀传统文化的同时带来良好的口碑效应。

没有谁的成功是偶然，柏厨也不例外。经过岁月的积淀，柏厨已建立起自身传播矩阵，并不断优化完善，随着消费者的需求，随着社会的发展演变，紧跟时代风向。不管是传统媒体的户外广告、电梯社区传播，还是素人直播，抑或是明星效应，还是跨界合作，柏厨都打开了与消费者对话的窗口，使品牌营销从单纯的传授者转化成倾听者、互动者，成就他人也在成就自身。其坚持践行让顾客“动心、省心、放心、舒心、安心”的高标准服务准则，结合高质量产品、坚持拥趸中华优秀传统思想的企业文化、创新的营销矩阵，将助力其继续砥砺奋进，实现消费者的全方位种草，让柏厨家居走进千家万户。