迈入2021年,冰箱行业“变天”已成定局。自2020年下半年开始,卡萨帝冰箱在“高端第一”基础上不断巩固“行业第二”地位,2021年前2周呈现了“海尔、卡萨帝、美的、容声、西门子”全新TOP5格局。
从行业第三跃升至第二,卡萨帝冰箱给行业带来的这一变化,与高端产品的持续带动紧密相关。而对于稳居行业第一的海尔冰箱来说,高品质健康冰箱、成套饮食场景等也成为了其保持引领的筹码。
高端市场拉动力明显,大容量多门冰箱需求提升
2020年以来,高端市场成为了各冰箱品牌的主要竞争占地。受益于高端产品的带动,卡萨帝冰箱完成了从“高端第一”到“行业第二”的跃升;海尔冰箱整体份额第一的地位得到持续巩固,场景布局带来的市场潜力也得以充分释放。
从产品看,第2周400L+容量冰箱零售额增幅71.1%,消费者对大容量、多门冰箱的需求有所提升。从原因来看,一方面是受特殊时期“囤菜”习惯影响,另一方面也有消费升级的因素。
从畅销榜单来看,第2周畅销冰箱TOP20中,海尔冰箱以12个型号占据近一半。600L的海尔飨宴冰箱、501L的海尔十字对开门冰箱等已经成为畅销榜单的“老面孔”,其中,600L的海尔飨宴冰箱自上市以来已连续实现了11周上榜。
冰箱品牌寻求突围 海尔冰箱场景化成果显著
市场遇冷,各冰箱品牌“积极求变”,由此展开了一场产业格局的新变革。有的品牌为减少线下渠道影响,增加线上渠道销售比重和产品覆盖;也有品牌调整产品结构,力求吸引市场关注;而海尔冰箱则继续深耕健康饮食场景。
事实上,目前涉足饮食场景的冰箱品牌主要分为两类,一类主要集中在某一个健康饮食的环节;另一类则以海尔冰箱为代表,针对不同人群、不同使用场景推出了多种一站式解决方案。
据了解,在三翼鸟海尔智家北京体验中心001,用户置身于三翼鸟厨房场景即可体验到“吃、买、存、做、洗、改和母婴”等一站式解决方案。方案涵盖了物联网自动下单、健康储鲜、智慧烹饪、厨房局改等场景,在范围广度和服务深度上进行深化。
在实际的场景体验中,以买菜情景为例,以往,用户需要打开冰箱,看到食材不多才准备采购。常会因为临时采购耽误了做饭的时间。而在三翼鸟厨房场景中,海尔冰箱的物联网支付场景可以实时感知食材余量,在余量不多时启动自动补货,保证实时都有新鲜食材。
2021年开年压力下,冰箱企业纷纷以创新谋求突破,而海尔冰箱场景布局不仅实现市场份额领先,也给整个行业提供了一剂“良方”。
