2020年第52周,海尔冰箱以39.3%年累份额交出行业领袖的市场答卷。转眼来到2021年首周,海尔冰箱再次以41.9%的份额居第一。
新年第1周,受元旦的市场拉动,冰箱市场零售额环比增速达114.7%。此外,冰箱均价从2020年第四季度到2021年首周整体呈现上涨趋势,本周已突破5000元。据业内人士分析,冰箱均价不断攀升,反映出用户对健康冰箱的需求进一步释放。
冰箱均价上涨:健康需求推进产品升级
此前,奥维云网发布的《2021年中国冰箱市场预测报告》显示,健康需求驱动下,2021年冰箱市场有望实现全渠道均价上涨。本周数据则印证了这一预测:冰箱均价已延续三周涨势,本周均价已达5252元。
冰箱均价上涨背后,是健康需求推动的产品升级。后疫情时代,用户对冰箱提出了新的要求,健康、高端的保鲜冰箱成为大势所趋。对行业来说,冰箱均价的上涨,一定程度上也体现了“以质换量”的产业升级。
从数据来看,高端冰箱持续走俏,1W+价格段冰箱份额高达30.2%,拉动均价上涨。其中,海尔冰箱占比48.0%、容声占比6.3%、美的占比5.6%。在容积方面,500L以上的大容量冰箱呈增长趋势。其中,在环比增速为146.8%的551L-600L冰箱市场中,海尔冰箱占比高达73.9%。
健康、场景双向发力,海尔冰箱满足用户最本质需求
市场数据折射出用户对于健康化、智能化冰箱的需求。而作为行业领袖品牌,海尔冰箱则从健康保鲜与智慧饮食场景双管齐下,不断满足并超越用户期待。
作为冰箱,最受关注的就是健康保鲜效果。海尔在市场推出飨宴、智宴、华宴等系列全空间保鲜冰箱,不仅以冷冻智能恒温科技改变了“冻肉解冻后流血水、营养流失”等问题,还为用户带来了语音管理食材、0cm嵌入厨居等智慧便捷的储鲜、厨房体验。
在全面换道场景、生态品牌之际,海尔冰箱代表的已不仅是储鲜硬件,而是以此为基础的成套场景体验。以2020年12月开业的三翼鸟海尔智家青岛体验中心001为例,在现场的三翼鸟厨房场景中,用户可以体验到饮食全流程服务:食材余量不足时,冰箱自动下单购买;发愁吃什么,根据用户体质“量身制定”菜谱;想吃的不会做时,可以联动厨电一键烹饪……
可以说,大部分与饮食相关的困扰都可以通过“吃买存做洗改及母婴”这7大饮食场景解决。
“用户需求就是市场风向标”,已是全球13连冠的海尔冰箱依然践行着这一认知。从保鲜科技到厨房场景,以用户需求为创新驱动,海尔冰箱将引领厨房生活的全新升级。
