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高端家电人气看涨，头部品牌拉动作用明显

http://www.jiajupaiming.com 2020-12-14 12:00 家具排名

商务部研究院发布的《2020年家电消费趋势报告》显示，中高端家电产品消费规模迅速上升，2019年单价超过1万元的冰箱、洗衣机销量增速超过两位数，市场份额继续向头部品牌集中。

刚刚出炉的第49周市场数据也证实了这一点。虽然各细分市场表现不一，但以卡萨帝为代表的高端品牌却始终保持着全线稳定增长，并拉动行业向好发展。究其原因，是由于场景体验已成为高端家庭"刚需"。

高端家电，用户一买就是一整套

越来越多高端用户倾向于成套购买家电。据媒体报道，以往消费者买家电更多考虑的是功能，而如今的高端消费群体还会考虑不同家电之间能否联动、家电与家装风格是否统一等问题，因此"成套购买"渐成趋势。

例如今年12月，在杭州松和卡萨帝全屋定制馆，田先生一口气买下了包含12件家电的卡萨帝高端成套智慧解决方案；在卡萨帝合肥体验店里，孔先生也一次采购近30余件卡萨帝家电。越来越多的高端用户习惯于一次性成套将卡萨帝产品"搬"回家。

这样一来，在健康饮食场景中，用户可以通过冰箱大屏直接下单购买食材，冰箱也可以根据现有食材和用户身体状况主动推荐食谱，哪怕没下过厨也不必犯难，厨电可以根据食谱启动智慧烹饪；智慧护理场景，可以为用户解决日常衣物的穿搭、高端衣物的护理等问题；舒适住居场景可以满足用户对生态软风、以及全屋用水的需求；娱乐互联场景可以提供全场景智能影音，满足用户洗澡时追剧、做饭时听歌等娱乐需求。

一边是行业波动，一边是高端稳增

正是因为及时满足了用户的进阶需求，高端品牌的市场走向才不容易受市场波动影响。《2020年中国家电行业半年度报告》称，家电产品从单一功能向更为全面、多样化的方向转变，将成为行业发展的一大趋势。

显然，卡萨帝已经用场景布局展开了这个方向的探索。不仅卖家电，还会真正站在场景的高度通盘考虑用户需求，这正是卡萨帝长期保持稳增的原因。第49周数据显示，在1W+冰箱市场，行业零售额增长21.1%，卡萨帝增长33.3%；1W+洗衣机市场，行业下滑6.3%，卡萨帝增长71.2%；1.5W+空调市场，行业下滑45.3%，卡萨帝增长32.3%；冰吧、酒柜市场，卡萨帝分别增长60%、73.5%；热水器市场卡萨帝增长4.5%。可以看到，卡萨帝对高端家电市场有着明显的拉动作用。