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从一间房、一套房、一栋楼到一个社区，自如用新品定义“美好生活”

http://www.jiajupaiming.com 2020-12-02 17:28 家具排名

“中国已经全面进入到了一个合租与整租并重的新发展阶段”，自如CEO熊林在自如2021新产品发布会上如是说。在随后的一小时里，熊林揭晓了自如新推出的合租与整租产品，并宣布对贝客青年精品公寓的战略收购，其中全新的“心舍”产品、豪宅产品及社区式产品“自如里”也将面世。

除开重磅的产品更新之外，自如还推出了集合智能家居、VR找房等黑科技的自如APP，将保洁搬家维修整合为一的“自如家服”，自如客类会员体系“自如客时光计划”等服务、科技新品。有业内人士认为，面对行业整体处于考验与质疑中的现状，自如用一场业内前所未见的、新品密度超高的发布会，宣告了头部长租依旧具备着推动城市住房租赁市场进步的产品实力，也为负重前行的长租经营者们带去了道路自信。

整租崛起、豪宅受捧，新一轮分散式品质革命将至

熊林表示，在自如管理的100万间房源中，已经有超过16万套是一居或两居室的整租产品，在自如客中，21%是整租用户，同时，在今年租整租的用户同比2019年上升了27%，“中国租整租的用户发生了非常大的增长，中国已经全面进入到了一个合租与整租并重的新发展阶段”。

不难看出，在平均租房生命周期延长的趋势下，租房需求的层级不断增加，有品质独居需求的个人、情侣、小家庭在租住群体中的占比越来越高，换言之，整租特别是精致小一居正在成为增长最快的住房租赁需求之一。

在发布会上，自如带来了升级后的全新一代品质整租产品“自如心舍”。据设计师峰峰介绍，自如心舍共有“古着、唯思、清语、优格”四种风格，分别对应着复古青年钟爱的老上海、生活艺术家的美好与浪漫、超现实主义青年的黑白灰和佛系青年的侘寂风。在自如看来，更多样、更多元的装配风格，能给予独立性更强的当代年轻人们更多选择的空间。

此外，在发布会上，全新升级后的自如豪宅同样首次公开面世。据设计师何思介绍，自如豪宅以“唯一的标准是唯一”为核心理念，通过对设施陈旧、房屋老化的豪宅进行翻修，让每一间豪宅能够呈现出独有的个性，与豪宅本身具有的地段稀缺性相呼应，打造丰富的空间韵律。

熊林表示，自如豪宅的用户基本在30岁左右，大多数从事着自由职业或者创业工作，“他们对生活和事业同样都有着极致的追求，而对生活的极致追求往往又让他们的事业得到了更好的发展”。作为钢琴老师兼up主的瑟瑟（化名），就是一个秉着这样租住标准的豪宅租户——自如豪宅既是她的品质生活空间，也是她的拍摄场地，“房子的布局和房间的光线，我觉得是很重要的，一个功能分布合理、美学设计怡人的房子，才能够将我的生活场景与工作相融合。”

据悉，目前，自如豪宅已经覆盖34个高端楼盘，拥有超过500套房源，自如心舍已在北京、上海等一线城市上线。业内人士分析认为，高品质的居住产品，是长租行业的“立身之本”，而在注重品质的行业中持续保持着产品品质的体验与迭代优势，才是头部长租品牌的重要底气。

首推大型纯租住社区、收购业内知名品牌，自如大手笔发力集中式

近年来，面对迅速增长的城市住房租赁需求，国家也在逐步发力推进住房租赁市场的供给侧改革，政策性租赁用地、专用型租赁房屋、综合型租赁社区等集中式租赁模式成为行业发展的热点。在本次发布会上，自如也宣布了集中式领域的两则重磅消息：首个超大型纯租住社区“自如里·广州黄埔凯得家青年社区”首批500套房源已全面租罄、宣布战略并购贝客青年精品公寓。

据介绍，凯得家青年社区是自如推出租住社区类产品“自如里”之后的首个落地项目，使用空间超过63000平米，拥有20余种房型、1516套房源和2000平米的超大公区，可同时容纳超过2000名自如客入住，并有配套齐全的服务设施，满足共享办公、社交沙龙等多种生活场景。

而聚焦整栋式模式的贝客青年精品公寓，在全国拥有31个项目，合计房源5000余间，分布在北京、上海、南京、苏州、徐州等地。熊林表示，并购完成后，自如资管平台已进入全国7城，累计管理集中式公寓53个，实现持有规模增速185%。

业内人士分析称，作为全世界唯一管理规模超过100万间的长租品牌，自如一直有着“专注分散式、忽略集中式”的刻板印象，然而实际上，自如其实是国内率先探索集中式长租公寓的品牌之一，早在2012年，自如就推出了首个整栋式青年公寓“北京将府自如寓”。

换言之，自如是国内唯一一个具有分散式+集中式双领域深耕经验的长租平台，这也解释了为什么自如能在行业中小企业普遍放缓、甚至收缩的2020年，依旧能够成功落地社区式探索项目，并与优质品牌的并购合作，“其背后的产品实力、运营能力与道路自信，都是当下整体行业缺乏的”。

熊林表示，自如对所有客户的理解，都来自于自如产品和服务的不断迭代与优化。从最初的改造1间房到运营管理超过100万间，从最早的推出集中式公寓到打造超大型租住社区，再到实现行业集中式公寓规模第一，自如一直在通过模式探索、产品开拓为城市青年提供有温度、有品质的租住产品，“今年的我们，忙而不慌，因为下一步我们一定会遇到美好，美好就在那里等着我们。”