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品牌观察｜逆境之下创新突围，意中陶强势再征广交会

http://www.jiajupaiming.com 2020-10-15 17:01 家具排名

10月15日-24日，被誉为中国对外贸易“睛雨表”和“风向标”的广交会继续在“云端”启动。以外销见长的民族卫浴品牌意中陶携多款集高颜值、高品质与创新设计于一身的卫浴、瓷砖新品惊艳亮相。依托广交会广阔平台继续叱咤国际市场，同时也向世界展示中国卫浴的过人实力和匠心成果。

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以品质取胜，以智造征服国外市场

在过去的30多年里，我国卫浴行业长期保持着高速增长，并发展成为全球最大的卫浴洁具生产国、出口国，占世界总量超过35%。但卫浴行业同时面临着机遇与挑战，外国品牌侵袭，同时还面临着生产成本增加、产能过剩等问题，行业竞争压力大，转型升级迫在眉睫。

在国内经济增速放缓以及房地产不景气的双重压力下，两条腿走路、发力海外市场成为越来越多卫浴企业的选择。以国内杰出的外销卫浴品牌意中陶为例，其不仅聚焦于国内蓬勃发展的市场，更早已凭借实力走出国门。

90年代品牌创立初期，意中陶便选择国际化发展的战略步伐，不断扩大产品出口。如今，意中陶的产品已经遍布六大洲、全世界130多个国家和地区。据中国海关部数据显示，自2013年以来，意中陶已连续多年蝉联国内卫浴行业出口欧盟销量冠军。

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2018年，意中陶更是实现民族卫浴的破冰之旅，不仅连续参加了英国伯明翰KBB展会、德国法兰克福展，与国际卫浴巨头同台竞技，还登上了美国纽约时代广场、日本新宿广场等全球金融与时尚的交汇点，向世界宣扬大国品牌。

纵观意中陶的海外发展之路，不难发现，高品质是意中陶赢得国际市场订单的重要决定因素。而获得ISO9001质量管理体系、ISO14000环境管理体系、ISO18000职业健康管理体系、国家高新技术企业职称、节水认证、绿色产品三星认证、CE、CUPC 、WATER MARK 、SASO等多项国内外认证证书就是其产品品质最好的体现。

此外，意中陶卫浴征服海外市场的背后，更因其智能制造的能力以及对专利技术研发的高度重视。据了解，意中陶已拥有自主研发的发明专利百余项，且已实现生产设备智能化改造，拥有先进的智能生产线，大大提高了生产效率，缩短了生产周期，同时智能化生产也有效地降低了人为误差。

升级品牌形象、发力智能制造，修炼内功逆境破浪

今年，在疫情影响下全球供应链遭遇前所未有的停摆危机，外销市场大受波及。至暗时刻，意中陶保持定力和敏锐，通过修炼内功积蓄后劲。一方面，意中陶洞察国内外新的消费需求，升级、打造新形势下全卫定制的品牌形象。与此同时，意中陶还在原本产品线基础上打造欧式风格的产品线；一方面，意中陶通过加大卫浴工厂的投入力度与技术改造，升级浴室柜工厂的智能制造，不断提升产能、提高产品品质。

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蛰伏国际市场多年的意中陶深谙创新的重要性，只有不断创新，才能够在风云变幻的国际市场上站稳阵脚。所以，即便在困境中，意中陶仍不断深耕创新设计，希望将更多全新的产品带给国内外的消费者。

厚积而薄发，本次线上广交会上便是意中陶的最佳展示平台。其不仅带来了欧式，美式，轻智能3个系列的智能新品，更有原创设计的浴室柜新品，同时针对不同档次需求，带来高端款、中高端款、高性价比款三个不同档次的套系新品。此外，还有低吸仿古、高吸仿古、全抛、马赛克等多款瓷砖新品和橱柜新品。且在广交会期间，将以视频直播的形式针对产品特色、性能等，对意中陶所有新品进行详细讲解。

更加值得关注的是，在本届云上广交会上，意中陶将通过线上直播走进意中陶“智慧工厂”，揭开卫浴科技创新背后的奥秘，以直播的形式将先进的智能生产线和制造工艺呈现在全球消费者的面前，让全世界都能通过直播近距离感受“中国智造”的硬核实力。

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另外，本次意中陶展厅也全面升级，智能工厂超500㎡展厅首次亮相，720°全景VR展厅上线。据了解，2019年，面对急速变化的市场形势，意中陶从全品类卫浴品牌向可定制的整体卫浴品牌跨越转型，而该展厅也是意中陶对新品牌形象的首次运用。

结语：走向世界的意中陶，不断坚持品质取胜，以智能制造征服海外市场，以自主品牌擦亮中国陶瓷的世界名片。疫情逆境之下，通过线上广交会这一国际化平台，意中陶以更加国际化的视野融入全球化格局，以技术品质为内核，凭“创新”利剑，继续向全球消费者展示中国制造的强劲势头，彰显品牌韧性。而技术创新与品质保证，也让意中陶在这场“屏对屏”的广交会上更有底气。