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携手阿里、央视，红星美凯龙亮出双11王炸阵容

http://www.jiajupaiming.com 2020-10-14 15:16 家具排名

一年一度零售界最激动人心的时刻又来了！

后疫情时期，红星美凯龙不曾放过任何一个提振消费的机会，这个双11，当然也不会错过！

10月13日，红星美凯龙携手阿里巴巴，正式启动“天猫双11全球狂欢季”。

这是继2019年初步试水后，双方第二次亲密合作双11，海量资源加码，亿级精准曝光，捕获全域家居家装流量。

这也是红星美凯龙线上线下一体化、家居家装一体化的全国全员大练兵，重构家居人货场布局，打开万亿家居行业想象空间。

红星美凯龙与阿里巴巴团队击鼓启动双11

二次合作双11，红星&阿里都准备好了

2019年5月，阿里巴巴和红星美凯龙宣布“联姻”。随后双方迅速推进大数据应用、商场数字化升级和线上线下一体化营销等方面合作，紧锣密鼓开通22家同城站。

这次家居同城新零售合作，为家居行业带来了线上引流+线下体验、成交的新模式。阿里巴巴“空军式”的引流支持，让红星美凯龙商场运营效率实现成倍的增长，其中单体新零售商场销售额超1亿，高居行业榜首。

过去一年间，双方继续深化多维合作。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，红星美凯龙持续推进线上线下一体化，家居家装一体化，助力每个商场经营。此次双11，大运营中心和新零售中心全力配合，海陆空三军协同，已经做好了充足的准备。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂（左）；红星美凯龙执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉（右）

红星美凯龙执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉也表示，双11是对红星美凯龙全国商场线上线下一体化能力的检验。红星美凯龙经过持续运营，在家居同城新零售上取得了非常大的先机。此次双11，红星美凯龙与天猫将在节奏、玩法和权益上完全同频，所有红星同城站必须提升运营效率，抢占流量阵地，强化核心商品的承接与客服的转化能力。

“2019年红星美凯龙和天猫双11合作只是小试牛刀。今年红星美凯龙在整个数字化升级改造中，显露出了非常大的潜力和扎实的运营基本功，可以支持今年双11狂欢盛典的爆发。”天猫家装业务发展部总经理冬一在本次双11启动会现场说。

阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部、家装事业部总经理吹雪（左）；天猫家装业务发展部总经理冬一（右）

阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部、家装事业部总经理吹雪也对双方今年双11活动寄予厚望：“今年9月天猫家装狂欢季已经提前做了一次演练，同时在手机淘宝和支付宝两端验证了这次双11该怎么玩。目前在团队、资源等方面都做好了充足的准备，将深度赋能双11，期待红星美凯龙成为天猫第一个百亿级合作伙伴。”

阿里+央视，亿级营销资源决战双11

据了解，今年双11，阿里巴巴和红星美凯龙都投入了巨量资源。

阿里巴巴将从“营销场”、“搜索场”、“资源场”三大版块着手，通过各种会场、榜单、同城站、搜索入口、焦点图等流量矩阵资源，助力红星美凯龙双11本地化精准引流。

而红星美凯龙方面，投入更是不余遗力。据悉，今年红星美凯龙双11活动覆盖158个城市的259家商场。从10月21日到11月11日，除了人气尖选、超级夜宴、天猫同城站等活动，红星美凯龙还面向消费者提供大牌折上折、1元即享1111元翻倍钜惠、定装修可尊享管理费立减11%优惠、签单即送1111元环保基金等家居家装超值福利。

为确保此次双11活动目标顺利达成，红星美凯龙还将与央视直播继续合作，并通过全民级传播、国家级直播、霸屏级投放打造线上线下营销矩阵，以亿级曝光强势捕获全域精准流量，给双11保驾护航。