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中怡康36周:卡萨帝落地场景继续领跑

http://www.jiajupaiming.com 2020-09-11 15:13 家具排名

已经做到了高端第一，是不是就没有增长空间了？并非如此！有实力的品牌从不拘泥于单一的赛道，而是会围绕用户需求的变化，适时变道，开辟新的增长空间。

比如换道场景的卡萨帝，哪怕已经是高端第一，还是可以实现份额的持续增长。9月9日，中怡康发布第36周数据，累计至36周，卡萨帝冰箱份额增幅为1.8%，空调份额增幅为2.7%，洗衣机增幅3.2%，冰吧、酒柜增幅分别为2.7%、3.4%，此外，热水器、厨电和彩电均实现不同程度份额增长。

如果说份额第一是"意料之中"，那么一直增长倒是有些"意料之外"了。其实，卡萨帝一直增长的动力，就在一个个围绕用户需求而搭建起的场景中：比如，以前用户买冰箱只是为了存储食材，而如今的高端用户不但要"存"食材，还要存得新鲜、健康、省心。卡萨帝健康饮食场景恰好可以满足这一系列的需求，冰箱、厨电、洗碗机可以智慧联动，提供从源头食材购买，到储存、烹饪，再到餐后消毒清洁的场景化体验。