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中国墙纸墙布协会:深入品牌调研,关注行业发展

http://www.jiajupaiming.com 2020-09-07 15:34 家具排名

2020上半年，因全球经济放缓、贸易摩擦不断、新冠肺炎疫情等一系列因素的影响，给各行业带来了较大的冲击，墙纸墙布行业也不例外。

但随着国内疫情的好转，行业开始复苏，为真实了解企业在后疫情时期的恢复状况，8月下旬，中国建筑装饰装修材料协会副会长兼秘书长王保祥、中国建筑装饰装修材料协会副会长单位北京特普丽装饰装帧材料有限公司董事长杨冀，中国建筑装饰装修材料协会定制软装饰分会、墙纸墙布分会常务副会长张熳红等一行七人对企业进行了为期一周的走访交流，对行业现状进行实地考察。此次走访了雅琪诺、城市素颜、新丝路、维萨、红旗、诺奇兄弟、布焕、路联、冈益、维涅斯、豪布斯、美壁、等行业企业及LUXLIVING欧雅软装馆。

一、企业风采

参观了研发中心、生产中心、仓储中心、窗帘精加工中心，特别是其新建的1400平米综合形象展厅--雅琪诺spaxe(雅琪诺超级空间），带给大家前所未有的视觉震撼和感官体验。雅琪诺作为行业的龙头企业，早早在研发创新、营销手段、推广渠道等方面做好布局，走“品牌化、多品类发展路线”，具备高瞻远瞩的战略性，顺应未来软装行业发展趋势。

参观了城市素颜旗下的倍捻、整经、织布三大车间以及展厅和总部的新办公大楼。疫情期间，城市素颜积极迎难而上，为了帮助旗下经销商快速步入正轨，数月来频频推出各类帮扶政策和大型钜惠活动，获得了同行及行业媒体的高度关注和经销商们的一致好评。

参观了诺奇兄弟的生产车间及研发中心，诺奇兄弟始终坚持用高品质原材料、坚持优良的工艺技术、坚持严谨的检验程序，这些都是奠定产品稳定性及优秀品质的基础，也是诺奇兄弟对自身产品自信的来源。从中看到了诺奇兄弟坚持高品质不动摇的信念及对此付诸的实际行动。

红旗布业起源于1971年，其前身是绍兴县红旗丝绸厂，1992年转制成为红旗布业，2008年公司创立行业品牌——红旗无缝墙布，2016年推出专卖轩尼诗品牌，截至2019年红旗布业·轩尼诗品牌已在全国1000余座城市铺设超2000余个网点，目前仍在快速增长中。

浙江路联装饰材料有限公司是一家专业设计、生产PVC墙布、PVC装饰材料、装配式板材面材，目前已形成集研发、生产、销售、贸易、进出口于一体的综合性企业，其品牌名为“兰曼琦”。公司位于美丽的安吉县，项目投资1亿元，厂房面积10万平方米，目前拥有：4条墙布生产线、3条压延生产线、2条干法线、2条装配式板材面材生产线及168台/套研发设备。公司主打PVC墙布、软硬包装饰面料等产品，在行业内具有较大的规模。

LUXLIVING 是一个通过软装设计演绎现代舒适生活理念的家居美学空间品牌。位于上海的LUXLIVING生活美学空间于2019年三月份正式开业。在短短的一年间，通过软装设计提供各种生活空间的美学参考。灵感源于创始人Julius多年来对于现代美国生活方式的追求，将超过2,000㎡的空间设计出二十多个风格各异的生活空间，立体地诠释对舒适生活美学的理解。与其他以售卖产品为导向的品牌代理不同，LUXLIVING 将空间的美学设计视为核⼼。从规划布局、软装设计到产品选配整体考量，内部的专业设计团队将针对客户的需求进⾏量体裁⾐，针对每⼀位客户的⽣活感受和美学追求，将家具、⾯料、配饰等元素巧妙地进行软装搭配。LUXLIVING 代理的近 30 个进⼝家居品牌来⾃美国及世界各地，涵盖家具、灯具、饰品、⾯料、墙纸、地板、⽯材，甚至是当代艺术藏品等品类。精⼼挑选符合与理念相符的品牌和产品，通过设计把最好的品质、最佳的舒适度、最⾼的环保及安全标准和最舒适的整体设计效果呈现出来。

维萨装饰材料（苏州）有限公司是一家美国独资企业。LSI Wallcovering 于1950年起成立于美国肯塔基州路易斯维尔，迄今已有近70年的悠久历史，是美国最早的墙布生产厂商之一。1998年LSI 墙布进入亚太区市场，1999年推出全新VERSA 品牌，于2014年在中国苏州投资亚太区生产基地。维萨装饰材料（苏州）有限公司拥有集设计、生产、品质管理、技术创新等一套完善的生产管理体系。精益生产，减少浪费和环境影响，标准化的作业程序，以坚持可持续发展为宗旨在过去的5年里，能源消耗减少了20%。使用超低VOC的环保水性油墨。不断转换设备，提高操作效率，减少能源消耗。严格弃用不环保的原料，所有供应商需达到美国、中国及欧盟环保认证，严格的品质检验以符合环保标准，不含邻苯二甲酸酯的增塑剂。这样的企业之所以能够经久不衰，就是依靠着这样的自我约束。协会也会推广这样优秀的企业供行业间相互交流学习。

二、行业数据信息

1、原材料的涨价幅度大，利润空间缩小

壁纸方面，受疫情影响出口受限，PVC壁纸出口量大减，加之近期国内PVC糊树脂厂家大幅度增加医用PVC手套用糊树脂料（大于20000元/T）生产，减少PVC壁纸糊树脂料的生产，致使PVC壁纸糊树脂价格翻番（低谷时约7200元/T→现在15500元/T），壁纸成本增加明显。但终端壁纸出口价格很难上调，本来已经微利的出口产品生存困难，只能降低利润空间或停止供货。

无缝壁布方面，三四月份受疫情影响，水刺无纺布出现过短期的价格上扬，但目前已开始逐渐回落。因为从去年开始，随着墙布用水刺无纺布用量的增加，杭州地区新上马了好多家生产厂家，现在已陆续投产入市。

2、墙布市场份额持续上升，墙纸销量下滑

墙纸在家装市场的份额逐渐衰减，零售市场下滑很大，目前主要以工程市场为主，随着各地精装房项目的增加，壁纸用量也相应增加。

无缝墙布的市场份额持续呈上升趋势，占整个墙纸墙布市场份额的80%，目前主要还是零售市场为主。据了解，特普丽2020年上半年整体产量和销量基本与2019年同期持平，明显好于预期。

三、行业现状及风险提示

1、原材料价格增幅普遍较大，而终端市场又因劣质产品搞得乌烟瘴气，这使得良心企业的生存愈发艰难。使用好的原材料、优秀的设计、先进复杂的生产工艺、严谨的检验程序势必会使得生产成本居高不下。但偷工减料，使用劣质产品终不是长久之计，必将会被发展的浪潮冲刷出局。不过市场口碑好，品质过硬的企业还是能够经过这次洗礼的，但一些行业内的小微企业受冲击就相对比较严重了。

2、目前市场上出现一款新产品——艺术漆墙布、硅藻泥墙布，大有瓜分部分涂料市场的趋势。不过新产品要想在市场上占有一席之地，首先品质必须过硬，原材料的使用，产品的色差，色牢度、涂层的稳定性等等都需要严格把关。再有就是杜绝价格战，使用劣质材料降低成本，低价出售，这样只会让自己的路越走越窄，绝非企业发展长远之计。而且价格低到一定程度，经销商失去了足够的利润空间，那么在市场上的推广力度会大打折扣，这样一来优秀的产品还未让市场领略到它的风采就会死于襁褓之中。

3、欧美国家开始对PVC设限，因为无法降解。据维萨透露，美国LSI本部在开发不含PVC的墙布（PVC free），而且也在新开发阻燃A2级产品。常规产品20OZ为主，质量最稳定，15OZ也有，主要包板用，基本不做低于15OZ的。另有28OZ，最高做到38OZ。38OZ也是包板，不包边。