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MOROSO田洁：“玩的是一种态度和生活方式，卖的是设计和生活”

http://www.jiajupaiming.com 2020-08-25 17:28 家具排名

网易家居报道：

8月23日，MOROSO品牌携手深圳iADC国际艺展中心与Kvadrat举办“From Fiber To Product”Workshop，原创设计师利用MOROSO超过6000种面料搭配设计，现场通过3D打印模型将创意转变为产品，近距离体会MOROSO面料特性和品牌文化。网易家居全程报道，共同见证这场创意碰撞。

Moroso被誉为家具行业的sweetheart（“甜心”），同一张面料呈现出丰富层次，满足设计师对于面料的一切想象。面料在不同角度呈现不同色彩变化，展现皮革所不具备的特性，别具一格且包罗万象。

展会现场，网易家居记者对话MOROSO中国区总经理田洁，田洁强调MOROSO“要突破，要颠覆”的品牌理念，介绍引领品牌精神的三位灵魂人物：创始人MOROSO先生、创意总监MOROSO女士和Uncle MOROSO老先生，同时，分享了品牌在中国下一步发展重心将是展开与全国优质设计公司和优秀设计师的合作，以呈现更好的作品。

以下是访谈实录：

网易家居：本次“From Fiber To Product”Workshop是MOROSO的传统活动，在全球诸多国家和城市举办过。品牌举办活动的初衷是什么？

田洁：全世界很多设计师都喜欢MOROSO，但平时设计师很难接触到发生在工厂的产品演绎过程。当产生手绘椅子想法的时候，模具通过3D打印成型，一个白模具被赋予特点和性格的过程就是设计师对面料的感受表达过程，色彩、面料带给作品的设计流程就是一个重生过程。MOROSO特别欣赏突破、颠覆，希望每个作品都有它的个性。很多经典款式的形状永远很有趣、很经典，但通过改变时尚颜色和面料进行创新。因此一个设计师对面料的把控是MOROSO最看重的部分，面料需要用手去感受，色彩也是复杂而有趣的，Workshop的初衷就是让设计师感受这件事。

网易家居：这是MOROSO第二次在中国举办Workshop，为什么选择在深圳国际艺展中心举办？

田洁：国际艺展中心团队把顶级设计品牌和一线国际品牌汇聚在深圳很不容易，观众仅仅观看杂志图片和看到实物是两个感受。国际艺展中心举办的展会对设计圈有很大帮助，产品真实能看、能摸、能感受。同时，深圳本身是设计师聚集的地方，所以MOROSO希望借此让更多设计师有机会走进整个设计过程。

网易家居：为什么Workshop邀请大量年轻设计师参加？

田洁：MOROSO很关注年轻设计师，他们的想法是最有趣的。MOROSO一直有新的作品也和对年轻人的关注密不可分，是很多大师的伯乐。更多年轻设计师参加活动，一方面是感受面料，另一方面也是征集新灵感、挖掘年轻设计师的过程。

网易家居：请您分享一下对于本次展会举办地深圳国际艺展中心的看法。

田洁：我很惊讶，2017年跟国际艺展中心团队接触的时候，没有想到真的能够创造出这样的社区文化。展厅独一无二，虽然不是最大的，但是MOROSO展厅里面最大胆的一家。其他展厅全是木地板、吊顶，很多木头隔架。这边采用开放顶、水泥地，极具工业感，墙的肌理都是很粗犷的，颜色选择很大胆。这是MOROSO我很喜欢的一个展厅，凸显很多MOROSO的语言，这是艺展整个团队所坚持的。设计师喜欢这样的，他们才能看到MOROSO是什么。

国际艺展中心和MOROSO的概念很契合，坚持突破、胆大，想到就能做到，相信整个艺展中心这么多好品牌会越来越好。这里真的给设计师提供了很好的素材库，每年新品都在深圳发布，就可以不去米兰了，直接来这里看。

网易家居：MOROSO怎样在产品中体现和保持“注重面料，注重感受”、“提倡设计感、舒适”等理念？

田洁：保持理念方面有三位重要人物。MOROSO非常坚持设计要突破，要颠覆。每年都有几百个设计师给到我们作品，在其中就选十个或二十个，不迷信于大师。筛选设计的时候是匿名的，只看想法。想要通过想法看到真正的突破和颠覆，看到作品在二十年、三十年、四十年之后依旧引领思想，这就是创意总监MOROSO女士的精神。她从来不管生意，不迎合市场，只看设计。她不局限于设计和艺术，仅仅认为艺术就像太阳能板，不停地吸收能量只为让人们重新思考人生，展望未来。

另一位重要的人物就是Uncle MOROSO老先生，是创始人先生的弟弟，负责新品研发。他八岁在工厂，今年已经八十岁。七十二年来，他在工厂削海绵、聚氨酯泡棉，之后用他七十二年的坐感感受产品舒适与否。MOROSO的产品因为过于漂亮经常被大家忽略它的舒适感，其实舒适对于MOROSO是最重要的事情。

最后一位就是创始人MOROSO先生。每一个MOROSO作品出厂的时候都由八十七岁的MOROSO先生亲笔签名品质保障证书，每天九点半准时到工厂，负责品控和生产车间，监督所有的制造流水线。这些人都对MOROSO的理念保持产生影响。

网易家居：近几年，市场消费升级，中国消费者对于家居的审美、品质各方面要求也在提高。在您看来，中国消费者需求有怎样的变化？中国的家居环境发生了哪些变化？

田洁：变化特别大。MOROSO在中国发展十年左右，但是第一次真正有全国代理商愿意给MOROSO开专卖店是2017年10月份在北京的居然之家，深圳国际艺展中心开店时间是2018年11月。MOROSO很超前，产品往往让人觉得有趣，但在家居环境中不好搭配。

最近几年，设计师能力提升，对生活大胆追求，客群由60后、70后变为80后、90后。MOROSO的前卫集中体现在服务，能够吸引年轻人，产品好看、舒服、不沉闷，让生活变得有趣、开心、随意。

每一代人都有自己固有的、对生活的追求和对空间的要求，而MOROSO是年轻人接受度特别高的品牌。明星喜欢MOROSO的原因也是因为需要保持最潮和最前卫的。MOROSO是年轻一代的符号，代表着有文化、有艺术，玩的是一种态度和生活方式，卖的是设计和生活。从明星开始到现在消费年轻化，在中国市场接受度越来越广。