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曾被外资压制，今日崛起！卡萨帝空调开始高端引领

http://www.jiajupaiming.com 2020-08-20 15:36 家具排名

作为中国空调市场的拓荒者，以三菱电机、大金为代表的外资品牌，于上世纪九十年代借市场供不应求的东风，进入全盛时期。在长达20多年时间里，它们始终扮演着高品质空调代言人的角色，成为空调市场上的主导力量。

让我们"回放"一下当时的市场布局：一方面，先入局者已完成市场圈定，相对稳定的格局很难再寻入口；另一方面，主导品牌起步早、实力强，要与它们正面"刚"、抢市场，难度可想而知。但从市场表现看，年轻的卡萨帝空调已经做到了。

中怡康32周数据显示，1.5万元以上高端家用空调市场，卡萨帝当周占比67.93%，年累占比43.25%。这标志着2016年才加入高端空调阵营的卡萨帝已掌握住4成市场，从在夹缝中求生存到实现超越，从被别人威胁到成为别人的威胁，卡萨帝这波"反转"让很多人始料未及。

夹缝中求生存，它的发展曾处处受限

上世纪末、本世纪初，以三菱电机、大金为代表的外资品牌密集涌入中国市场，凭借雄厚的技术实力和优越性能，在极短时间内就打响了知名度，收获了最早的一批高端用户，比如三菱电机的独创龙骨马达，就凭借技术专有性、领先性成为撬动市场的一张名片。

经过它们的培育，市场基本形成了"外资品牌=高端空调"的口碑现象。同时，其高品质带来了相对较高的溢价收益，可以说名利双收。

与外资品牌风光无限相比，2016年才加入高端空调阵营的卡萨帝并不被重视，强敌环伺下面临市场资历浅、没有高端积累的不利局面。一方面，卡萨帝空调要持续重金投入搞技术、创品牌，还要承担短期内很难盈利甚至未必能回本的风险；另一方面要突破外资技术壁垒，还要从头开始发明高端新品类。

高端空调市场，是块不好啃的硬骨头。

实现超越，它成为别人的威胁

事实证明，卡萨帝空调做到了。中怡康32周数据显示，卡萨帝当周占比67.93%，年累占比43.25%；三菱电机当周占比9.20%，年累14.64%；大金当周占比9.19%，年累10.15%。可以说，卡萨帝空调已经成为被老牌家电忌惮的新"威胁"。

"威胁"不只在于对市场份额的攻城略地，更在于对品牌理念的换道超车。我们必须看到，用户需求变了，行业风口也变了。

以前，高端用户买空调，看的是空调科技够不够新、性能够不够好；现在，高端用户买空调，关注的是怎么吹才能不得空调病，怎么开空调才能保证室内空气新鲜，晚上开空调怎样才能不被冻醒？也就是说，他们要的是家庭空气全场景的覆盖，是家里空气要新鲜、家人呼吸要顺畅、家庭生活要升级的全面迭代。

这时候，卡萨帝给出了解决方案：打造智慧空气场景。

在智慧客厅场景中，当年轻人和老人同处，年轻人贪凉、老年人却喜温。卡萨帝创新分区送风，实现分人、分温度定制化送风，还有温、湿、静、净、鲜、柔、智7星舒适空气解决方案，带来23℃、52%湿度、20%自然风、99%净化和93%除菌、双动力恒温新风标准的全新呼吸体验。

在智慧卧室场景中，智慧枕监测呼吸、心率等数据，以此判断睡眠状态，进而联动空调调节温度，让你整夜都处在最舒适的温度区间，再也不会因为长时间开空调室内温度过低而被冻醒了。就算是母婴家庭，也能放心吹一整夜的空调。

诚然，论资历，卡萨帝还太年轻；但论实力，卡萨帝已很沉稳。市场是最好的试金石，不看资历看实力的它，对每个品牌都足够公平，正因此，卡萨帝空调才依托智家体验云，加速实践"场景替代产品、生态覆盖行业"，为用户提供全流程无缝的最佳体验，创物联网时代生态品牌的全球引领。

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