首页 > 家具相关资讯 > 第七季816全民顾家日收官顾家家居入局商业大江湖

第七季816全民顾家日收官顾家家居入局商业大江湖

http://www.jiajupaiming.com 2020-08-18 14:35 家具排名

随着与网红主播陈洁KIKI携手的收官直播落幕，第七季“816全民顾家日”划上了圆满句号。这个由中国家居旗舰品牌顾家家居发起、开创的IP“全民顾家日”，已经悄然跳出家居江湖，成为一个社会化的IP，步入更广阔的舞台。而顾家家居，也正悄然打破家居行业“低关注”的固有印象，通过“出圈”与“入局”，打开新的消费市场下家居品牌发展与蜕变的全新格局。

出圈：跳脱家居行业

“@为娃奋斗的你，加油！996的身心疲惫，归家那刻抱治百累。”

“@受委屈的你，加油！不怕夜晚的黑，因为家里的那盏灯总为自己点亮。”

“@陷入困顿的你，加油！人生没有一劳永逸，但家会让你‘歇一歇也可以’。”

从2020年7月下旬开始，一抹顾家红和“加油体”创意文案、与一台台“加油机”互动装置，一起出现在杭州地铁及各处商业地标，温暖着城市里形色匆匆的人们的眼睛，也鼓舞着人们的心灵。有趣有颜的场景与直击人心的温情话语，点燃了人们的热情，行色匆匆的路人停驻体验，纷纷拿起“加油枪”拍照，迅速成为了网红打卡地。

与此同时，一波由816全民顾家日独创的“加油”手势也风靡全网。在“家是爱的加油站”的主题下，顾家家居在线上同步与多个品牌跨界联动“人人争做加油手”活动，吸引了大波网友参与，为家人加油、为朋友加油、为同事加油、为自己加油、为社会加油……传递着“爱的能量”，迅速成为全网热点，被诸多权威媒体关注。

新华网以《这么多人爱着你，别忘了给2020年的自己加油！》为题，点赞顾家“加油”事件，再度推高活动热度，成为了全民热议的公共话题。

8月16日，顾家家居联合今日头条共同发布了以90后消费者们为主体的顾家指数报告，探寻打破传统的“爱家方式”。

活动收官当天，顾家家居同步推出了催泪微电影《爸爸的加油站》，微电影从父子关系着手，以父子“加油手”的互动手势为线索，层层深入演绎了父与子之间深沉的爱，直击内心的情感共鸣，也让“加油手”成为了人们心中“爱的符号”，网友表示观看之后不禁“泪目”。

在过去的七年，816全民顾家日一直在探寻着距离人们心灵最近的距离。从“顾先生、顾太太包版喊话”，到孤独人妻走上街头上演“寻夫”行为艺术，再到登上热搜的“老公同城快递”事件，手法的不断创新、界限的不断打破，让816全民顾家日越来越“社会”，一系列创新有爱的社会化营销让顾家家居逐步跳脱了家居行业“低关注度”的限制，这一季的816全民顾家日尤为如此。据统计，816全民顾家日活动期间，仅在微博端的话题#家是爱的加油站#阅读量突破3.9亿，网友讨论量超28万，这个与诸多大众消费品牌相比毫不逊色的数据，标志着顾家家居的成功出圈，走上了一个比家居行业更大的舞台。

入局：步入大商业江湖

出圈家居行业，迈向的是大商业江湖。在传播创新迭代，打破边界，全面抢占领消费者心智的同时，816全民顾家日在营销渠道上也走出了家居卖场，走向了直播间等社会化营销平台，与快消品、汽车等消费领域的品牌比肩。

在本季816全民顾家日期间，顾家家居邀请了青岛啤酒、抖音、海马体、郎酒、Joma运动以及一鸣鲜奶等六大品牌来到发布会现场，共同为爱“加油”。活动期间，更是携手京东、街电、比亚迪汽车等多个来自各行各业的大牌跨界营销，通过送优惠、抽奖，为《乘风破浪的姐姐》加油等线上线下联动形式，共同为消费者送上福利，打开了流量入口，也打破了作为家居品牌的营销渠道桎梏。

本季活动，顾家家居充分应用了公域流量的力量。活动启动当天，邀请著名音乐人胡海泉担任本季新品惠尚2.0系列的产品体验官，一起点燃爱家热情。在7月底知名演员“国民舅舅”王耀庆“‘舅’是开心”直播，与8月16日KIKI陈洁的“KIKI的理想生活”直播中，主推的明星单品一路热卖，人气狂飙。在传播中，与热播综艺《乘风破浪的姐姐》、电视剧《三十而已》的巧妙结合，也为活动赢得了更多关注目光。

对私域流量的挖掘也更为深入。本季活动开启之际，顾家家居邀请了居然之家、红星美凯龙、月星家居等全国各地主流家居商场大咖助阵，为816全民顾家日打CALL。除此之外，顾家家居还在抖音发起了“寻找你身边的816”活动，邀请网友互动的同时，公司从高管到员工全员参与其中，内外热度同步达到高潮。

人人可参与，处处可消费，新一季的816营造了一个打破边界的“消费场”，在大商业江湖里，赋予了家居营销更多可能。

未来：触达无限可能

持续7年的816全民顾家日，顾家家居的出圈与入局，折射着新的消费市场下家居品牌发展与蜕变，也打开了一扇窗，令人对家居行业的未来有了更多畅想可能。

纵观816全民顾家日7季的发展，从最初的强调品牌输出，到过程中强调理念的输出，再到后期乃至现在越来越强调“情感价值”的输出，越来越高级的表达以及每一季在消费者群体中关注热度的不断提升，可以看到一个消费者品牌从青涩走向成熟的轨迹。这背后，首先是硬实力的比拼——顾家家居作为行业旗舰，具有良好的企业组织架构、强大的产品力、完善的服务体系，这是品牌稳步成长的基础。同时也是软实力的比拼：敢于打破行业传统的勇气、持续7年大手笔投入的魄力、不断尝试创新的毅力，缺一不可。