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宜家出“度假”大礼包，紧跟消费现状

http://www.jiajupaiming.com 2020-08-04 15:53 家具排名

近日宜家推出一系列“假装在度假”的大礼包，在广告公司奥美的策划下，每个礼包以不同旅游地为主题，比如巴黎、土耳其、马尔代夫和东京。大礼包包含宜家的精选产品枕头、餐具、蜡烛和艺术品。它是想通过大礼包的内容告诉大家，即使去不了“浪漫的土耳其，还有东京和巴黎”，也可以用这些假装的“特产”，冒充一下，假装在巴黎，或是假装在东京。

究其背后原因实在是因为人们在家都“憋坏了”。对于2020年来说，旅游似乎比其他很多时候都困难，因为疫情之际，各国的旅行禁令暂时锁住了大家的脚步，因此，迪拜宜家出“度假”大礼包，满足大家的消费需求。

让人“假装在旅行”的创意逻辑，在于洞察了用户渴望旅行的心理，但无法立刻出行的情境，同时给他们制造一些旅行的场景来促进消费。