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日上品牌年轻化破局敢于“出圈”做行业第一家

http://www.jiajupaiming.com 2020-07-24 11:40 家具排名

“没有永远年轻的品牌,只有永远年轻的消费者”。“品牌年轻化”一直是热门话题,也是品牌必须要面对的市场命题;当下Z世代已经成为市场上新生代消费主力,作为“高额低频”的家居建材行业,与年轻群体进行沟通,拉近与他们的距离,对家居品牌来说至关重要。

2020年7月24日,日上品牌战略升级发布会在云端隆重举行,本次发布会以“打破界限与想象年轻不被定义 ”为主题,宣布日上打造的名为“逐日派队”的IP正式出道。至此,日上也成为国内首家提出“品牌IP化、IP品牌化”的家居企业。

27年回顾 1.2亿用户的陪伴

这次发布会既是对日上发展27年历程的回顾,也是对日上品牌战略升级的发布,具有"承上启下"的重要意义。

1989年改革开放初期,全面创业如火如荼,百业待兴,日上初创期以铁结构产品的制造和安装为主要业务;

1993年,北京第一樘防盗门诞生于日上;

1994年,日上开始涉及防盗门、防火门、安全门等专业产品领域,提出以 “致力成为老百姓美好生活的一部分”为品牌使命;

1996年,日上成为行业内首家推出定制门的家居品牌;1997年,日上推出24小时紧急开锁服务;

1999年,日上连续三年冠名《法治进行时》......

在业内创造了多个第一:第一个实现入户门量尺定做;第一个生产天地锁入户门;第一个为入户门上保险;第一个做365*24小时在线服务。

随着用户消费习惯的改变,日上开始以用户为中心提供一站式家居服务,并成为京津冀1.2亿用户首选的家居品牌,市场覆盖率达90%。

破局出圈开启日上IP时代

过去的27年来,日上一直致力于为用户打造无限美好生活,始终以用户的需求为导向,不断创新产品的工艺技术,完善产品品质和服务体系,引领行业的发展和进步,深得用户的信任和喜爱。

2019年,日上发布“日上π”品牌战略,“日上π”代表着无限优化的精神,能够创造无限可能。

虽然当下的消费担当已经逐渐由“80后”“90后”过渡到了更年轻的“95后”“00后”,但是年轻 ≠ 年龄,年轻就是拥有一个始终奔跑在时代变化的路上的阳光心态,而日上品牌升级针对的人群也将不由年龄来划分,更不只停留在的形式上的改变。而是根据年轻用户群体的理性诉求与情感满足来进行品牌升级,将“日上π”人格化,满足“年轻人”基本需求外更多追求的同时打造日上超级IP,陪伴每一位为美好生活而奋斗的人。