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这些百年老资格的家居品牌，正遭遇麻烦

http://www.jiajupaiming.com 2020-05-14 17:01 家具排名

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一个品牌，资历老，比如有几十年甚至上百年的发展史，这是一种很强的背书，对销售会有帮助。

有些顾客，就特别认这种老品牌，觉得老资历，就是档次，就是实力。有些企业，也比较喜欢重点突出这种历史。

而且一个普遍现象是，老资历的品牌总是喜欢给自己打上高端、奢华的标签，定价往往非常高，锁定金字塔尖的市场。

这个放到箱包、化妆品等行业，问题不大，毕竟此类产品的购买频次非常高，购买群体更为庞大。但放到家居建材行业，并不是非常适合，超高端定位的家居奢侈品牌，即使有少部分富人追捧，大多表现其实也一般。

还有一些家居老前辈，觉得自己曾经很牛，历史积累很丰富，可以继续俯视群雄。

有这种思维就危险了，后面一群新锐起来，东西比你的好，价格比你的亲民，设计的产品还更好高，硬生生把客户一拨一拨地从你手上抢走。

近年来，一些老资格的家居品牌，陆续遭遇麻烦。

5月份，据新浪家居的消息，援引德国威斯特法伦州地方媒体披露：博德宝厨房（POGGENPOHL）向德国地方法院申请破产重组，并且已得到批准，破产程序已开始执行。

不过，博德宝在大中华区的总代理商兆霖家居发布声明：根据德国当地法律和商业规则要求，企业正式向当地政府提出的破产重组计划并非意味着企业破产清算，终止企业运营，重组是旨在剥离不良资产，从而达到企业更健康的发展。

博德宝在70多个国家和地区开展业务，设立近500家展厅。在北京、上海、广州、杭州、重庆和温州都设有展厅。

这是一家老资历的家居品牌，博德宝1892年创办，到现在已经128年，虽说根基深厚，不过近年发展不太顺利，先被瑞典Nobia集团收购。

之后又出售给基金公司Adcuram，之后也没有出色表现。2019年时，曾经宣告与红星美凯龙成立合资公司，但并没有进展。

在国内市场，博德宝一直被视为高端偏奢华的橱柜品牌，价格比较昂贵，面向的客户群体相对小众。但普遍发展得更好的橱柜类企业，主要还是国内几大上市的定制家居企业，比如欧派、索菲亚、尚品宅配、我乐、志邦、金牌等。

在2019年12月份时，据华丽志的一篇文章，巴黎商事法院宣布，法国床垫品牌Dunlopillo正式开启司法重整程序，并将进入为期三个月的破产保护观察期。

Dunlopillo的历史不短了，据说有80年。创始人是充气橡胶轮胎的发明者约翰·伯德·邓禄普，1929年发现了乳胶，1932年制成第一款乳胶床垫，掌握了5种专利技术。

不过，这家品牌并不是做纯高端的生意，每张床垫的价格为400欧元到700欧元不等，价格在中档水平，面向大众市场。这么有资历的品牌，依然在目前的市场竞争中出了问题。

而且Dunlopillo的背后，是母公司Adova集团，这是一家专门做床上家居的公司，旗下品牌还包括 Simmon（席梦思）、TRECA（崔佧）等，非常有实力。

在2020年3月份的时候，有消息显示，英国老牌家居品牌Laura Ashley遇到了麻烦，表示困疫情影响，导致公司业绩面临直接且重大的影响，宣布启动破产流程。后来被美国投资公司 Gordon Brothers 收购。

Laura Ashley也是一家老品牌，1953上创立，刚开始做时尚类产品，后来进入家居市场，并不断丰富品类，包括涂料、壁纸、窗帘、地毯、家具、家居装饰等。

据2019年财报，Laura Ashley净销售总额同比下降3.5%至2.325亿英镑，旗下家居配饰、家具和装饰业务销售业绩均表现不佳，尤其是家居装饰的销售额下滑严重，同比下降13.7%。家具下滑9%，家居配饰增长1.1%。

在企业发展这件事情上，没有谁能保证自己长盛不衰。一家公司，能做到几十年，提供数十数百的岗位，这已经顽强了。毕竟很多中小企业的寿命只有几年时间，能活10年的都算比较不错的。

每个阶段都有独特的竞争方式与主流消费偏好，无论是产品的设计、功能等，还是营销方式，比如渠道、流量等，都会出现新的变化，企业面临新的挑战。

一旦没有跟上，就可能被同行甩开。一些新生的力量闯进行业里，快速崛起，也会对老前辈们形成冲击。

这里面也告诉我们一个道理，无论你的资历多么老，曾经的实力多么强，甚至是某些产品的发明者，这只是代表既往的辉煌，不代表现在，更不代表未来。

即使是老资历，也得随时调整自己，要想在新的竞争中占得优势，还得重新想办法塑造自己的竞争力。（来源：大材研究）

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