索菲亚跨界玩转营销新模式，树立行业新标杆
2020年新冠疫情的突袭,线下一度瘫痪,企业从年初开始便进入了鏖战的局面。然,境况虽难,却危与机并存,在营销行动上,索菲亚积极求变,一路披荆斩棘,破局而出,以行业领航者的姿态始终走在行业发展的前端。
疫情的突袭,也让人们对健康的关注史无前例,“健康环保”成为企业更重要的硬较量。一直以来,索菲亚坚守“环保远超国标,设计引领全球”,今年更以“免费升级无醛添加康纯板”的浩荡声势开启康纯定制节第2季,做行业的领头兵,以大海翻浪之势,把健康家居主张引至行业新高点。
康纯板硬核“免费升级”
捍卫健康生活主张
康纯板作为索菲亚的王牌产品,环保级别远超国标,高分通过了瑞士SGS的多项检测,这是继2019年获得美国EPA(NAF)无醛豁免的又一个认可。
因其过硬的环保性能,目前,索菲亚康纯板更是深受妇幼保健院、学校、幼儿园等对环保有着极其严苛要求的机构青睐。其中,儿童乐益的中国首个“医院游戏服务项目”,以及江苏省妇幼保健院、武汉协和医院、南开第一幼儿园、上海PlayABC英语教育机构等也都选用了索菲亚康纯板。
早在2016年,索菲亚就前瞻性地推出无醛添加康纯板,并顺应消费升级,在产品设计上不断推陈出新。几年间不断丰富康纯板花色,陆续推出现代轻奢、欧式轻奢等20多个轻奢风格系列产品。今年刚发布的莫里斯、华尔兹、第六空间、蒂斯等4个系列新品,时尚的一门到顶造型,最高可达2780mm的超高门工艺,更是将轻奢风格推向新高度,推动了整个行业的工业升级。
营销跨界加码
助力康纯板走入大众生活
从今年315的“冠军品质”、4月的普及“超高门”、再到5月力推“康纯板”,索菲亚坚持以产品为核心,同时投入重磅资源,进行全渠道声量曝光,及线上营销模式创新,动作频频,都是率行业之先,弹药猛烈屡掀业界巨浪。
第一弹:直播营销,与淘宝直播一姐薇娅合作
索菲亚把营销战场从传统的线下转移到线上,布局多场直播营销活动,多渠道抢占流量,行业内率先,与年带货超300亿的直播一姐薇娅合作,与1200万观众上演直播show,开创了定制家具直播带货的先河。
第二弹:跨界体育营销,携手女排做客腾讯体育
4月19日,索菲亚又携奥运冠军惠若琪做客腾讯体育特别节目《绽放》,在直播间,索菲亚家居副总裁刘泽勤也是亲自上线为品牌发声,把索菲亚产品的品质、环保、健康家居理念,传播给更广大的观众。节目直播间累计观看人次109万,参与互动人数2.5万+,现场互动火热。这也是索菲亚在体育营销领域的创新之举。
而且,在2019年底的时候,索菲亚就已经成为中国女排官方供应商 ,并且是定制行业内唯一一家牵手中国女排的企业。女排的北仑训练基地书吧和会议室的改造方案,就是用索菲亚康纯板量身定制打造的健康室内活动环境。
北仑训练基地-书吧
北仑训练基地-会议室
第三弹:明星现场直播,邀请叶一茜做客索菲亚直播间
相比于去年的首届康纯定制节,今年的康纯定制节营销模式是颠覆性的创新,第一季更多的是邀请明星推广大使“出使”到全国各大城市做活动落地,今年则是改为全国线上直播的方式。明星直播是本季康纯定制节的重磅,索菲亚邀请了明星辣妈叶一茜担任“康纯推广大使”做客索菲亚直播间,在5月10日母亲节之际,拉开了一场#辣妈直播购,茜挑选好物#的主题直播。
叶一茜的“梦幻衣帽间”
索菲亚为叶一茜量身定制了专属的衣帽间,并在直播现场由叶一茜亲自揭秘,直观解锁康纯板的健康环保性能以及个性定制的各种可能性,直播间粉丝还可以专享直播特惠价。整个过程是一场集体验、分享互动、健康选购于一身的空间探秘式直播。通过线上直播的方式,也将“环保升级,健康护家”的健康家居理念传播给更庞大的粉丝流量,影响更多不同的人群。
从1981年至今,索菲亚39年始终坚守初心,创造和开拓,专注和引领,不断为行业树立风向标,今年3月更是将品牌战略聚焦“柜类定制专家”,专注为顾客提供美好的家居体验。本次康纯定制节第2季,索菲亚再次通过创新、多元化的传播方式,积极提倡为家人提供更环保更健康的家居环境,助力人们拥抱真正健康美好的生活,也切实地把“环保升级,健康护家”践行成为品牌的责任和担当。
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