e2e建材新零售品牌升级，绝非换个LOGO那么简单
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世间上没有什么是一成不变的,品牌亦然!世界在变、环境在变、人的需求也在不断的在变,无论人亦或者是社会乃至于一个品牌,只有不断的前行才不被时代所抛弃。
根据腾讯家居2019年,装修需求年龄报告分析,80后占51%,90后占33%,其他占14%,很明显80/90后,已经成为装修需求主力军,80/90后消费者共同特性是:懒、宅、忙、喜欢网购和线上社交,爱刷短视频和看直播。接着是,消费需求也在变化,以前60/70后消费者,喜欢单件成品散买,而80/90后消费者,喜欢一站式解决个性化需求。然后是,消费场景也发生变化了,60/70后消费者,喜欢线下逛卖场,80/90后消费者,喜欢宅在家里手机线上逛。
随着新生一代的消费群体的与日俱增逐渐成为了主力军,我们清楚的知道新的时代来临了,e2e建材新零售主动迎合变化中的市场需求,打造出更适合新时代消费群体的线上线下一站式体验式购物平台。
品牌全面升级
品牌的升级更新绝不是换个新LOGO、换个说法,或拍一个新的宣传片那么简单,而是着重于用户体验出发,采用用户思维去重新定位品牌、定位产品以及经营模式的变革。
e2e建材新零售平台2019年4月份成立,同年7月,与三维家达成战略合作,12月三维家入资e2e。此后,e2e借助阿里的消费平台和三维家的新零售系统,实现场景化导购、公域流量到私域流量的运营、线上线下的智能交互,从而带动家居建材全链路数据化,让产品模型、履约过程、价格、服务等全方位实现数字化。打造成为建材新零售的开创者,抢先在建材行业数字化营销中领跑!
让我们共同打开e2e成长的画卷回顾e2e破局的心路历程:
2020年,e2e建材新零售全新赋能升级
●LOGO升级
品牌LOGO是品牌与用户最初的接触点,是品牌资产最重要的有形载体,关系到用户如何认识和记忆品牌。因此,LOGO给人的第一感觉至关重要。
原LOGO采用的是简洁的设计,整体感觉简洁而明快,而全新LOGO加了房子引伸出来的概念图形,增添了家的感觉,更实在、更接地气!
●品牌代言符号
●品牌定位
建材新零售平台
●品牌广告语
严选建材 高贵不贵
●品牌介绍
建材新零售平台是基于三维家技术,由壹比壹打造的,以“新制造、新健康”为核心理念,集“产品严选、空间设计、智能交互”线上线下为一体的建材新零售平台,由“中国十大设计师”郑成标主导产品研发及空间设计,平台秉承“国货严选、大牌品质、工厂价格”的原则,致力于为3亿国人提供高品质的家居生活。
1、业务模式:F2C——通过平台系统,供应链整合,线下服务中心,重构“人、货、场”,实现产品“从工厂到家”,重塑建材流通价值链,为消费者创造价值。
2、供应链理念:国货严选、大牌品质、工厂价格
3、愿景:为3亿国人提供高品质的家居生活
4、使命:重塑建材行业价值链
●品牌文化传播
e2e建材新零售是一个非常注重品牌文化的品牌,无论是对内还是对外,品牌的文化都一直影响着每个位家人。e2e建材新零售也是一样,全新的VI是利用高级的做法为品牌营造一种时尚的氛围,打造出高贵不贵的视觉体验感。
●品牌定位信任状
对于高要求的新时代消费者人群来说生活必须要有品质、生活必须有要求、生活必须有仪式感,但是却不想有过多财政压力,所以产品好,价格优是他们的选购的首选。为了实现这个愿景,e2e建材新零售以国货严选、大牌品质、工厂价格作为品牌理念打造的属于新时代消费者人群的一站式购物平台。
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