雅兰携手《国家宝藏》，献“宝”上海家具展
近两三年来“国潮兴起”,引起各大传统品牌和媒体的广泛关注。这一国人回归文化自信的必然产物正在走进我们日常生活的各个层面。在9月8日即将开幕的上海家具展上,雅兰与央视《国家宝藏》合作将推出以北宋画家王希孟的“千古绝唱”——“千里江山图”为主题的国潮寝具。从此,睡在“国宝”上不是梦。
雅兰提出「老字号,新国潮」,打造睡眠领域品质新国货
广受好评的《国家宝藏》栏目用创新演绎的传奇故事,以及时尚鲜活的综艺形态,让我们从一件件国宝中发现历史,了解历史,这是国人文化自信后的“寻根”历程。在“精致国潮,就是未来方向”这一大势所趋下,如何用文化IP助力品牌形象进阶是不少企业在考虑的问题,其中与普通人联系紧密的家居行业也在踊跃尝试。
国民口碑品牌雅兰,在过去长达53年的岁月里,一直坚持做好“床垫”这一件事。作为家居行业里的“老字号”担当,坚守品质、低调务实是雅兰一贯风格。在对传统文化的自然回归这一潮流面前,笃信“用心造梦,自然好梦”的雅兰认为“国潮”并非炒作一个概念那么简单,只有对传统文化进行创新性继承,带动普通人参与,让历史文物以适合的方式存在于现代社会,国宝才能真正鲜活起来。
「江山入梦」,更要“品质入心”
此次选择《国家宝藏》这一IP进行创新性合作及延展设计,如何解密和激活古老深沉的历史文化资源是雅兰首要考量的问题。《千里江山图》亮相于《国家宝藏》第一季,是北宋宫廷画家王希孟传世名画,被视为宋代青绿山水中的巨制杰构。新的时代,老字号雅兰与国宝《千里江山图》相遇,基于床垫这一特殊产品形态,雅兰的设计师们从设计、工艺、用户需求等多个角度下功夫,经过数十次修改,最后才有“江山入梦”系列寝具的诞生。
承古人之创造,开时代之生面,继华夏之未央。想要令“国潮”概念真正转化为品牌口碑与实际效益,并非一日之功。「江山入梦」并非难事,“品质入心”才是最大的成功。英雄所见略同,传世之作也有一个共通的基因,那就是“经得起时光考验”。
雅兰展馆效果图
五千年的历史不能重来,却能重新感受。雅兰与国宝相遇,会迸发出怎样的灵感?雅兰带来的这股「老字号,新国潮」旋风能否颠覆世人想象? 9月8日-11日,上海家具展5.2-A10见分晓。
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