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北美黑胡桃家具风靡，原是康耐登搅动了“一池春水”！

http://www.jiajupaiming.com 2017-10-18 15:36 家具排名

谈到目前家具市场最热的木材树种，除了濒临灭绝、出口限制而被抬高的红木类之外，胡桃木尤其是北美黑胡桃已经成为“最热”。2017年上海两大家具展上，北欧和新中式家具大量采用了胡桃木为原材，很多的家具品牌也推出了黑胡桃系列产品。

正如牛顿始终在寻找的“第一推动力”，那么在一开始搅动了胡桃木这一池春水的，又是谁？追根溯源之后发现，有一家企业起到了至关重要的开局者作用，他就是康耐登。

少有人走的路，果断出手北美黑胡桃

早前，随着北美硬木在中国市场的推广，胡桃木逐渐进入人们的视野。在欧美，胡桃木常被应用于高档汽车的内饰。初期国内主要进口胡桃原木做刨切，以地板企业使用较多。直到2012年，国内将胡桃木用于家具制作还很少，或大多作为饰面材料。

康耐登董事长刘永康先生在考察后认为，黑胡桃木的特质决定了其必将成为一匹黑马——它硬度适中且质感温润细腻，纹理儒雅自然，正是家具用材的优选。在欧洲，胡桃木很早就作为宫廷皇室家具的主要用材，在欧洲北美胡桃木堪比中国的红木。于是，康耐登果断出手北美胡桃。应该说，正是康耐登的敏锐和果敢，让其在未来的胡桃木家具市场上一直占据引领的先机。也正是从康耐登开始，北美胡桃木逐渐成为国内家具的重要用材。

美国黑胡桃木制造商协会主席致康耐登感谢信

此后胡桃木产品愈发走红，甚至出现一个卖场几十家跟风卖胡桃木的情况，“最大的成功莫过于成就了自己，也帮助了别人”，一如康耐登当年在金属玻璃领域所带动的产业集群发展，康耐登又再造了一个胡桃木的现代实木细分市场。而当行业跟进采用北美黑胡桃木时，康耐登已经牢牢把握了先发优势。今天，康耐登已经是北美胡桃木在中国家具行业用量最大的企业。

现象级产品，实木功能软体沙发轻松过10万

如果说先见性引领了胡桃木家具的流行，那么对时尚的精准把握，以及出色的产品原创能力，就是让康耐登站上市场制高点的两大引擎。

在确定胡桃木作为原材后，康耐登瞄准市场空白，2012年第一个在业内推出了以胡桃木为原材的现代时尚实木——康耐登实木功能系列，成为当时业内首推功能沙发时尚和现代实木时尚的唯一品牌，系列产品覆盖客厅、餐厅、卧室、书房、茶室等空间，其创新提出的整体客厅概念也成为主要流通卖场的主推概念之一。上等北美黑胡桃木，加上出众的设计和时尚感，康耐登实木功能系列迅速在中高端消费群体获得成功，成就了近年来家具市场少有的现象级产品。

定位明确、价值感极强的实木功能系列在中高端市场上占据强势地位。据了解，多套康耐登实木功能系列沙发的单套价格已经超过了10万——成为国内家具市场极少数可与进口产品比肩的国内品牌。康耐登不仅是国内领先的原创家居品牌，更为中国家具行业树立了榜样。

好材料+好设计+定制，百万客单让终端疯狂

中产阶级崛起、消费升级对企业的整体能力提出了更高的要求，在家居领域的表现就在于，人们需要的不再仅仅是产品，也是解决方案，甚至是情怀和审美。

在成功推出实木功能系列之后，康耐登在模式上也进行了大胆的探索。逐步完善产品组合，打造风格统一、具有完整家居体验的全套系列产品。强大、完备的产品矩阵系列让终端门店可以全方位满足用户的需求，从客厅、餐厅、书房到卧室等各空间一站式购齐。着力打造的创意家平台将室内设计、智能家居甚至软装饰品等实现平台整合，并作为附加服务提供给终端门店使用，终端导购在经过几天培训之后，即可通过创意家平台为消费者呈现大师级的整体家居解决方案。“所见即所得”，消费者在康耐登终端门店所能享受的，是从设计到定制以及成品展现的情景式体验。