首页 > 家具相关资讯 > 钱皇蚕丝被3900万专场背后的逻辑:让用户为故事买单,为品质复购

钱皇蚕丝被3900万专场背后的逻辑:让用户为故事买单,为品质复购

http://www.jiajupaiming.com 2025-04-11 16:32 家具排名 

  在钱皇的品牌理念中,直播带货的核心并非“低价促销”,而是通过真实故事与产品价值的深度绑定,让用户从“冲动消费”转向“信任消费”。3月11日与《谢谢你来了》合作的专场直播,正是这一理念的集中体现:16小时3900万销售额、160万场观、单品最高价3999元,这些数据的背后,是钱皇对“内容+品质”双引擎的极致打磨。

  故事营销:从短视频到直播的“情感闭环”

  直播前24小时,《谢谢你来了》团队将张健健夫妇的创业故事剪辑成一条3分钟短视频。视频以“丈夫放弃50万年薪支持妻子”为切入点,展现了夫妇二人从家庭作坊到上市公司的艰辛历程。这条短视频播放量突破720万次,转发量达2.3万次,直接为直播间导流80万观众。

  直播当天,张健健夫妇亲临现场,将故事进一步延伸:他们展示了早期创业的艰辛历程以及两人相互扶持的坚定信心。这种“故事+产品”的穿插式讲解,让用户直观感受到品牌温度。一位用户在弹幕中写道:“原本只想买被子,结果听完了整个创业史,必须支持!”

 品质保障:32道质检背后的“用户思维”

  钱皇的选品标准始终遵循两条铁律:“符合粉丝需求”与“综合能力过硬”。以本次主推的蚕丝被为例,其核心竞争力来自三大维度:

  1.原料溯源:仅选用北纬30°双宫茧,蚕长1500米以上;

  2.工艺透明:直播中首次公开“八铺八拉”手工工艺,确保被芯均匀无结节;

  3.售后承诺:支持30天无理由退换、终身免费翻新,并配备完善的客服团队。

  未来,钱皇将继续以“真实故事”为纽带,让每一床蚕丝被都成为用户与品牌的情感连接点。

相关知识

钱皇解决行业性技术难题,钱皇蚕丝被中丝胶元素精确可控
钱皇新品雪顶蚕丝被上市,以科技促进健康睡眠
吴晓波:第二代全屋定制,凭什么让2.5亿新中产买单?
与用户同频 解读国货品牌发展背后的增长逻辑
皇派门窗高端品牌的正确打开方式——坚守品质,用产品对话用户
海陆空立体化攻势!业之峰超级广告营销背后的逻辑
原装集成创导者,四季沐歌地暖机的背后逻辑
复购率在多少是比较正常的?过高或者过低有没有什么影响?
被迫居家的年轻人:因为炊大皇,让我更会生活了
用户故事:好服务筑造好口碑

网址: 钱皇蚕丝被3900万专场背后的逻辑:让用户为故事买单,为品质复购 http://www.jiajupaiming.com/newsview141066.html
相关图片推荐
推动银发经济发展,康养人居环境升级与适老化改造研讨会在莫干山顺利召开
不跟风,敢造浪:良木道在全球贸易深水区打出的“中国答案”
新品上市 | 坐享智能头等舱
西安 慕思·0769新店盛大启幕 | 筑梦长安 点亮城市奇梦
欧派家居姚良松:今年20%城市启动代理商体系迭代 整装企业被纳入欧派核心战略版图
华耐名匠技能大赛邢台赛区圆满举行,建设创新型产业工人队伍
九头鸟振动刀:当行业龙头都在选择时,答案早已揭