洞察家居设计消费趋势，探索生活方式经济时代
今年两会，国家再升级国补政策，安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新，扩大补贴品类，推动消费提质升级。这背后很大程度，源于当下用户消费更为谨慎。他们不再仅仅关注产品功能和价格，更在情感、需求和兴趣等方面展现出全新期待，这无疑为家居行业发展指明了新方向。家居行业从“功能性产品”向“生活方式解决方案”转型的必然性。在当下激烈的竞争市场下，家居企业又该如何读懂市场，那么可以从用户市场、展会、媒体等三个角度来洞察设计消费趋势，探索家居消费变革。
生活方式经济崛起：家居消费新趋势
随着人们生活水平的逐步提高，消费者对于家居产品的消费偏好也逐渐发生了显著的转变。在过去的消费观念中，人们往往关注的是单一产品的功能和实用性，而现在，消费者更倾向于为整个理想生活场景买单。家居空间的意义也远超出了基本的居住功能，它逐渐演变成了人们表达情感和彰显身份的重要载体。在这个过程中，消费者内心渴望通过精心打造独一无二的家居环境，来实现物质享受与精神追求的完美融合。他们希望通过家居空间的设计和布置，展现出自己的个性、品味和生活态度，同时也为家人和朋友创造一个舒适、温馨且充满情感的居住环境。
京东发布的《2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告》指出年轻人的消费正朝着品质与价值全面考量的方向转变。他们不再单纯追求品牌溢价或最低价格,而是关注产品的实用性、美学设计和使用体验。在调研中，51%的消费者表示“可以少花但是品质不能下滑”，46%的消费者坦言“可以买贵的但不能买贵了。”
缺乏沟通桥梁：消费者与品牌营销错位
在这种新的消费趋势下，家居行业面临的真正挑战，在于传统营销话语体系与新生代消费需求的错位。一方面，品牌与消费者缺乏面对面沟通的场景，导致品牌无法深入了解消费者的真实需求和喜好。另一方面，许多品牌仍然闭门造车，仅凭自身的经验和判断来设计产品和制定营销策略，无法及时跟上消费者需求的变化。
2025年3月18-21日，中国家博会（广州）将在广州琶洲・广交会展馆开幕
展会无疑成为了了解行业资讯、捕捉潮流风向的最佳渠道。作为家居行业最大展会之一，中国家博会已经成为了经销商、设计师、装企与品牌面对面沟通的重要桥梁，也是一个很好的行业观察窗口，它成为了生活方式经济的风向标。
据悉，第55届中国家博会（广州）将于2025年3月18-21日&3月28-31日分两期在广州琶洲・盛大举办。其中，一期的民用家具展重磅打造“当代设计展”，以“汇聚全球灵感，引领中国设计”为主题，带来了意思设计展、设计力场、设计扬帆、CMF趋势LAB、设计点心、非遗技艺美学展、绿色东方･竹文化生活特展七大主题特展，聚焦中国家居行业从“中国制造”到“中国创造”的转型，探索展示了中国家居设计生活场景的变化，洞察市场消费趋势。
广交会展馆 5.1 馆
作为“当代设计展”的特展之一，本届展会邀请设计师、得闲品牌创始人周安彬在琶洲・广交会展馆 5.1 馆策划了 “设计扬帆” 特展，集中呈现了13组80后/90后设计师品牌，以设计思维重构 “中国创造” 的话语体系——让设计成为文化输出的核心载体，让年轻世代的创造力成为连接东西方审美的桥梁。这场策展还深入探讨了当代人们对家居生活设计的追求，涵盖当下热门的家居空间健康生活方式以及融合了东西方文化的人体工学设计作品。
广交会展馆 A区5.1B25
“绿色东方・竹文化生活暨2025竹家居领跑企业特展”以竹为核心元素，深入挖掘竹文化内涵，从传统工艺的传承到现代设计的创新，精心打造出一个个充满现代风尚与自然灵韵的竹空间，尽显东方美学魅力与文化价值，并引发大众对于当代绿色生活方式的思考与追求。
更有意思的是，本届展会的“意思设计展”与“非遗技艺美学展”都在回归生活，从工艺美术与非遗技艺结合进行策展，展现了家居设计品牌营销的多样性，探索当代人们的生活方式。其中由温州设计师朱小杰策划的“意思设计展” 以“工艺美术=设计” 作为今年的主题，与手工艺设计师共同探索工艺、美术与设计之间的关系，呈现一个丰富的生活方式展示空间。非遗技艺美学展则是将广绣、绒花、珐琅、陶瓷、香云纱、竹编、扎染、中国插花、剪纸、盆景等非遗传统技艺融入现代花园设计。
即将开幕的中国家博会（广州）还聚焦当下热门的智能家居、户外家居等潮流生活方式消费趋势。其中，A区二楼的智能睡眠展区规模近1万平方米，云集了智能床垫、智能床、智能枕、保健按摩器械等多品类产品。敏华、顾家、华达利、喜临门、梦百合等知名品牌都将携新品参展。而B区（9.1-13.1馆、10.0-11.0馆）的户外家居展区则以“探索”为主题，囊括户外家具、遮阳产品、园艺装饰、烤炉火炉、露营产品等全品类，致力打造专业度最高的户外家居展览。
从设计美感生活方式到智能家居、户外生活方式，中国家博会精准聚焦当下用户关注的生活方式及趋势，有效弥合了品牌商、设计师与消费者之间在市场认知上的错位。
结合部分品牌在展会的营销动作场景，可以发现，市场趋势正在向更加注重消费者体验和情感共鸣的方向发展。品牌需要从单纯的产品推销，转向为消费者提供生活方式解决方案。通过讲述品牌故事、展示产品在实际生活场景中的应用，以及与消费者的互动体验，来增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
此外，企业还需构建“用户思维-产品创新-生态合作”闭环。以用户思维为导向，深入了解消费者的需求和痛点，进行产品创新。同时，加强与行业展会、媒体、其他品牌等的生态合作，共同打造生活方式经济新生态。
洞察设计消费趋势，探索生活方式经济时代，作为家居行业最大的展会之一，中国家博会自然成为了消费用户以及品牌打破营销壁垒最好的窗口。为家居行业的从业者提供了丰富的信息和灵感。
值得关注的是，3月18日，中国家博会（广州）还将会联合优居视界重磅发布《2025家居生活方式消费洞察报告》，通过大数据与实地调研相结合，形成系统、权威的数据为家居家装品牌提供市场洞察与营销方向参考。
在新的消费时代，家居品牌需要从消费者的需求出发，为他们提供更加个性化、情感化、品质化的家居产品和生活方式解决方案。中国家博会与头部品牌构建的"场景体验-需求洞察-生态创新"模式，不仅为行业搭建了与消费者面对面交流的桥梁，还为行业注入了信心与动能。相信在不久的将来，家居行业将迎来更加美好的发展前景，为消费者创造更加美好的家居生活。
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