玩转高端时尚！华帝用一场穿越古今的品牌盛典演绎厨电“白科技”
当我们历数中国厨电高端品牌，方太、老板、华帝无论从企业规模还是从品牌知名度，都是当之无愧的三巨头。之所以形成如此品牌格局，除了企业本身多年来的市场积淀、产品打磨，还有很重要的一点在于其品牌标签的塑造。
在厨电行业，当绝大多数企业都习惯强化自己的产品标签、技术标签、渠道能力等，少有将时尚视作生产力充分展现出来。华帝就是这个与众不同的“另类”。
在“高端、时尚、年轻”的道路上，华帝无疑走出了专属于自己的特色，堪称厨电三杰中最会营造大牌感并迎合当下年轻消费群的品牌。
现如今，华帝基于“好用、好看、好清洁”战略持续传播，持续不断强化“时尚科学厨电”的品牌形象标签。这一次，其又带来了新玩法，继续把高端调性及时尚度拉满。
2023年9月27日，华帝于洛阳应天门举行“千年烟火·致净未来”的品牌发布会，官宣华帝全新代言人白敬亭以及全新的净白系列产品，不仅实现了中国国潮文化元素和新品科技时尚秀的巧妙结合，再次惊艳了我们。华帝还用自己的方式让中国符号走向世界，向行业诠释了“时尚科学也是生产力”的深刻内涵。
穿越：在这里，遇见一场非比寻常的古今烟火之旅
我们印象中的高端品牌发布会，都是苹果华为一般的“科技春晚”，黑色巨幕大屏，一个人在台前侃侃而谈。
但是华帝的高端感营造，俨然是更懂和“观众”互动和节目效果的。不仅历来都非常讲究“舞美”，而且对于新品的展示与诠释，在特殊场景的构建下，也往往站在了时间和空间的双维度上。
以此次“千年烟火·致净未来”发布会作为范本，就让我们看到了华帝品牌“很不厨电”的另一面。这一次，企业打破了行业固定规则，以一种全新的视角，借助古城千年的历史积淀，将专业厨房沿着时间的维度进行回溯和前瞻，演绎出了厨房的最终形态。
可以看到，华帝通过时尚奢侈品走秀的形式，营造古今交相辉映的穿越感，动用过百个模特和NPC演员，生动还原和演绎了中国厨房的历史变迁史，带来一场打破平行时空的时尚盛典，并定义中国厨房发展的最终形态“净洁厨房”，可谓把高端感、时尚感诠释得淋漓尽致。
时间维度上，从古城洛阳的唐朝风韵、食肆烟火到极具未来科技感的净洁厨房，时空跨越穿梭了千年；空间维度上，华帝首发“净白系列”新品，在体验感上为用户创造一个明亮、清新和愉悦的烹饪环境，为用户提供了三重“净”界的净洁厨房体验，厨房场景化、功能化效果持续蝶变迭代。
具体来看，这三重“净”界，将华帝三好厨电中“好清洁”的内涵进一步强化深挖：
第一重产品之净，即产品自身可内外好清洁的创新技术，可方便用户的日常清洁、深度清洁；第二重空间之净，指机柜一体机设计以及更多集成化产品让厨房空间在视觉上更加整洁舒适；第三重感官之净，意在通过技术创新让烹饪环境健康、安静，保持用户下厨的愉快心情。让用户从听觉、嗅觉、视觉、触觉、味觉五感上都能感受到“净”。
华帝产品管理中心总监经理姚永进一步诠释：我们通过大量调研发现，清洁已然成为一个国民级痛点。提及对于厨房空间的期待，用户最多选择的就是“清洁无油烟”，“通风状态良好”。因此华帝以厨房白科技为驱动，率先就清洁问题提出了三重“净”界的净洁厨房体系，对“好清洁”卖点进行再梳理、再提高，制定好清洁行业标准，希望华帝产品不仅能提供功能价值，方便清洁，同时还能提供情绪价值，让厨房成为生活快乐的源泉。
截至目前，华帝关于清洁方面共掌握多达372项相关专利技术，从产品表面工艺、结构创新、设计改良及智能自清洁技术等方面着手提升产品的易清洁能力，减少用户清洁产品花费的精力和时间成本。
可以说，这正是华帝敢于提出“净洁厨房”，致净未来的强大底气来源。通过厨房秀场、心灵治愈场的演绎，华帝用一种最生动和寓教于乐的方式将好厨电、好产品娓娓讲述。而这种玩转高端时尚，积极拥抱年轻人的态度，甚至已经深植成为了品牌基因。
我们不妨回溯一下，三年前在敦煌，华帝也举办了一场品牌发布会。那一次，千年敦煌的文化符号融入现代厨电科技，与敦煌联名款全系厨电，正是华帝厨电时尚家精髓的一次继承与发扬的践行。
彼时，壁画飞天、莫高窟、朱雀这些闪耀着人类灿烂文明的元素以及鸣沙山、月牙泉等世界著名的自然景观被引入全系厨电之中。同理，此刻华帝在古都洛阳，同样让古风唐韵，贞观长歌，魏晋风度和龙门石窟等一系列元素与产品实现了融合。
而早从世界杯“法国夺冠”借势开始，到远赴时尚之都伦敦、巴黎跨界大搞时尚秀，从AWE大开科学“脑洞”的展馆造型到敦煌、洛阳应天门外的国潮盛宴……华帝都以爆炸性的造势声量被消费者所关注，从体育圈到时尚圈，一直在跨界突破传统厨电品牌印象。就此，我们冠之华帝以“中国厨电三杰中最年轻、时尚的品牌”之名，并不为过。
同辉：新代言，同为高端厨电头部品牌的长袖共舞
品牌的高端化，除了对产品场景的烘托，还有一个最直观化、具象化的表达方式就是企业代言人。好的代言人不仅是一个很好拉进用户与企业之间亲近感、对品牌形成价值感判断的纽带与桥梁。同时还是展示企业文化、品牌调性的窗口。
此次华帝在发布会上官宣新代言人白敬亭，就是看重了其温润而又干净的气质，而这种气质与华帝“净洁厨房”欲打造的三重“净”界完美契合。
因此如果说家电圈哪个品牌最懂年轻人，那一定是华帝。
可以预见，当“时尚科学厨电”华帝与“时尚实力派”白敬亭强强联手，这种强化白科技概念的化学反应，势必会在行业内擦出新的火花，并赢得一众年轻消费者的深度共鸣，从而俘获了众多年轻人的“芳心”。
无比巧合的是，同作为国内高端厨电头部品牌的华帝和方太，在代言人上还完成了一次隔空的“长袖共舞”。
因为在品牌上，华帝此番代言官宣，不禁让人联想到另一家同为中国高端厨电头部品牌的方太也刚与宋轶达成代言合作。两人在截胡事件、不易之客事件、白月光代言人等事件上相爱相杀不说，近日在热播剧《长风渡》中还组成甜蜜CP，戏里戏外都成就了一段佳话。
据了解，华帝和方太选择他们，都是看重了艺人身上高洁雅致、洁净脱俗的气质。一个是天生干净的白科技。一个是新月初升，绮遇美厨的女性美。白敬亭与宋轶也将这种国潮古风之美投射到如今的两个厨电品牌之中。
笔者惊奇的发现，其实同为中国高端厨电龙头企业，除了代言人的选择，华帝和方太还存在着许多相似之处：
比如产品研发上都极度重视，华帝聚焦好用好看好清洁，这一次在好清洁上重点深化，定义净洁厨房，推出372项清洁技术；方太则多年来聚焦水槽洗碗机，也同样在清洁上不遗余力进行迭代，打响了这一细分品类的市场；在高端产品集成烹饪中心的赛道上也相互较劲，双双发力，由此成就专业集成烹饪中心产品两大品牌。更为重要的是，两者作为本土企业，和老板电器一起，都坚守住了中国厨电尤其是传统烟灶品类的高端阵地，实现了国货当自强。
与强者同行，一同努力，才能让中国厨电高端化进程进一步提速。因此，如果我们说这次华帝品牌发布会是一场跨越千年关乎人间食事的烟火穿越，那么代言人巧合的背后，其实透露出的，还是一次中国厨电行业的品牌同辉。
共鸣：跨千年，万火归一以白科技理念致净未来
不论是时空穿越还是结伴而行，华帝在一种交织的状态下，最终将实现万火归一——用白科技致净未来，重新定义未来厨房的终极形态。
华帝股份董事长兼总裁潘叶江对此有一个精准的释义：科技因生活而在，生活因科技而优。白科技就是要拒绝跟风那些不着实际的黑科技概念，去更贴近真实场景，本质上就是“以用户为中心”的理念。
事实上，在实践中，华帝也遵循这样的理念。此番首发“净白系列”新品，结合白敬亭的天生干净的气质，就旨在传达华帝产品干净和明亮的特性，在体验感上，为用户创造一个明亮、清新和愉悦的烹饪环境，为用户提供了三重“净”界的厨房体验。一切都是用户为先。
这种以人为本、净界追求的背后，也正是华帝定位于“时尚科学厨电”的企业境界。在笔者看来，华帝作为一家厨电品牌，屡屡营销破圈，能被中国用户乃至全球知晓，秘诀就在于掌握了时尚与科技的力量。
其中时尚已无需赘述，而科技则是时尚的另一面，同样是华帝成为国潮厨电、惊艳全球舞台的关键要素。
其蕴藏的巨大能量，足以外化为一个个创新的产品，以华帝此番发布的“净白”系列为例，其中的净立方新氧烟机采用了创新的顶置一体式主机，实现了风机静音+新风换气二合一的功能集成，同时搭载了PM2.5检测，这些都让厨房内部的空气质量始终保持在一个健康清新舒适的状态之中。
从单纯排气到净烟再到“会呼吸的厨房”，华帝也让厨房空气处理进入3.0时代。同时，这种“净”秘方也融入了华帝新品类集成烹饪中心V Pro系列上，让烹饪效率得到了极大提升。
因而，我们说科技与时尚可谓一体两面，领先的科技本来就是一种时尚，而引领潮流的时尚也离不了科技的支撑。华帝的成功，正是在于将时尚和科技有机融合在一起，并依托足够深厚的专利门槛，立体化的渠道能力，打造出差异化的竞争优势。
三十载华帝一路笃行，从浪漫的法国到神秘的敦煌再到壮美的洛阳，变换的是新品发布的地点，不变的是跨越时间空间维度下对于厨房烹饪，对于用户健康守护的追求和探索。
一系列创新的智能厨电产品，夯实了华帝科学品牌的地基，更引领智慧厨房生活方式变革。通过此番清洁领域的科技突破和潮流玩转，华帝无疑还成为了三大高端品牌里面最年轻时尚的品牌，同时也最好清洁的厨电品牌。
从厨电到厨房；从火炬品质和精神的传承，到白科技致净未来的不断升级，华帝正以一个潮流家电先锋的姿态，朝着全球高端品质厨房空间引领者的目标迈进。
写在最后：
民族的就是世界的，在洛阳城外的烟火漫卷中，华帝用国潮古风穿插赛博朋克的科技感，玩转高端时尚，再一次惊艳了众人。
首提白科技，以人为本。在对厨房净洁的终极形态自我诠释后，华帝做到了对厨电产品好清洁本质的深入直击。通过多项技术突破创新，作为国内高端厨电龙头的华帝，也又一次肩负起了行业使命，引领着行业标准。
回顾华帝30余年征程中的每一步，都足以彰显大国品牌的责任与担当，而如今，华帝在“三好厨电”“科学品牌”的赋能下，在白科技的加持下，将开启下一个30年，继续带领中国厨电领域阔步前行。
（任凯）
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