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大道恒美×岁集家具：5步打造设计师家具品牌

http://www.jiajupaiming.com 2023-07-21 18:03 家具排名

在万物互联，特别是以花式“内容”链接人的百家争鸣下，品牌所置身的营销环境，已经来到了一个精细化运营流量的时代。

以家居行业来举例，众所周知，作为一个曾经高速发展的行业，以前的大家居品牌主要以量的扩张来满足人民生活的基本需求，并遵循着“到店-体验-购买-推荐-复购”这一套闭环商业模式。

但伴随产能过剩以及融媒体的飞速进化 —— 海量的信息数据、“内容主力军”KOL、浩瀚不竭的UGC矩阵......当下消费者更青睐于从众多可选项中，选择那个与自身“磁场相吸”的品牌。想要吸引潜在客户，外在形象+内在气质的差异化塑造尤为重要。

纵观当下家具市场，生活方式的升级，令除传统老牌外，更衍生出许多新势力中的佼佼者，以新中式为代表的「岁集家具」便是其中之一。历时近一年的合作中，大道恒美作为「岁集家具」的品牌顾问与服务者，从品牌战略、文化核心、品牌定调、品牌形象建设，到岁集深圳旗舰店、岁集设计上海、北京摩登展等项目的策划与推广，为其提供全面的品牌定制服务，助力其实现从1-N的飞速增长。

面对同质化竞争的激烈现状，家具企业如何选择适合自己的品牌打造方法？如何做到品效合一？本篇我们通过解读「岁集家具」这一案例，来回答这一问题。

岁集家具是岁悦设计旗下品牌，致力研究当代语境下的东方家具。自2015年创立以来，岁集凭借卓越的品牌系统建设，在不到3年时间内实现深圳、罗浮宫、无锡、西安、重庆、中山、东莞等一二线城市招商拓店计划，目前已成为中国具有代表性的新中式家具品牌之一。

基于「大品牌战略」做不同

东方感·现代家

放眼中国家具行业，国家统计局数据显示，2019年1-11月中国家具制造业企业单位数为6390个，家具制造业产量达到89698.5万件，整体呈增长趋势。然而，伴随严重的跟风现象，同类新中式家具品牌层出不穷，导致岁集品牌市场认知度较弱。

从品牌发展现状来看，岁集其时有一些产品已经落地，并形成了广州岁悦、深圳华侨城旗舰店两个店铺的直营与售卖。如何在未来的新消费战场中，抢占生活方式赛道，加快在一二线城市的拓店步伐，并通过品牌助力加盟商的家具售卖，成为亟待解决的问题。

如何实现这一战略目标？着眼于长期主义的发展视角，我们围绕「大品牌战略体系」，将“做不同”视为岁集整体品牌升级的底层逻辑，以此区隔于其他竞争对手，激发品牌生产力。

基于对岁集家具的价值观、愿景及使命的梳理，我们重塑了岁集家具的品牌定位 ——?以“东方感·现代家”的理念，为岁集输出差异化的品牌诠释，强化其新中式品牌形象。

文化体系塑认知

恪守匠心，潜心造物

作为定位于中高端市场的家具品牌，真正让消费者实现购买动作的，已不仅仅是产品本身。想要进一步强化差异化壁垒，更侧重于透过品牌精神、文化的输出，构建认知与信仰，达至意识形态的渗透。从家具品类属性的角度来说，我们认为，想要挖掘其文化的根，即要从它的制作工艺中去寻找答案。

深入品牌基因调研发现，岁集从原创设计开始，创始人朱子的初心是希望设计和制造人们用得起的好家具。在他的定义中，岁，代表时间，绵延漫长；集，代表凝聚。11000平米工厂、120余员工，朴素真切、慢慢打磨、精工细作，是其在当下的浮躁市场中一贯坚守的慢性格。“拥有岁集，可以让每一个日子都变得明媚生动”这一诚挚愿景，深入于它的产品到服务中。

品牌血统就是购买理由，亦是形成品牌认知的第一步。与此同时，在推进品牌发展的过程中，关于品牌文化与价值观的沉淀，也是历经时间长河，让一个品牌长期发展最深层次和最终极的力量。