松下事业“重启” 预计实现销售额和利润双增长
4月27日，全球三大家电及消费电子展之一的2023中国家电及消费电子博览会(AWE2023)在上海新国际博览中心拉开帷幕，时隔两年再次开展，AWE现场众多大牌云集，打造了一场科技盛宴。今年，松下在“关护无界 身心如悦”的事业愿景下，以“重启”为主题，携旗下众多引领消费风潮的新品亮相。同期，松下举办“AWE 2023 Panasonic事业战略发布会”，松下电器中国东北亚公司总裁CEO堂埜茂表示，中国经济市场的复苏备受期待，也将再次推动松下事业进入成长轨道，预期2022年度实现销售额和利润的双增长。
图：2023 AWE松下展区全景
生活空间的最佳伙伴
随着疫情防控政策的调整，中国经济逐步回暖，各行各业也都积极调整发展步伐，迎接越来越“热”的市场。今年，松下将参展主题定为“重启”， 松下电器中国东北亚公司总裁CEO堂埜茂表示，2023年是松下疫情后恢复事业成长的重要一年。自2022年开始，松下在华新设制造网点6家，2023年度后计划新增制造网点3家。在2022年度到2024年度的三年间，松下计划投资500亿日元以上，加速生活空间事业和环境贡献事业的发展。
图：松下电器中国东北亚公司总裁CEO堂埜茂
据堂埜茂介绍，松下电器在中国的事业，将住宅设备和家电智能精巧的融合，专注于提供舒适、健康清洁的生活空间，并在与生活相关的各领域，积极推进降低环境负荷的事业。松下作为“生活空间的最佳伙伴”，围绕3个方面展开工作，一是连续推出能够牵引销售额及利润、符合市场需求的“强势商品”；二是提供统合住宅空间本身价值的业务，分别是Wellness Smart Town（简称WST）、Wellness Smart House（简称WSH）；三是使用清洁能源的氢燃料电池及提供翻新服务等可循环型业务的零售店铺解决方案。致力于面向与生活密切连接的领域，积极推进对环境有所贡献的事业。
年轻化变革的决心
据有关数据统计，Z世代逐渐成为消费主力军，成为各大品牌争相“讨好”的人群。在堂埜茂的发言中，他也多次提到Z世代年轻消费群体。他表示，在后疫情时代，我们必须关注的客户群体是Z世代，为他们提供价值。他们具有非常明显的个性化和多样化特点，需求、价值观是不一样的，为了使他们满意，我们要持续推出让他们感到惊艳、感到“哇哦”的产品。松下和中国美术学院合作，一起开发设计了非常惊艳的、让大家出乎意料的吹风机。另外我们还开发了两条过去从来没有接触过的商品——育儿类家电及宠物类需求家电。希望年轻一代的消费者拿到手之后感到惊喜和赞许，让他们能够“哇哦”。
图：松下与中国美术学院合作开发的吹风机
松下年轻化变革的决心越发凸显，Z世代成长于急速变化的互联网时代，为抓住Z世代年轻群体的心，松下提出“中国速度”，让更多符合年轻人喜好的产品加速呈现在消费者面前。
个性产品引领消费潮流
松下的年轻化路线也体现在AWE展台中，松下与中国美术学院创新设计学院合作共同设计本届AWE松下展区，将智慧化生活场景、独特的美学设计及Z世代年轻化的消费主张完美展现。来场观众可在“智造力”“自然力”“感官力”“初心力”“生活力”五大区域沉浸式逛展。
松下带来多款兼具颜值与实用性，个性化、智慧化的产品。如小巧的便携式剃须刀，它身材小巧外观似耳机，可随手放入口袋，配有磁悬浮3枚刃，净剃自如；解决抗衰烦恼的美容仪让你在家就能享受到院线级别的“脸部Spa”；恒温调奶器、多功能保洁柜、儿童保温杯、辅食盒等母婴产品也俘获了不少新手爸妈的心；对家里有“毛孩子”的朋友，松下还带来了宠物饮水机、喂食器、保鲜碗、宠物烘干箱等多款宠物用品。
图：松下CM30小方盒便携式剃须刀
图：松下美容仪
图：松下母婴用品
图：松下宠物用品
在自然力区域，松下围绕“空气、水、温度、湿度”，展出6恒气候站2.0、新家用薄型全热交换器、中央空调变频风管H系列等多款节能环保产品，践行松下“绿智造 创未来”环境理念。
万物复苏，经济回暖，家电行业作为万亿级产业，对中国内需拉动是一个非常重要的增长点。松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理木下步表示，松下家电大胆布局尝试，通过实施中国成本、中国速度和中国模式，实现市场份额连续三年增长。通过符合市场需求的“强势产品”销售大获成功。未来将通过两大重点领域的攻略，驱动松下家电事业快速发展。一是深化“实用价值”，在空间协调设计和技术匹配的基础上发展产品。另一个是“感官价值”，加强速度、舒适性和设计，让更多充满个性和新鲜感的产品与消费者见面。
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