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火星人发力水洗第二增长曲线，点亮集洗未来厨房

http://www.jiajupaiming.com 2023-02-23 17:55 家具排名

受2022年的疫情冲击影响，厨电行业大部分品类出现零售额下滑的情况，但集成厨电品类相较之下，却表现稳定，尤其是集成洗碗机，据奥维云网（AVC）数据推总显示，集成洗碗机线上市场零售量、零售额分别同比增长54.0%、35.9%，线下市场零售量、零售额分别同比增长26.9%、54.8%，以优异增速成为黑马脱颖而出，吸引了众多企业的关注。

火星人集成洗碗机于2018年上市，在此之前，从2015年项目立项算起，火星人已经在洗碗机产品研发上“死磕”了三年。在这样一个凡事追求速度与效率的时代，能沉下心来潜心投入、持续研发的企业如凤毛麟角。而火星人恰是其中一个。

董事长黄卫斌认为，“水洗，毫无疑问是厨电发展新的战略机遇、新的广阔蓝海，是门店新的商机和增长的第二曲线，是战略的呼唤和发展的必然，可谓天时地利人和。”

毫无疑问，火星人有这个实力。其既是集成洗碗机类目的开创者和大容量集成洗碗机的发明者，还是《集成洗碗机团体标准》第一起草单位，2022年集成洗碗机销售额更是全网TOP1，其中D70作为高端机王，不仅是线上洗碗机行业单品TOP1，还荣获了行业协会颁发的技术突破奖……自2018年上市以来，火星人以D70集成洗碗机累计热销36000台的成绩，开启中国家庭全新清洗时代大幕的同时，也打开了洗碗机在中国消费市场加速普及、持续放量的新通道。

时间来到2023年，火星人再次带着精进的工匠精神而来，此番在D70基础上为我们带来了迭代后的D70微晶灰集成洗碗机，和创新型D75集成洗碗机，从颜值、工艺、智能、体验四维度多重升级，用集成洗碗机点亮未来厨房，推动其成为继集成灶之后的第二增长曲线，为行业赛道不断加码。

集洗不设限，未来无边界

集成洗碗机的未来是什么样？是简单的将水槽、洗碗机、果蔬清洗机、残渣处理器、消毒柜、烘干柜、橱柜等多种功能集于一体吗？不止于此。火星人D70微晶灰和D75告诉我们这只是基础，关于未来净洗厨房的博弈已在升维进行时——

①坚·无止净

D70微晶灰集成洗碗机，不仅延续了D70的王者血脉，还在水槽工艺上进行全面提升，创新采用三层镀膜科技，第一层PVD真空镀膜技术在水槽表面形成坚固涂层，耐磨耐腐蚀，使用寿命更长；第二层仿生荷叶涂层，让水槽表面疏水疏油易清洁，油污无残留，一抹即净，第三层抗菌纳米涂层，让水槽防刮又洁净，火星人用科技实现了坚固耐用和净洗无忧的集成，以人为本，让科技为人服务，从细节打动人心。

②净·无止境

火星人D75集成洗碗机，从备菜到餐前餐后，无微不至为用户妥善服务，集“果蔬净化系统、碎渣除渣系统、餐具洗烘系统、抑菌存储系统、水槽净洗系统”五大系统为一身，可谓一款集大成的诚意之作。

其中果蔬净化系统乃其倾力佳作，与江南大学联合研发微纳水力空化净洗科技，通过低吸环流喷射技术，让泥沙小分子无所遁形；通过羟基离子空化洗，实现农药无残留，健康入口更安心；通过矢量流道喷臂，实现深度洁净的同时又保留了果蔬本身的生物组织；搭载新一代金刚塔式碎渣系统，无论大块还是细小的食物残渣都能处理....更有23项创新科技，10项贴心交互设计，让洁净从0开始，让健康从果蔬开始，让未来厨房，从集成洗碗机开始。

③新·无止劲

火星人在创新上始终奋发使劲、奔跑在前，其梦想型未来新品D80集成洗碗机的推出，将实现科技和集成的珠联璧合，势必为集成洗碗机带来一场翻天覆地的突破性革命，正如企业所言，这将是一款划时代的产品，或将满足我们对于未来厨房的无限想象。

第二增长曲线，进入快车道

从一个新品类到一个新赛道，从集成洗碗机为代表的水洗品类在2021年升级为火星人的企业重要战略。短短两年时间，火星人已经成为集成洗碗机领域的佼佼者，绝非偶然。

2022年在618，双十一，连续23个月位居线上水洗销售量榜首，一方面是对厨电市场形势的精准预判，一部分是为了横向拓展除集成灶之外的第二增长曲线，而在2023年，这个趋势将会更加明显。

首先是欧美市场洗碗机普及率高达80%~90%，中国作为第二大经济体，国内的消费环境已经为洗碗机做了充分的准备；第二是，经历疫情后，消费者对于健康的认可度在提升，愿意为好的体验买单；第三更是因为洗碗机的市场份额还有待开发，还是一片蓝海，而火星人作为行业中洗碗机类别最齐全的企业，占据了集成洗碗机市场50%以上份额，已营业的水洗专区同比增长35%，贡献出了68%的销量，火星人在这个赛道上已经占据了制高点。

据奥维云网（AVC）预测数据显示，2023年洗碗机整体规模206万台、115亿元，零售量同比增长8.7%；零售额同比增长12.5%，洗碗机将延续高增长态势。而火星人在2023年将推出更有竞争力的产品，大力推进水洗专区建设，推动水洗进入增长快车道。

写在最后

火星人作为洗碗机品类的领军品牌，对于行业的研判具有前瞻性的目光，其动作想必会引起更多行业内的厨电企业思考，集成洗碗机会不会如同集成灶一般势如破竹带动另一波企业崛起？

这个赛道的前景无疑是光明的，不过机会就和时间一样，及时抓住才能勇立潮头，作为入局者，相信火星人在2023年也能为我们带来更具可能性的水洗产品，进一步推动行业发展壮大，协力解决每个中国厨房的清洁痛点。