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出手即王炸，揭开看霸榜前三的秘密！

http://www.jiajupaiming.com 2023-01-05 12:44 家具排名

曾几何时，冰箱作为“白家电三大件”之一，是组建小家庭的必需品。如今，冰箱已经以每百户超过百台的保有量呈现饱和之态。

大家电领域增长平缓，尤其是冰箱不容易坏，一台用十年不是问题。多年来，冰箱品牌也始终围绕“保鲜、容量、智能化”等维度展开迭代升级，技术领域一路攻城略地，但是在消费场景里却难以诞生让人们“买第二台冰箱”的动力。

本质上，冰箱是一种“低温容器”，在传统观念里，它主要用来囤食物，但是随着人们生活场景以及消费习惯的变化，囤酒、美妆、母婴类等对储存环境有更高要求的产品时，家里的那一台冰箱逐渐捉襟见肘。

何况，把几千块的护肤品放在隔夜菜旁边委实有点委屈；把“温度16-22°、湿度70%保存最佳”的82年拉菲放在可口可乐旁边，也确实埋没名酒；把宝宝副食、零食放在一堆生猪牛羊肉旁边，怎么看都不太卫生。

冰箱走进精细分储时代

尤其是近两年，随着国内酒饮市场的发展，越来越多年轻人开始接触洋酒，啤酒成为冰箱常驻嘉宾，微醺成为当代女孩的流行状态。消费习惯的改变，也让冰吧逐渐走进中国家庭。

来自CBNData的数据显示，2021年，带有美妆、母婴功能的冰箱同比增长100%以上。增长背后，是人们对于冰箱使用场景的需求走向分储，越来越多细分的储藏需求，在推动冰箱产业开辟更多使用场景。

第二台冰箱长什么样

作为一个有50多年历史的芬兰品牌，HCK哈士奇自2014年进入中国市场后，一直以80度圆弧+复古的产品刷新着人们对于家电的新认知。

基于对于中国市场的复合需求洞察，HCK哈士奇有针对性地在冰吧内进行了酒水、饮品、酸奶、茶叶等不同配置的指引，完善各个分区的合理配置，实现精准调节温度湿度的技术要求，与传统冰箱的功能严格区分，充分满足中国家庭对第二台冰箱的需求。随着中国市场对冰吧需求的上升，哈士奇也逐步将潮流、炫酷的产品以及酷爽生活方式影响着年轻群体。

至此，HCK哈士奇就开启了一发不可收拾的霸榜征程！2021年双11，复古冰箱、冰吧在此类目的销量同比增长300%，成为类目第一！2022年的双十一，“冰吧”、“复古冰箱”两个品类，更是把冠军、亚军和季军全部包揽！尽管把4至10名的销售量叠加相比，仍是与HCK产品销售量有一定距离！霸气霸榜，实力不容小觑！因为，消费者总会做出他们认为正确的决定。

要功能，也要颜值

美剧《破产姐妹》里，两姐妹虽然过得穷困潦倒，但是不改对品位的追求，家里仍然置放着一台价格不菲的复古冰箱，其生活方式和追求深入内心，深入生活。

正如《破产姐妹》里面展示的生活理念，新世代的消费者相信，选择了什么样的冰箱，就是选择了什么样的生活方式。而有能力购买家里第二台冰箱的消费者，普遍对生活品质要求更高，他们对冰箱除了功能上的诉求，对外观设计也有更高追求。

这让一直走复古风的HCK哈士奇有了出圈的先天优势，“复古的精髓在于冰箱的弧度”，不要小看这个弧度，市场上大部分传统冰箱都采用直角形的拐角，视觉呈现相对扁平不立体，HCK哈士奇采用一体成型的方式做冰箱，以“ 80度黄金弧角”突出美感。为了配合在中国市场的新要求，HCK哈士奇在国内专门成立了设计部门，引入世界先进的3D打印设备，力求打造高质量、高颜值的产品以符合当下消费者对颜值和质感的需求。

坚定走在潮流前端

除了本身的设计感，HCK哈士奇还一改过去热衷于展现保鲜技术的广告语言体系，开始用更互联网化的营销方式触达更多人群。除了和直播达人合作，站内、站外种草引流等方式来吸引新客以外，还通过跨界联名营销，实现不同IP之间的粉丝渗透。

如在2021年双11大促前，哈士奇通过天猫数据，了解到品牌消费人群偏感性，女性用户偏多，与经典名著“小王子”IP的受众人群重合度高：都喜欢复古元素，追求精致审美。于是推出联名款，并针对这一群体进行投放，在不同渠道进行引流，最终自然进入的人群流失率很少，下单率也高。时至今日，依然是深受欢迎的爆款。

未来，HCK哈士奇还将继续坚持自身的颜值和技术优势，整合更多时尚潮流的资源，为“颜控”们带来更多惊喜！