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CBD Fair |问界·定制——“福祉官”鹰牌生活：慎于决策与产品标准，勇于放开视野思创...

http://www.jiajupaiming.com 2022-11-16 18:42 家具排名

“围绕‘可视化的健康，可交付的颜值’为核心理念，予以技术创新与产品赋能，鹰牌生活跨界走在整屋定制这个艰难而正确的路上，推动产业链融合，共同带动大家居行业往一个更具价值的方向发展。”

——鹰牌生活总经理姚松榕

疫情已三年，三年时间里，我们每一个人都切身体会到疫情所带来的冲击与影响。于老百姓而言，待在家里的时间更长了，人们对居家生活的健康与环保变得尤为关注；于家居行业而言，经历了消费市场的大幅度跳水，找寻一个能迅速重新激活消费市场的“打法”，是目前亟须解决的事情。

洞悉新消费之需求，顺应工信部等四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》（简称行动方案）所指引，加快行业绿色化转型，增加绿色、健康产品的供给，将是行业需要思考的方向。中国建博会（广州）与新浪家居联袂发起「问界·定制」大型主题采访活动，双方携手走进新绿色家居品牌「鹰牌生活」，邀请鹰牌生活总经理姚松榕先生就如何以展会为平台加强产业链与定制企业之间的交流合作，探索整屋定制绿色环保标准的落地，铸造中国绿色人居模板展开分享。「问界·定制」将持续关注与分享大家居行业各企业与品牌的新动向，助力品牌力的塑造与增强，与优秀企业品牌共同探索并推动家居产业的加快复苏。

携手中国建博会（广州），撰写行业绿色发展未来篇

2021年，天安新材控股鹰牌集团，在资产重组后正式推出新绿色家居品牌「鹰牌生活」，进军泛家居市场。2022年，鹰牌生活携健康人居体验馆在中国建博会（广州）这个舞台上首次亮相，与大家居产业链中各优秀企业分享了“可视化的健康，可交付的颜值”的全屋定制方向。对于首次参展体验，姚松榕先生感慨“展会对我们品牌的价值理念非常认可，提供一个很好的展会位置作以支持，我相信接下来我们与中国建博会（广州）之间会有更多未完待续的故事。”

明年，2023中国建博会（广州）将推出“定制朝圣之旅”，鹰牌生活早已与中国建博会（广州）完成签约，预告将在明年的展会中以门墙柜地一体化定制方案展示家居真颜值，以集团核心专利技术产品展示家居真环保，以完善的服务体系展示全屋真标准化交付。

整屋发展方向有如弱水三千，只取一瓢做福祉

一直以来，家居环境的安全与否对人体健康有着极大的影响。《国家儿童肿瘤检测年报2020》的数据显示白血病占所有儿童肿瘤的57.21%，而《中国实现血液学杂志》发表的一项流行病学研究则显示近十年间，仅重庆一地儿童白血病患病数平均年增长率为19.6%，儿童健康受家居环境影响问题深受社会关注。而对于生活水平日益提高的中国消费市场而言，一个健康环保的绿色生活理念和方式成了他们趋之若鹜的追求。

整屋发展方向有如弱水三千，只取一瓢做福祉。姚松榕先生表示：“绿色不是选择，而是必须，人永远是设计的第一考虑要素。”对于专研汽车内饰生产研发20多年的天安新材，和深耕建筑材料48年的鹰牌集团来说，要通过新绿色家居品牌「鹰牌生活」切入整屋定制赛道，其品牌定位是综合目标消费群体需求，和为家居消费者的健康生活带来福祉为考量，“为家居消费者打造一个安全、标准、透明、可视的绿色健康生活”是鹰牌生活的核心理念。

确立品牌核心价值理念，鹰牌生活之后所有的品牌发展战略均围绕“健康环保生活方式”为之赋能，不断扩大品牌辐射领域慢慢形成大家居布局。虽然强调“健康环保”的家居企业层出不穷，但鹰牌生活认为，只有把看不见的“健康环保”标准化、数值化才能发展出自己的品牌核心优势让消费者真正信赖、安心。

国内外对建筑室内的环保评价系统有很多，但其评价对象多针对单一产品或建筑项目本身，WELL健康建筑标（Well Building Standard）是世界上第一个以人体健康评价为中心的绿色建筑评价体系。它真正以人为中心，这正是鹰牌生活选择其作为空间方案标准的最主要原因。WELL认证立足于医学研究机构，从空气、水、营养、光线、材料乃至精神等多维度展开，以科学的标准全方位评估建筑各项指标，真正确保家居环境的安全性与环保性。

万丈高楼平地起，一砖一瓦皆根基。要提供符合WELL标准的一站式健康家居服务，过程的每一个环节与板块均要以环保标准去恒定。“我们鹰牌生活先从材料着手，从天安新材和鹰牌陶瓷的核心产品的环保优势出发，以WELL标准打造板材产品，逐渐整合一些资源形成标准化的系统进行输出。”姚松榕先生说道。

以全屋定制中的一部分——墙板为例子，为了走准健康环保这一方向，鹰牌生活集天安新材与鹰牌实业两家企业之力，独立研发核心产品——硅藻泥科技墙板。利用硅藻泥本身特有的纳米蜂窝状结构吸附有害物质、耐温耐湿等性能，创新式地以科技手段将硅藻泥制造为墙板基材；以天安新材技术研发团队花费长达七年所开发的EB电子固化技术打造环保EBPP饰面板；以不含甲醛且综合性能高的德国环保PUR热熔胶对基材与饰面加以拼合制成板材；再运用参考了传统榫卯工艺的配装式方法进行安装，安装过程确保不造成二次污染。综合上述的技术和工艺加持，是鹰牌生活对健康人居交付的底气。

从材料制作到全屋安装，均保证了健康与环保，但这还不完全是鹰牌生活所定义的「健康生活」。为了展示空间的可持续性环保，鹰牌生活在以其材料与工艺所打造的鹰牌生活健康人居体验馆馆内的各个角落、单独放置材料样品的封闭式玻璃展柜内，都放置了合作品牌华为所提供的检测器，实行全天24小时空间监测与数据公开，以透明、可数值量化的方式验证由鹰牌生活所打造的整体空间的高环保性。

开放、利他，促进产业链与企业的共融才是行业曙光

鹰牌生活并不是姚松榕先生切入整屋定制的初尝试，早在六年前姚松榕先生就在鹰牌集团成立了一个实验小组对整屋定制小试牛刀了一把，结果发现大家居这个发展方向是对的，但由于还没企业走出成型的路，加上当初资金资源和技术都有限，鹰牌上下包括姚松榕先生自己都认为时机并未成熟，不应该冒进。

随着天安新材的注入，不仅给鹰牌带来了投入整屋定制的资本，更是带来了天安新材自主研发了约7年的电子束固化工艺技术专利和从日本引进的电子束固化设备使鹰牌有了跨界发展的综合实力。

受疫情影响，各行各业经历大洗牌，幸存下来的被推着转型谋求生路，家居行业中需要龙头企业们带头创新转型踩出了一条逐渐成熟甚至火热的整屋定制赛道，同时，国家也给出了十足切合定制行业优势的行业高质量、绿色低碳发展方向指导。

所谓时机成熟，便是天时、地利、人和尽在眼前的契机吧。姚松榕先生表示，与其一直在原来的圈里看着饱和的陶瓷市场受疫情反复不断被压缩，不如跳出圈外站在更高的位置多维考虑刺激市场的问题，进入整屋定制赛道，以大家居布局带动集团核心产品增收；虽然跨界整家定制后也许无法在一两年类产生大回报，而天安新材集团与鹰牌实业内部都达成了一个共识——这条跨界之路难行，但方向没错，勇敢走吧。借用吴启超董事长的话，这是一条难而正确的路，值得我们用心长期去投入。

鹰牌生活·高端住宅项目

利他，是鹰牌生活促进自身与产业链各企业融合合作的逻辑，用姚松榕的话来说“产业链中各个企业不必以争食、敌对的关系相处，相反应当互相分享、交流、合作才能碰撞出创新的火花，找到各自差异性亮点，百花齐放共同赋能于大家居发展。”舍得让利互惠，才能合作双赢，看似利他实际也利己。“我们希望通过WELL标准认证的高质量绿色环保家居材料通过零售向消费者传递我们的理念和产品，同步另一方面通过这些家居材料触达到更多像欧派、索菲亚、维尚等大牌企业并加强与他们合作的机会。”姚松榕先生说道。

鹰牌生活·公共医疗空间项目

2023年，恰逢中国建博会（广州）创办25周年，展会将全新启用广交会四期展馆，将再一次迎来跨越式发展。定制作为中国建博会（广州）的主要展出题材之一，“中国定制尽在中国建博会”已经是行业普遍共识。2023年，中国建博会（广州）的定制主题展区将全新策划打造“定制朝圣之路”：一方面，将重点围绕大定制领域“三新一高”的发展理念，通过打造“新整家”、“新潮家”和“新奢家”细分主题展区，促进行业高质量发展；另一方面，将继续深化打造“α智能整装馆”与 “π定制美学馆”的定制两极工程，共同完整且系统地为行业和观众呈现定制行业的最新业态，形成一条贯穿中国建博会（广州）A、B两区展馆的“定制朝圣之路”，让来自全国各地的观众饱览一次“定制家居朝圣之旅”。

对即将到来的2023中国建博会（广州），姚松榕先生由衷地希望中国建博会（广州）这个行业平台风向标影响力越来越大，促进产业链中各企业之间的交流合作，一起传递健康生活理念和方式，共同为中国健康人居事业发力赋能。