金帝发布“三新”战略：升华高端定位，打响五大战役
2022年9月20日，以“比高端更高一级”为主题的金帝智能厨电“新产品、新形象、新品牌定位”三新战略发布会于嵊州举行。
金帝智能厨电总经理陈伟携手公司副总经理高海峰、郭晓蒙、潘虹，研发中心总监陈卫星等公司各部门领导，以及赛杜战略咨询专家丁咸丰、赛杜咨询空间设计总监陶平、新浪家居张泽等嘉宾共同出席本次会议，与通过网络直播参会的各地经销商和媒体朋友们齐聚一堂。
金帝在5月26日会议上发布了行业首款航天科技产品“月兔二号”蒸烤一体集成灶，梳理了金帝全年的战略思想和行动脉络，承诺为高净值的用户开发高品质的产品，通过高端的渠道打造高端的形象，传递高级的产品体验和服务的高端战略，而这些都在一一实现。
本次金帝“三新”战略发布会在此基础上进行升级，提出“比高端更高一级”的专属品牌战略，聚焦定制化，发布了行业首创高端定制“辰星”系列新品，进一步对未来四个月至一年的销售渠道、销售手段精细化升级，焕新品牌定位，落实高端门店。
三种“新”意，升华品牌高端建设
新意袭来，金帝提出升级后的“三新”战略，具体是指“新产品、新形象、新品牌定位”。
“新产品”，是以发布的G990ZK2为代表的厨电行业首个高端定制“辰星”系列产品。以德系豪车为灵感，此次重磅推出的“辰星”系列新品采用了颠覆式设计。
其机头采用外星飞船仿生设计，“航天”理念凸显厨房科技感；顶部配置AI魔盒，内置红外线探头，实时检测温度，保障安全系数；搭载天猫精灵，智能语音控制，开启轻松厨房；鲁班锁聚能锅架设计，拆卸清洗更便捷；最具特色的是其行业首创高端定制模式，基于对消费者的尊重和理解，此款新品分别提供四种定制把手、定制旋钮，两种定制玻璃，将选择权交还给顾客，做自己厨房的主人。
“新形象”是依托于“新产品”的衍生，不仅是产品形象的更新，还有金帝终端门店的升级。
通过配件的选配实现高端定制，在终端门店，金帝的销售服务人员的着装也进行了换新，以全新的面貌带给高净值客户全新的体验，终端门店巧妙的空间设计、色彩搭配、设计师联名等去呈现全新的视觉体验，创造新的美好的生活方式，诠述了金帝集成灶高端品牌形象定位。
“新品牌定位”是对“新产品”、“新形象”的总结归纳，即走独立自主的道路，做高端厨电行业的标杆。
引用陈伟的话“金帝要做厨电行业最有社会地位、品牌地位、盈利最高、经营业绩最好的品牌”，这种品牌定位应对的是新的商业模式，第一，金帝要做高端品牌差异化，以定制区别于标准厨电品牌，第二，集成灶行业的平均毛利率在40%~45%左右，金帝要将其提高到50%~60%，锁定高端市场，拒绝价格战带来的恶性循环，为经销商提供更大的利润空间。
“三新”彼此交互又互相影响，而产品是金帝万变不离其宗的高端化的核心，唯有硬产品才能靠实力说话，“辰星”系列结合了航天技术，智能化、科技化，又增加了定制功能，诠释了金帝“比高端，更高一级”的理念。
势如纯钧打响五大战役
相传，名剑——“纯钧剑”为春秋战国时期越国人欧冶子所铸。该剑虽距今年代久远，成为传说，但其锋芒不减，以其外观精致华美，斩金截铁如摧枯拉朽而闻名于世。此番金帝提出将围绕“三新”战略，在市场打响五大战役，正如纯钧剑一般势如破竹，为金帝高端化的核心本质，赢得存量市场保驾护航。
集成灶行业存量市场的竞争是非常激烈的，以金帝智能厨电营销中心总经理高海峰的话来说就是“大鱼吃小鱼，特色是普通”，所以特色的差异化才能去打开局面，这个举动就是品牌定位需差异化，市场精细化。做市场的领头人，将思想和模式作为方向，将产品和技术作为支撑，让高端化为金帝打开局面。
为此，金帝以五场战役为核心，决意打响存量战争的第一炮。
声量战役：为品牌战略发声，抢占高端定制差异化势能，金帝即将在核心城市机场做战略发声，携手中国航天和高铁强强联合；聚焦互联网，以小红书和抖音为主流宣发平台，建立城市矩阵；新官网矩阵展现新形象。
销量战役：主要是针对即将到来的双11之战，优质资源位加持，助力高端销售，实现价格拉升；线上线下同步，以数据支撑产品；最后积极利用信息推广和新品赋能渠道，聚焦优势兵力打关键战役。
数量战役：在经济发达城市的终端门店落地，实现全渠道销售，同时企业赋能建立核心团队，凝聚力量抓住资源，快速实现终端核心竞争力提升。
质量战役：数量上去的基础上，质量也要上去，产品质量要做到瑕疵零容忍；高端设计打造门店质量，通过积极有效的监督改善和提升服务质量。
能量战役：不打价格战，将目光放在高端和中高端市场，将方法论输出到终端，通过各大经销商、加盟商的研讨，提升参与市场竞争的能力，提高销售能力，提炼精华，实实在在将高端战略落地。
写在最后：
“三新”战略的发布进一步升华了金帝的高端战略，将“比高端，更高一级”的理念融入其产品和企业文化中，我们看到在未来厨电高端市场中，金帝有足够的信心去做到行业第一，充当领头羊的角色，同时高端定制也为厨电行业开辟了新的发展道路，给中国厨电行业提供了更多可能。
（元术）
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